如果说大数据能够成就一篇出色的报道，你可能多少还会有点惊异。但9月6日下午在京举办的大数据时代内容产业的跨界创新峰会上，这已经不是观点 而是案例。在这场主题为“跨界创新 融合发展”的大会上，参会者不仅有媒体人、互联网从业者，还有高校统计学院院长、传播咨询机构创办人等。他们从各自的实践和研究出发阐释跨界融合的思考与 探索。
一转观念 从生产新闻到生产数据
“2011年，美国佛罗里达州发生一起警察超速驾驶造成的交通事故。记者调查发现，2004年起该州发生了300多起此类事故，经技术人员对高 速公路系统公开的11万余条警车信息分析发现，当地警车约1/5有超速经历，其中96%的超速在90迈以上。记者依据数据分析写出报道《警察们凌驾于法律 之上》。一年后，数据分析发现超速现象减少84%，记者又写了一篇报道《警察猛踩刹车》。”全国应用统计硕士指导委员会常务副主任袁卫以此案例讲述大数据 在媒体服务社会中的应用。
大数据已经无处不在，媒体还可以袖手旁观吗？南都全媒体网络科技公司总经理、奥一网CEO苟骅认为，传统媒体话语权重构要从描述或者模糊判断进入到大数据的精准判断。苟骅更愿意把南都6月份的改版称为优化升级，其中理念之一就是“过去我们在生产新闻，未来我们一定要生产数据。”
持这一观点的不只是苟骅。以网络舆情监测服务为主要业务之一的北京拓尔思信息技术股份有限公司总裁施水才说，马其顿校车事件后，拓尔思与媒体分别提供了舆情分析报告。评价认为，拓尔思的报告更好，原因在于他提供的是数据分析，而媒体提供的只是观点。
二拓市场 用互联网思维深耕垂直领域
融合让内容产业的跨界发展成为必然。国家行政学院高级经济师郭全中说，未来的媒体应该是信息智能服务商。如果不能实现信息智能匹配，转型可能就不成功。而互帮国际联合创始人马旗戟提出，跨界融合中，大数据成为土地、人力、技术、资金、能源基础之上第六个新的生产要素。
对于传统媒体如何应用大数据，已服务内容产业20多年的北京北大方正电子有限公司总裁杨斌认为，切入点可以是垂直领域的大数据服务。每一个行业、地域都可以成为一个垂直领域。把垂直领域的事情做好就能够产生价值，也才可能挑战甚至超越互联网巨头。
施水才进一步提出，传统媒体只有读者、广告商，而没有用户，这是最大的问题。他认为，传统媒体要改变观念，从封闭式系统转到开放型平台，从单一 媒体向自媒体、社交媒体融合发展转变，从关注广告商变成关注用户的个性化服务。有了互联网思维、大数据理念才可能把数据用好用活，最终胜出。
电子工业出版社副社长兼总编辑刘九如，曾在计算机世界杂志社工作了20余年。他认为，互联网思维是“互联网+”，互联网把传统媒体加进去。但大 数据是“传统出版+”，通过传统出版把大数据加进来。中国联通大数据首席科学家陈一昕则进一步提出，加入大数据可以产生乘法效应。
大数据可以用来服务社会、可以创造经济价值。但中国移动曾感慨，大数据对技术转型升级有重要的意义，却很难招到一流的人才，因为大数据产业更需要跨学科跨行业的人才。因此，大数据时代，与其说是科技的竞争，不如说是人才的竞争。
袁卫介绍说，美国的哈佛、斯坦福等大学在2012年就开始了以硕士生为主的大数据分析人才培养。其中包括四类人才：有计算机专业培养为主，有统计与运筹培养为主，也有MBA方向为主，还有电子商务、市场营销等为主的大数据人才。
工业和信息化部今年发布的大数据白皮书也指出了人才建设的重要性。本次论坛上，由北京市新闻出版研究中心、北京市联合出版有限责任公司、华闻传 媒产业创新研究院倡议发起，成立北京新闻出版产业大数据应用联盟，集合陕西华商传媒集团有限公司、龙源数字传媒集团、华闻传媒产业创新研究院等国内大数据 技术服务商和新闻出版传媒机构等20家单位，共同致力于人才培养及推动相关应用落地的探讨。与会者希望更多新闻出版企业负责人把精力放在数字出版领域，关 注融合发展、大数据应用、人才培养。
