2012年注定是数字奥运时代，互联网的奥运时代。
搜狐、网易率先宣告其已拿到赛事视频版权，此前声势浩大的腾讯和中国奥委会合作伙伴新浪则保持沉默。
记者从腾讯处了解到，其已经确定了版权购买方案，且新浪方面也已确定相关方案。预计很快，这两大门户便会牵手CNTV。
门户战
“伦敦奥运将是国内"门户战"的大练兵。”业内人士表示，相比2008年奥运，今年互联网企业将成为奥运报道的绝对主角，除了图文报道，包括视频、移动互联网等全新应用将彻底改变互联网与其他媒体的竞争格局，“如搜狐，已在奥运前方搭建演播室，并由刘春操刀秘密筹划十几档视频栏目节目，加之移动客户端，互联网新闻报道的竞争进入立体化模式。”
“以内容取胜的门户网站，其资源不局限于文字、图片、视频，相对资源整合较专业的网络媒体来说，具有更多的优势。但是也必须注意如何使其优势不在某种程度上沦为短板，不会因为资源泛滥导致资源得不到充分发挥。”搜狐发言人表示。
资源争夺战
赛事视频版权到手后，门户的奥运战则更多针对明星资源的抢夺、自制节目，以及前方报道团队的规模，这都是在考验各家的财力。四大门户如今看来依旧财大气粗。
据搜狐内部人士透露，此次搜狐出征奥运将派出数百人的编辑团队以及多路盟军多线作战，包括数据、视频、自制节目、报道团队、立体策划、评论阵容、明星资源等全方位作战。
腾讯奥运战略已经出炉，包括刘翔、林丹在内的90%的冠军级选手都已被其囊括，自制节目则会超过十档，主持阵容包括白岩松、段暄等一众央视名嘴以及莫文蔚等娱乐明星。腾讯方面公布，此次腾讯的投入比2008年大，投入过亿是可以肯定的。
名人资源优势明显的新浪，除了会继续以御用名嘴黄健翔为主打造冠军访谈，结合微博优势推出冠军微电影之外，在自制节目方面暂未透漏更多信息。
较为传统的网易，其奥运战略主推以网易新闻客户端为主的移动互联网资讯平台，用“传统互联网＋移动互联网”无缝结合的方式，打造一个24小时资讯不间断的奥运报道。
移动终端战
从2008年至今，PC逐渐被Pad取代，智能手机颠覆了功能手机，移动互联的兴起促使用户的上网时间一半被移到了移动终端上。
门户网站显然不会无视这一现象。
腾讯网副总编辑王永治向中国经济时报分析，“无论是为满足用户还是客户的需求，移动终端都是奥运营销的必争之地。”
据他分析，通过手机号可以精准定位用户主要活动区域，从而精确提供用户的个性化信息。与此匹配，内容提供方需要设置便利、丰富的点菜环节，如此一来，可以匹配较为精准的广告。
“不过目前各家针对移动终端的内容和广告产品研发，都处于起步阶段。奥运应该都是试水。”王永治表示。
在移动领域，目前网易新闻客户端的活跃用户数超过300万，占各门户之首，覆盖iPhone、Android、Symbian三大平台。搜狐新闻客户端的活跃用户数亦超过210 万且奥运期间，搜狐新闻客户端计划推出奥运特别版。
微博营销
虽然腾讯、新浪的移动新闻客户端影响力不如另两位，但它们有微博这一大利器。搜狐、网易也有微博，但用户数量和粘度比起腾讯、新浪仍有不足。
而腾讯、新浪两家的名人资源还会将各自微博声势推向新高点。
声势浩大，营销如何？据了解，刚结束的欧洲杯大战中，四大门户均获得了不错的业绩，而腾讯、新浪领先于搜狐、网易。
“除了各家对欧洲杯的投入，微博也一大因素。”一位业内人士认为。“欧洲杯其实是奥运营销的热身。”