农历七月初七七夕节是我国传统节日中最具浪漫色彩的节日，被称为“中国情人节”。 传说在七夕的夜晚，抬头可以看到牛郎织女的银河相会，或在瓜果架下可偷听到两人在天上相会时的脉脉情话。关于七夕的具体由来，在这里就不必多说，说来话长，大家可以百度或者谷歌一下，可以了解很多关于七夕的起源和传说故事。每年的七夕，可以说是除西方传统情人节外，中国的情侣们最浪漫的日子，在这天，也会举办很多与爱情有关的节日活动，在夏日里增添了许多浪漫色彩和生活的乐趣。线下商家不会放过这个大好的营销机会，而互联网行业也同样在关注着这个节日，期望借此展开话题营销，吸引眼球。
在日益火爆且竞争激烈的团购行业，团购网站除了竞争顾客与商家外，谁的营销策略更好更具创新，可以说在与同行的竞争中抢得了先机。“爱要怎么说出口?有人替你来表白。”这是某团购网站发起的一次“爱的告白”活动。据记者的了解，999个免费机会已经被争抢一空。这是一个团购网站针对七夕节开展的一次免费活动，也是一个借助节日话题营销的经典案例。抢购成功后，只需填好对方相关资料和希望告白的内容和时间，就会有该团购网站的客服在特定的日期，送上“爱的告白”。消费者平常里团购的大多是普通商品和服务，可团购“告白”却是头一次听到，很多团购成功的消费者都表示这个活动很新颖，可以在这个节日给恋人一个惊喜。而笔者认为，这种营销活动成功的利用了节日对相关细分用户——情侣恋人展开针对性的营销，并成功的抓住了国人表达感情含蓄内敛的心理，让网站借此吸引了很多关注，提高了用户好感度和用户粘性。
无独有偶，某地方论坛也开展了七夕情人节八分钟约会大型相亲派对活动，八分钟交友活动中，每个参加者都有8次机会与8位异性进行8分钟/次的交谈， 在活动中不问对方真实姓名只有编号;不能问对方电话号码，QQ等; 不能问对方详细地址;不能无故纠缠对方。交谈结束后，你可将想结交的朋友的编号记在卡片上，交给活动组织人。活动组织人向互相心仪的双方，通知其联系方式。单方心仪则不予通知，这样不会造成被人缠住。最终目的只有一个——最短的时间，认识最多的异性。这可以说是中小网站通过七夕营销的典型案例，不同于团购的虚拟告白，线下真实的交流更为网站添彩，提高在当地互联网中的知名度，聚合用户。
以上两个案例都很好的借助了七夕节展开话题营销，虽然七夕还未到，但相信应该会很成功。虽然通过节日营销每年都在讲，在这里也并不是想告诉站长应该具体怎么做。想要告诉站长的是，要学会从生活中寻找创新，节日，每年有很多，每次的节日，都可以结合身边的生活开展创新式的营销。虽然互联网不同于传统行业，但互联网是传统行业的延伸，是线上和线下有机的结合。在生活中寻找话题可以展开多种多样的推广，在生活中寻找灵感，可以绝处逢生，突发奇想。将生活与互联网结合，可以挖掘很多需求。在这个产品和服务越来越重要，地方化信息需求越来越强烈的环境下，站长只有在辛苦做站的同时，不要忘记走入生活中，才能让做站思路源源不断。（文/扬扬）