御泥坊CEO戴跃锋公开反驳集体沉沦，透露移动端销售业绩

7月19日消息，淘宝化妆品牌御泥坊CEO戴跃锋日前公开反驳“淘品牌集体沉沦”的观点，并透露了御泥坊近两年在移动端的销售业绩。据他介绍，御泥坊今年上半年的移动端销售额已经达到1000万左右，超过2012年移动端全年销售额。

戴跃峰介绍，御泥坊2011年全年移动端的交易额超过100万，2012年移动端交易额则接近1000万。今年上半年，移动端交易额已经超过去年一年的交易额。

在今年年初，戴跃峰曾向亿邦动力网表示，提升移动端销售占比是御泥坊今年五大主要方向之一。他预计，御泥坊2013年的移动端销售额将扩大3倍，达到3000万。他表示，希望通过一到两年的时间，实现PC端、移动端、线下店三架马车的并驾齐驱，三种渠道各占销售额的百分之三十左右，实现稳步增长。

据亿邦动力网了解，御泥坊最早期通过与第三方合作的方式开发移动App，但效果并不理想，单一品牌的App活跃度和粘性都很低。

随着手机淘宝HTML5版本和手机淘宝客户端“添加到手机桌面”功能的上线，御泥坊移动端的运营更多地转移向手机淘宝店铺上面，“对顾客来说，下载手机淘宝App的吸引力远远大于单一品牌的App。”戴跃峰曾这样分析。