最近,文化部发布的《2013中国网络音乐市场年度报告》称,一直到2013年底,我国网络音乐用户规模已经达到4.5亿,手机音乐用户人数由2012年的0.96亿增长到2013年的2.91亿,PC端的音乐用户接近饱和了。网络音乐行业正面临着用户从单屏转变向多屏音乐消费的变化,作为互联网重要入口之一的网址导航,想获取国内近5亿的音乐用户,此时一方面迫切需要提高PC端的用户体验,另一方面,利用移动终端的随身性和多屏互动的特点尽快抢占移动端市场。
114啦音乐从单一内容转向有趣内容组合
此前,114啦网址导航就完成了其音乐频道的改版,由旧版的单一内容形式转变为多种有趣内容的组合。负责音乐频道的相关负责人表示,“新版新增了在线电台的功能,能轻松一按切换自己感兴趣的电台,另外还提供了音乐资讯,给喜欢音乐的人提供更多音乐圈动态,同时全面多样的检索方式,能够方便用户快速找到他们感兴趣的内容,这些内容包括歌曲、歌手、MV等。”
通过与hao123、360导航两大巨头对比发现,114啦音乐除了在丰富其内容上做足了功夫,首屏右侧集合的众多在线音乐台播放工具,也是充分考虑了网络音乐用户对在线音乐电台的痴迷,而扁平化的设计风格则适应了广大年轻用户的口味。
114啦网址导航计划结合线下抢占3亿乐迷
网址导航持续抓紧PC端用户,依靠的是网站导航向内容导航的转变,而掌握移动端用户,除了做出符合手机用户使用习惯的产品,更需要通过线下活动与歌迷进行深度互动。当然,这种互动可以多种多样,五月初互联网公司集体扎堆的草莓音乐节就向大家证明了这一点。据了解,草莓音乐节上陌陌、高德、易信、易到用车、大姨吗…都出了新奇招式与乐迷互动:陌陌在现场提供免费WiFi,随时分享草莓的欢乐结识新朋友活动;京东在特装舞台上摆满了手机、平板等数码设备,体验完扫二维码还能抽奖送平板;下载易信就可以领到逗比眼镜,好友超过三人还可以送绿茶表…
那么互联网公司为何这么迷恋草莓音乐节呢?有业内人士就指出,“首先,多元化的草莓音乐节受众和互联网公司的受众比较契合。其次,互联网公司的营销已经从功能诉求升级为精神诉求,采用音乐/娱乐营销可以很好的实现这个目标。再次,现在O2O这么热,今年的草莓音乐节也契合了O2O线上线下狂欢的思路。”虽然,网址导航企业并没有参与到草莓音乐节,但114啦对外合作的负责人表示,从下半年开始在一些音乐节或者小规模的演出将有机会看到114啦音乐的身影,”借助线下抢占移动端份额是我们的重要手段、也是大势所趋。”该负责人说。