培训机构官方微博为何偏爱社会话题？

一个又一个社会话题帮助微博维持足够的活跃度，除了媒体、公知、各路“砖家”之外，还有一些培训机构的官微也参与其中，甚至会借势营销。昨天，微博上有个不大不小的社会话题——红十字会官微前天夜间发微博“甘肃红十字会向岷县漳县地震灾区紧急转运价值19.44万元的矿泉饮用水1900箱”，有
网友计算单瓶矿泉水价格超4元，言外之意其中或隐含贪腐。“红会赠水门”在微博上引起广泛传播，司法考试机构万国教育也发了这样一条微博，“194400元/1900箱/24瓶=4.26元/瓶，好水!”贴社会热点赚眼球是不少培训机构官微的惯用手法，多知网此前曾报道《数据告诉你：几家上市公司如何运营微博？》，统计八家上市公司4月10至5月9日一个月内微博数量、类型等。几家都不同程度地参与社会话题，其中诺亚舟社会话题数量甚至达到微博总数的一半（138/287条），学而思（22/54条）、弘成教育（60/93条）和新东方（106/416条）的比例也不低。需要说明的是，上述统计时段中包含雅安地震，机构官微或多或少地都会参与，或表态或祈福，另外社会话题还包括禽流感、食品安全等。和主业无关，为何培训机构官微频频涉足社会话题呢？一位微博营销人士告诉多知网，“主要有两点原因，一是这些官微普遍活跃度偏低，十万粉丝发出的微博却常常零转发，社会话题相对容易带活跃度；第二就是部分官微是外包给第三方营销公司做的，有微博原创数方面的考核，微博上社会话题数量最多最广，往往容易被拿凑数。”