国产动画片挺进国际主流市场版权收益突破历史

《三国演义》新版旧版　　52集国产动画片《三国演义》4月4日登陆日本东京电视台，在每周日上午9时到10时的日本动画片播出黄金时段和日本观众见面。对于中国的动画片来说，这是一个曾经想都不敢想的情景。　　国内市场先行　　千万
版权收益突破历史　　这部中日合拍、日方主要参与投资和前期风格设定，由中央电视台辉煌动画公司参与制作的动画片《三国演义》2009年在国内的中央电视台少儿频道、电视剧频道首播，随后上海炫动卡通、浙江卫视、江苏卫视、北京卡酷等地方频道也进行了播出。据辉煌动画总经理周凤英介绍，《三国演义》为国内电视台动画片收购价创造了一个历史新高，目前仅电视播出的版权出售就已经回笼资金1000多万元，“应该说无论是观众的反映还是电视台的反馈都非常好”。　　日本多美株式会社在《三国演义》的合作开发当中主要负责国外发行以及衍生品开发这两部分工作。其驻北京代表陈雄在接受记者采访时表示，在2009年《三国演义》在国内播出的同时，与动画片相配套的衍生品就已经进入了国内市场。包括玩偶、场景武器、多媒体产品、陀螺等在内的40多个品种的衍生品由多美研发和生产，并配合动画片的播出进行销售。虽然在玩具的开发以及销售方面，多美在国际上都有着相当高的地位和非常成熟、完善的经验，但同中国的动画片合作开发还是第一次，以动漫衍生品的形式出现在
中国市场也无先例，因此包括定价在内的很多细节工作还在摸索当中。“产品的售价基本上和在日本市场的售价持平，这样一来就显得定价比同类产品要相对较高，这与公司在这一领域的把握不是很全面有关，在销售的过程当中我们也在不断搜集信息并希望能及时进行调整。”　　题材讨巧　　成突破日本市场利剑　　据记者了解，东京电视台是日本电视台中播放动画作品比较集中且质量相对较高的电视台之一。而为什么一部中日合拍的动画片能够在日本为数众多的动画作品当中脱颖而出，占据黄金时段呢？　　周凤英告诉记者，“三国”题材之前在日本国内就已经被制作成了动画作品，在民众当中有一定的基础，且“三国”这段历史在日本中小学的教科书当中都有着非常详实的记载，对于动画片最广大的受众青少年来讲并不陌生，这就为成功进入日本市场提供了一个非常具有吸引力的先决条件。　　“虽然三国是我国的历史，但可以讲有些日本的青少年甚至比我们的学生了解得还详细，这为我们的动画片提供了一片非常有利的土壤。”周凤英表示，在最初日本方面提出要和辉煌动画合作制作动画片时，题材就是双方关注的核心，一直想把我国的“四大名著”拍成有流传价值的动画作品的周凤英就提出，要和日方共同制作《三国演义》，有着10年前制作《西游记》(张纪中版浙江版六小龄童版香港版日本版)的经验压阵，加上日方对于《三国演义》的浓厚兴趣，合作意向很快确定了下来。　　中日合作　　磨合沟通出精品　　和日方的合作是在不断的沟通和磨合当中前进的。虽然日本的动画产业发展较中国更为先进，但近几年随着中国综合国力的提高，动画产业的进步也非常明显。　　周凤英告诉记者，制作《三国演义》这样厚重的历史题材作品，尤其是要将其浓缩成每集25分钟、52集的动画片，难度之大可想而知，“当初电视剧《三国演义》共拍摄了80集，每集45分钟，还有很多观众表示作品对原著的很多情节表现不够，而我们的动画片则更成了浓缩中的浓缩，这其中有资金的限制，也有制作周期以及一定要集中原著精华，展现在动画片当中的考虑”。　　据记者了解，按照国际上比较通行的标准，制作一部《三国演义》这样水准的动画片通常需要36个月的时间，而导演朱敏介绍，《三国演义》从开始制作到最后完成，共用了25个月时间，前后动用了2000多人。完工时间的缩短直接节省了制作的成本，但却没有因此降低作品的质量。　　周凤英表示，虽然目前2D、3D技术日渐成熟，但《三国演义》还是主要采用了手绘的技法，这也是在眼下动画片制作技术手段越来越丰富的当下一个大胆的尝试。“除了个别场景运用了一些现代的技法，其余大部分还是采用了手绘，这样一来对‘三国’题材的历史感有了更好的勾勒，应该说作品出来以后效果非常好。”　　在创作的过程中，中日双方还曾经就手绘画稿的数量问题产生过比较尖锐的讨论。周凤英告诉记者，日本方面最初提出，每集动画片画稿数量控制在4000到6000张，但这样的数量所得到的动画效果与中方的预期将有较大的差距，当时周凤英就提出了每集画稿至少应该在1.2万张以上这样的要求，经过反复的论证和探讨，要想得到一个更加理想的作品效果，就一定要坚持画稿数量比同类影片多，而据记者了解，最终成片的《三国演义》每集画稿数量达到了惊人的1.6万到2万张，这也就难怪日本动漫界专家会惊讶于中国动画企业可以拿出如此制作精良的作品来，“我们是用B级甚至C级片的投资，达到了A级片的水准”。　　中日合作模式　　值得借鉴推广　　据周凤英介绍，《三国演义》总投资有4000多万元人民币左右，由央视少儿频道和日本未来行星株式会社以及日本多美株式会社共同出资，并采取分成的制度。预计中国和国际市场上，播出版权、音像制品、图书、玩具、服装、文具、互联网游戏等上百类相关衍生产品在3年内的收入将达到至少4亿元人民币。其中辉煌动画公司3年内光是在国内节目播出版权和品牌授权等方面，就将实现7000万元的收入。　　一直对日本国内对《三国演义》的反响关注有加的陈雄拿着一份最新的资料告诉记者，虽然只播出了一周，但观众的反映非常好，最普遍的一种说法就是，每次只播出半小时“实在不过瘾”，观众这样的反映让怀抱衍生品准备投入市场的株式会社多美有了更加坚定的信心。　　除了归功于制作团队的出色发挥，日本方面在播出上也做出了积极的努力，陈雄告诉记者，《三国演义》的日本配音版本阵容非常强大，主题曲的创作也由日本资深的词曲作者操刀，众多助力的参与为《三国演义》在日本的播出增添了更强的竞争力。　　“应该说《三国演义》只是一个开始，中国市场一直以来对周边国家就有着很强的吸引力，无论是什么形式的合作都有值得挖掘的空间。”从几年前单纯出口玩具到今天与中国企业联手开发动漫衍生品，株式会社多美为日本企业在中国开辟了一条崭新的道路，也开阔了国内动画企业的思路，实现互补与双赢是双方共同关注的话题。　　周凤英告诉记者，除了已经在日本地区播出，《三国演义》的版权已经卖到了全球20多个国家和地区，在欧美以及东南亚更受到了播出机构的关注，《三国演义》在台湾的版权销售价格也创造了历史最高水平。当记者问到在欧美以及除日韩以外的亚洲地区能否很好地理解“三国”这样的题材时，周凤英表示，随着中华文化在国际上的影响力逐渐增大，加上单纯从欣赏角度、艺术角度出发，《三国演义》足以能够让对这段历史并不十分了解的观众在观看中接受和读懂其中的文化内涵。　　商报记者 王可　　(北京商报)