告别数据战 电商“双十二”拼创意

  期待“双十二”再创新纪录的人恐怕要失望了,跟“双十一”不断刷新数据的情况不同,截至昨日记者发稿时,包括淘宝网在内的各家店上没有公布任何有关今年“双十二”的成交数据。不过,今年“双十二”">电商企业们显然换了玩法;淘宝将重点放在了对中小卖家的扶持上。昨日,阿里巴巴还发布了主题为“小即是美商业社会之变”的网商研究报告;京东则主打服务牌,派出美女送货员,瞄准“白服美”。

  淘宝“小而美”:让更多中小卖家参与

  报告内容显示,目前淘宝网上的卖家数量已经超过600万家,但其中绝大部分都是中小规模的卖家。统计数据显示,目前淘宝网上的卖家中,卖家人员规模仅老板自己1人的占58.1%,人数在5人以下的占97.1%,“从这一数据来看,人员规模在5人以下的中小卖家占据了淘宝卖家的绝大多数。”淘宝相关负责人表示,他们未来的目标就是实现“双百万”战略,即培养100万家年营业额超过100万的网店。

  为了实现这一目标,淘宝今年“双十二”试水新玩法,“往年的促销大都是大卖家的狂欢,但今年我们不设门槛,让众多销售个性化商品的商家都可以加入活动,给小卖家更多的机会。”该负责人表示,今年“双十二”共有110万家商家报名,参加活动的商品数量超过1000万,其中绝大多数都是来自于中小卖家。

  京东“白服美”:让美女送货上门

  最喜欢打价格战的京东商城,今年“双十二”也不再打价格牌,转而打出了美女牌和服务牌。昨日,京东商城的多位“天使”美女,背着白色的天使翅膀,开着smart,走上成都的街头,给幸运消费者送货,这些收到“爱天使”送货的用户,还能得到360元的礼券。

  “我们今年主打"白服美"。”京东商城相关负责人表示,除了美女送货之外,今年“双十二”的另一大卖点就是服务提升,“比如图书音像产品的退货时间由过去的7天升级到了15天,相机、手机等产品除厂家保修外,还将赠送延长保修服务一年等。”

  新闻花絮

  淘宝发布“个性脸谱”

  四川人最爱瘦脸

  今年“双十二”,淘宝网改换新玩法,由消费者根据自己的需求,向卖家发出“求优惠”的需求,卖家则根据消费者的需求情况,适当地调整促销商品的价格。昨日,淘宝网发布“双十二”全国消费者个性脸谱,其中四川人最青睐瘦脸产品。

  淘宝公布的数据显示,在“拯救我们的大饼脸”标签下,有众多的瘦脸产品最受四川消费者的关注,每10000名四川消费者中有78人浏览了瘦脸霜、脸部按摩器等瘦脸工具。

  本报记者 王鑫 文/图

时间: 2024-09-21 16:26:41

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