“愤怒的小鸟”登陆天猫
“愤怒的小鸟”angry birds 开发商芬兰Rovio 公司,正发力开拓中国市场。2 月2 日,“愤怒的小鸟”正式登陆中国最大的B2C 平台天猫网购开出旗舰店,以网购市场拓展其正版游戏及衍生品销售。而在即将到来的情人节,愤怒的小鸟旗舰店推出了限量版情侣款商品等拓展中国市场。
进军中国市场借道天猫拓展
愤怒的小鸟(angry birds) 是芬兰ROVIO 娱乐公司于2009 年推出的一款始于手机平台的游戏,如今已成为一个影响至世界范围的娱乐品牌。2012 年2 月,ROVIO 授权官方旗舰店正式亮相天猫。公开报道显示,中国已经继美国之后,成为“愤怒的小鸟”第二大海外市场。其全球6 亿下载量中,中国市场下载量占据1 亿。农历新年,该公司还专为中国市场开发了含灯笼、爆竹等中国元素的“龙年版”愤怒小鸟。
ROVIO 进军中国市场,为何首先选择在天猫平台线上销售?“天猫网购是国内最大B2C 网购平台,无缝覆盖中国网购地域,旗舰店可以成为提升愤怒小鸟品牌影响力、汇聚粉丝的集合地。
消费者可边玩游戏边购物
天猫官方旗舰店信息显示,该店销售的愤怒小鸟衍生品,包括服装、手机壳、靠垫、曲奇饼干等,目前有30 多种产品,价格在9.8 元至299 元之间。虽然上架时间仅几天,特价88 元的限量情侣款曲奇饼干,就已卖出80 多份。售价138 元的小鸟IP4 手机壳也被网友热捧,卖出30 多件。
今后,小鸟迷们在玩游戏的过程中,如果对小鸟衍生品有兴趣,还可以通过游戏中植入的广告,直接链接至天猫的官方旗舰店,方便地购买小鸟卡通产品。据悉,目前天猫玩具类目著名品牌包括孩之宝、hellokitty、芭比娃娃等。截至目前,天猫已占据超过国内B2C 市场50%的份额。来自权威机构alexa 的统计，天猫(Tmall.com)流量已经在全球排名达到57 位,在中国排名第10 位,在国内B2C 网站内排名第一。而在2011 年双11 当天,天猫更是创造了单日33.6 亿的交易额。
小 路