在互联网诞生之初，曾经流传着一句很著名的话——“在网上没有人知道你是一条狗”。这话大意是要表达互联网的匿名性。然而，随着越来越多的因素被引入互联网，互联网的匿名性正在发生变化。甚至使你从匿名存在变成了赤裸裸的存在。这些被引入的因素包括： 手机——贴近你，记录你CNNIC刚刚发布的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2012年底，中国使用手机上网的网民规模达到4.2亿。与此同时，网民对手机的应用深度不断增加。
在CNNIC统计的14个应用中，2011年，网民使用的平均数量是4.2个，在2012年则快速增加到4.8个。手机可能是与我们的身体关系最为紧密的设备之一。在公司，它会在我们的办公桌上；在路上，它会在我们的口袋里或者手上；甚至即使在睡觉时，它也会被放在我们的枕边。它在我们身边的时间可能比老婆孩子父母在我们身边的时间还要多。所以手机成了最准确记录我们的行踪的设备。另一方面，手机也是记录我们行为的有效工具。我们使用手机的每一次搜索、每一个点击、每一笔交易，都会被它准确无误的记录下来。尽管我们明明知道有一双眼睛紧盯着，但是，被互联网附体的手机，好像有了一种神奇的魔力，让我们身不由己的把更多的行为暴露在这双眼睛之下。
社交网络——你的社会身份经纬度同样是CNNIC的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》的数据：截至2012年底，中国网民总规模达到5.64亿，其中即时通信用户4.68亿，微博用户3.09亿，社交网站用户2.75亿。这些数据表明：人们的社交关系正在被越来越多的网络化。社交关系的网络化，同时就是虚拟网络的现实化。当越来越多的亲友通过互联网与你交流与互动，他们知道你是抑或不是一条狗，而根据“六度区隔”理论，如果需要，其他人也能够很快知道你是抑或不是一条狗。从这个维度说，匿名的互联网本身就是“实名”的，不但实名，只要网民愿意，甚至社会关系、行为都能够“实”起来。通过社交网络，你会越来越有血有肉。这就是“表叔”“房妹”们为什么能够迅速现出原形的重要逻辑。
手机+社交网络——时空定位与社会情景定位的双重锁定前面讲了手机对我们行踪和行为的记录，而社交网络则对对我们独特社会身份进行了规定。而把两者结合，则意味着从时空和社会情境两位维度对我们进行了双重锁定。这种锁定，随着移动互联网时代的来临和深度发展，已经成为现实。 在这种锁定之下，你是不是一条狗，网络比你更知道。甚至，网络不仅比你更知道你的过去和现在，它还知道你将怎样，你会怎样，你该怎样。而知道这些，不仅在于对你的时空定位和情景定位的锁定，更在对对你的以及其他人的行为数据的深度挖掘。而在这背后的，就是大数据处理与分析技术。
数据+手机+社交网络——精准锁定与细颗粒度分析产生的新商业机会无尺度网络的创立者巴拉.巴西认为，93%的人类行为是可以预测的。在数字化时代，这种预测更具可行性。而当我们的上网设备从PC转换到手机之后，这种预测精准性将更强。因为在传统的PC互联网时代，我们根据上网行为所能锁定的只是一台台机器，而在手机互联网时代，我们记录的行为几乎都能够和个人进行紧密的匹配。因为掌握了您所处的环境和您的行为规律，大数据技术能够在后台精准预测后面将会发生的什么样的事情。比如您到了一家商场附近，根据您的行为规律，大数据技术能够判断您来这里是要购物还是只是到附近的咖啡厅喝杯咖啡。当判断您来这里是要喝杯咖啡之后，大数据技术会根据您的行为偏好通知服务员提前准备好您喜欢的品种。而当服务员送上咖啡时，会同时送上一份您喜欢的杂志——在这本杂志里面夹着一张隔壁商店某一个您喜欢的并且恰恰需要购买的产品的优惠体验券——这也是大数据技术在起作用。
(责任编辑：蒙遗善)