很多媒体朋友可能还记得，去年年末到今年年初，关于史玉柱投资金婚配的消息。如果说这是一场彻头彻尾的炒作，可能很多媒体记者会有一种被愚弄的感觉。但事实就是一场子虚乌有的炒作，从一开始就已经给所有人下了一个套。
那时候我刚刚来到上海，接手的第一个客户就是金婚配。一开始想过很多炒作，但最终执行的就两个，或者说成功的就这么两个。第一个是南京路“最牛求爱男”，第二个是“史玉柱投资金婚配”。“最牛求爱男”没有实实在在的给金婚配带去利益，但“史玉柱投资金婚配”却实实在在的给他们带去了利益，拉动了他们的销售。
这是一件很偶然的事情，本来想过借马云炒作，但一直都没找到植入的点。我也考虑过借史玉柱，但却一直没有合适的机会。直到史玉柱参加央视广告竞标，巨人将投2亿央视广告的时候，我才想到如何借机炒作。因为史玉柱之前就有说过，他只投资银行、网游、生物三个领域，而金婚配恰好属于史玉柱投资的范围。然后，史玉柱在央视砸2亿广告，其银行和网游的份额都不会大，那份额最大的就是生物科技领域。
所以，2009年11月18日，我写了一篇《史玉柱投2亿央视广告，会投哪个产品?》，将史玉柱可能投资的三个产品：巨人网络、黄金酒、金婚配罗列出来，有板有眼的介绍史玉柱投资金婚配的事情。当天，还有另外一篇文章出炉，《史玉柱最新投资项目——金婚配》，将史玉柱投资金婚配说得有鼻子有眼。11月19日，我又写了一篇《赶紧去加盟金婚配，不然没名额了》，放出史玉柱投资金婚配，受到了加盟商热捧的风。到11月21日，我又连续出了两篇文章，《揭秘史玉柱投资金婚配的内幕》和《史玉柱能再创金婚配奇迹吗?》，将史玉柱投资金婚配说成“既定事实”。11月23日，我再发了一篇《史玉柱要当金婚配的媒老板?》。11月25日，我再出了一篇《史玉柱投资金婚配，又开始玩免费模式》。整个炒作的过程持续了一个星期，然后引起了媒体的大量关注和报道。
这件事后来闹得比较大，巨人集团的公关部门出来澄清，史玉柱当时在公司里面发火，其助理多次给金婚配打电话，据说最后连律师函都发过去了。这个后果我没有想到，但对史玉柱还是没有构成伤害，他本身就是一个很有名的人，他投资某某公司之类的传言也很多。借这样的事情炒作也比较正常。不过，一直到现在，还有很多媒体认为，史玉柱投资过金婚配这家公司，但事实只有一个，史玉柱根本没有参与投资。
这件事情之所以能够炒作成功，谣言之所以能够被很多人相信，是因为谣言本身值得推敲。到现在我才明白，当时造谣还是有一定的逻辑性，能够让公众相信。包括我现在作为案例来讲，很多人都相信这是真实存在的事情。我也大致的总结了一下：
1.史玉柱确实说过只投资银行、网游和生物科技
2.史玉柱投2亿央视广告，份额最大的可能是生物科技
3.史玉柱确实喜欢玩免费模式，而金婚配当时也在玩免费
将所有的信息贯穿起来，就是史玉柱只投资三个领域，史玉柱喜欢玩免费模式，并且喜欢大手笔的投广告。金婚配属于史玉柱只投资的三个领域之一，而且也在当时为很多人提供免费基因婚配，其次还没有被很多人所熟知，需要大量的广告投放来开辟市场。从逻辑上来说，这是完全能够成立，也经得起推敲的事。当然，媒体在撰写相关稿件的时候，并没有向巨人集团求证，才导致被我带入了这个误区，认为史玉柱果真投资了金婚配。
通过这样一个事件，我总结出了几点。
1.要把受众当成是傻瓜
2.谎言也必须有逻辑性
3.重复能让谎言变成真
4.炒作必须具有连贯性
这件事过去快一年了，回过头来看看，其实也是拙劣的炒作。在这个浮躁的社会，企业需要炒作，人也需要炒作。我个人对炒作的感情很纠结，既喜欢这种方式，也会拒绝这种方式。但有一点，企业在炒作的同时，更应该踏踏实实的做事，那样才可能获得更长远的发展。炒作只是一时的，炒作不是救命的。
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文/挨踢客