Path创始人：今年拜访中国打开国内市场

Path CEO大卫莫林接受腾讯科技独家专访（腾讯科技摄）腾讯记者 王钟婉 3月11日德州奥斯丁报道成立
三年却长期叫好不叫座的私密社交应用Path似乎找到了正确的道路：其最新推出的版本Path3.0拥有了一些令人兴奋的东西，比如用户之间的聊天功以及付费的表情贴纸。更鼓舞创始人大卫·莫林（Dave Morin）的是，在推出表情贴纸后的24小时内，Path由此得到的营收就已经超过其过去一整年的收入。这会是Path拥有600万用户后开始加速突破的里程碑吗？至少对莫林来说，现在的小兴奋让他重新回想起自己职业生涯中某段激动人心的时光：当莫林2006年刚加入Facebook时，用户也差不多就是这个数儿，但他在2010年离职决定创办Path时，Facebook的用户已经成长到三亿五千万了。然而Path目
前面临的竞争远比当时的Facebook要
激烈。相比用户数过亿的图片分享应用Instagram，以及快速窜红的Snapchat，Path明显有些慢热了，这使其陷入了新老竞争对手的夹击之中。中国的微信以及日本的Line等移动社交应用在亚洲市场取得成绩之后，目前正在大举进入美国市场，这也是Path的强劲对手。但这并不意味着Path已经丧失了机会。日前，莫林在SXSW大会期间接受了腾讯科技专访。阐述Path理念的同时，莫林透露，在过去其令人称赞的交互设计的基础上，Path将向用户提供更
丰富的功能和沟通渠道。Path的定位——用移动平台拉近至亲好友的距离——始终没有改变。Path的未来从1.0、2.0，到现在公布的3.0版本，Path的核心理念一直都是希望打造一个封闭的社交圈。这是Path最根本的出发点，也是与其他社交或通讯应用最大的不同点。莫林向腾讯科技指出，所
有的新科技都是让你认识新朋友，拓展交友圈，但Path却是反其道而行，希望利用移动端拉近原本自己就关心的朋友。Path的分享功能从照片开始，逐步拓展到视频、聊天，
然后是签到、抒发想法、音乐等。“我们始终围绕两个理念，其一就是提供高品质、高密度的网络，很隐私的分享最深处的想法给你关心、在乎的人。其二就是透过图片、文字分享不同的内容给这些圈子的人。”新推出的表情贴纸大受欢迎（腾讯科技配图）以行为心理学作为核心的Path希望模拟在真实情况下，与别人互动的过程。大卫莫林说，"其实你只会记住最好与最坏的两种情绪，介于两者之间的，其实都淡忘了。"就像刚推出的表情贴纸，卖得最好的，也是最好与最坏两个极端的系列表情，他补充。3.0版本提供聊天功能(腾讯科技配图)正因为这样，走精品路线的Path也希望把每一个小细节和功能都打造得令人惊喜，这也体现在内部产品流程的慎重。只有25人工作团队的Path，在每一个产品上都以设计师最为主导。有了想法后，便着手打造产品雏型，然后就是一连串的检讨、试用阶段，如果不尽理想就会被打回，重新开始。大卫莫林说，每个产品他都会每周亲自审核，平均每个功能至少要经过15到20次退回重做的过程。基于这样的反复操作，Path提供了用户两种不同的体验：私密的社交网络、私密聊天。两种功能的目的都是为了加强Path的核心价值，这对保住现有用户群，以及在极度竞争的社交网站市场上争取到新用户，是最关键的一点。长远
来看，Path也朝着寻找正确商业化模式的路上走去。目前Path商店中的虚拟产品和
预计今年上半年将推出的高端订阅将是两个主要的收入来源。先前的Path商店里，用户就已经可以购买到可使用在照片或视频上的滤镜。但新的3.0版本则是进一步与插画家合作，推出独一无二的表情贴纸。短短
几天内立刻受到用户的极大好评。莫林透露，在推出表情贴纸的24小时内，得到的营收就已经超过拍照滤镜功能一整年的收入。这或许跟市场上有大量免费滤镜应用程序可供下载，但表情贴纸却有独特性有关。"这证明对Path来说，这是正确的商业模式。"他表示，如果Path要成为用户长期信任的品牌，必须在早期就让用户知道公司是怎么赚钱的。期盼打开中国市场在Path六百万用户中，中国的用户数量高居第二。这对大卫莫林来说，是个相当惊讶的事实。特别是身为一个没有太多资源的创新公司，要想符合不同语言与文化背景，甚至行为模式都不相同的市场，需要做很多努力。已经翻译成18种语言的Path，在亚洲的中国、印尼等国特别受欢迎。从一开始单纯翻译成中文，到现在本地化的程度越來越高，像是英文版本中的天气显示是华氏度，但中文版本则已经改成常用的摄氏度，中国用戶可以留意到Path争取中国用户的心意。莫林表示，知道中文姓名上的编排习惯与西方不同，目前也仍在努力克服这个问题，同時会与中国的本地化团队合作，希望將产品打造成尽善尽美。身为创业公司CEO的莫林，还有一个天使投资者的身份。这也让他对中国移动互联网近来的迅猛成長产生兴趣。他在接受腾讯科技专访时特別提到了以地理需求交友的陌陌，还有源自QQ邮箱、匿名抒发心情的漂流瓶功能。虽然他表示不会考虑将两者纳入Path中，但对莫林来说，这两个都是相当值得留意的产品。莫林表示希望今年能来中国一趟，亲自了解中国用户的需求。“我不期望来一趟亚洲之旅就能了解每个国家的文化，但希望通过拜访每个国家，可以设
计出更更近当地用户的产品。”下一页：Path创始人大卫莫林专访实录