网络广告效果评估指标体系

昨天，把公司网络
广告投放效果做了年终的总结。现在把其核心的思路做个简述：&">nbsp;一、网络广告投放的效果评估体系：1、质的指标：网络广告的影响效果的几个重要变量有：（1）互动性。活动设计的网民的参与度和参与意愿有多高。（2）
美工设计。好的页面体验是直接影响用户感受的重要因素。（3）媒介排期。媒介的广告环境和排期技巧，直接影响用户接触到网络广告的几率。（4）整合传播。网络只是一种工具，需要线上线下的整合传播，鼓励线下的参与到线上体验，才能达到效果的最大化。以上
几点每点都可以用星级来进行直观的评判。最后就可以得到每个项目的总体评判指标结果了（从一颗星到五颗星）。 二、量的指标根据AIDA模型，广告的影响过程分为注意、兴趣、欲望和行动几个阶段。因此，相对应的指标有：（1）CPM：千人暴光成本和总体暴光人数。（2）CPC：点击成本和总点击率。（3）CPA：行动成本和总参与人数。值得注意的是，我
认为由于网络广告环境的
复杂性，如果广告环境不是比较单纯，
那么凭借页面的浏览率得到的暴光人数的水分是相当大的，因此，用实际的点击人数来判断广告的实际效果的可信度会相对高些。 此外，由于每个广告的性质不一样，品牌类和产品促销类，不同广告活动的要求和目标投入都不一样，因此，得到的量的指标之间本人认为只具有参考价值，不具有绝对意义的比较价值。但从经验性的效果分析看，可以为质化指标的评估提供比较好的参考价值。用户体验高的活动策划通常CPC和CPA的指标
就会比较好。