25年暴涨400倍银幕数增加或使电影票价平民化

有数据显示，1985年，我国最贵的电影票才3毛5一张，而2010年《阿凡达》在国内公映时，3DIMAX版一度卖到了150元/张，25年间，国内的最高电影票价涨了400多倍。　　在美国，目前电影票的价格一般在5—10美元之间，相当于其家庭月收入的1/400，中国则是1/20.有学者认为，高票价正在让人们失去到影院看电影的习惯。上世纪80年代初，全国每年有297亿观影人次，时至今日，中国电影经过几轮改革，观影人次却徘徊在7000万左右。相比之下，美国年人均观影次数达到5.7次，韩国也达到2.27次，但中国人平均每5年才进一次电影院。　　高票价让国人失去观影习惯　　近日，北京新影联院线发言人高军透露，有数据显示，周二半价日实施5年来，周二日票房平均上升80%，仅次于周末，如今国内日渐上涨的电影票价的确阻碍了不少人走进影院，电影院行业正酝酿将半价日扩大到周三。而在前不久举行的有关会议上，国家广电总局副局长赵实指出，国内电影票价过高主要是因为电影院和银幕数量不足，今后将加快推进中小城市、县城、乡镇的城市影院建设，增加银幕数以降低电影票价。　　相关数据显示，眼下全国的银幕数以每天3.5块的速度在增加，这能否真的解决电影票价偏高问题？记者在采访中，不少业内人士表示，随着影院和银幕数增加，电影票价会有一定下降空间，但票价真正下降仍受制于多种因素。　　银幕数增加，票价就会下降？　　“只是理论上的可能”　　“目前电影票价高与银幕数不足确实关系密切。”上海联合院线副总吴鹤沪在接受本报记者电话采访时表示，一般来说，票价受供求关系影响最大，美国平均每9000人一块银幕，中国内地却是19万人才有一块银幕，这让电影院和银幕成了“稀缺资源”，影院的经营处于相对垄断的地位，他们在价格上也有话语权。吴鹤沪表示：“如果影院及银幕数能相对饱和，影院间能形成相对充分的竞争，除在硬件设施、服务水平上竞争外，与观众密切相关的票价也将成为重要的竞争手段，这时票价自然就有松动的可能了。”　　“如今即便票价高，也不愁观众不来，只有等影院座位产生空置后，票价才有可能下降。”清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿表示，“但这也只是理论上的可能，在目前票价制定体系下，票价真正下降仍受制于多方面因素。”尹鸿告诉记者，自2002年起，我国电影价格不再由物价局统一定价，而由片方和影院（及院线）双方协调：一般先由发行方规定最低价格，各影院在片方的“底价”上自行定价，最终票房收入双方五五分账。　　“电影制作和发行成本日渐上涨，‘豪华影院’建设之风有增无减，影院房租成本进一步提升，在国内观影习惯并未真正培养起来、观影人次不多的情况下，片方及影院都希望维持较高票价才能保证各自商业利益。”影评人徐江指出。　　票价如何实现平民化？　　“分层次定价，完善电影产业链”　　“电影和影院投资方都是盈利机构，相对于电影的文化属性，他们更在乎电影的商业性。要想电影成为大众消费产品，政府可适当调控，如制定合理的票价上限；调节影院布局和档次，尤其是限制高档影院建设；制定分层次、动态的票价体系，不同电影、不同时段、针对不同人群，票价可以有所不同。”徐江说。　　吴鹤沪则认为，加快电影产业链的成熟也能对票价下降带来积极作用。他指出，在电影产业较成熟的市场，影院收入由票房分成、爆米花、饮料等特许产品销售以及屏幕广告组成，其中特许产品销售为影院带来了近50%的利润。“电影产业链完善了，片方就不会紧盯着票房这个唯一的收入来源，影院也能通过售卖周边产品来提高收入，影城和片方最关心的问题就该是观影人次了。而降低票价是提高观影人次的最重要手段。”吴鹤沪说。