媒体和广告的价值链分析

　　最近，一直在看郎咸平的视频，他很擅长从“产业链”和“">游戏规则”的角度，对经济问题本质进行分析。同样的，广告策划和媒体经营，也必须放到企业的价值链中，才能清晰的看到自身扮演的角色。

　　从价值链看，激发用户的需求-引导用户的需求-满足用户的需求，需要借助各种传播方式（广告、公关、促销），以及各种传播媒体（传统广告、搜索引擎、社区口碑）的组合。媒体和广告，是提供给用户和客户的服务，服务创造价值。

　　正如郎咸平所说，产业链的六个环节中，销售只是其中一个环节，而媒体和广告更是这个环节中的一部分。因此，媒体和广告活动要放到产业链大传播的范畴中，才能更好的创造其价值。企业的品牌建设，要注重用户体验和品牌精神，才能够提升产品和服务的附加值。

　　对媒体和广告经营而言，效果的标准化评估和收费的标准化，是提升经营标准化的重点。要给客户可以信赖和依赖的广告投放方式。这也是为何Google能够迅速打败传统的门户网站原因所在。

　　当然，前提是，你必须很清晰的告诉客户，你是如何根据客户的价值链，为其创造价值的模型。概括为：

　　1、好不好：解决方案的标准化（如何解决客户的问题）；

　　2、贵不贵：效果评估和收费模式的标准化（和其他广告模式比较）；

“高贵而不贵”的广告，才是性价比最好的广告。