流量不是互联网营销单一指标

一则互联网广告获得百万点击率是否就意味着达到了营销效果呢？日前，由腾讯主办的2011实效营销大赛（MINDAWARD）已完成全部作品征集工作。　　据大赛评审团介绍，一部作品能否体现其营销价值，PV（用户访问量）、UV（终端访问量）不再是单一指标，需要考虑更精准的消费转化率。　　腾讯方面介绍，本届大赛的参赛作品均来自上一年度在腾讯平台取得良好实效的在线营销经典案例，评审团由来自4A代理公司、媒介、广告主和第三方的25位权威人士共同构成，不但包括来自奥美上海集团、奥美互动中国，LOWE睿狮传播中国等营销业界的专家，还包括361度（中国）有限公司、联合利华大中华区等市场前线企业的品牌塑造者。　　据悉，本届MINDAWARD案例评审标准主要围绕媒介策略、创意设计和营销效果三个维度展开，针对差异化定位、互动式体验、精确化导航及可衡量的效果4个内容进行全面综合评估。　　该活动全程战略合作伙伴，ONESHOW亚太区总经理NathanJones告诉记者，目前在线营销是广告营销领域的一大趋势，但业界对在线营销案例优劣的评判，普遍以PV、UV等常规数据为单一依据。但事实上，相较于营销行为最终产生的数据，如何实现对目标用户的准确传播并吸引他们去消费是在线营销迫切需要解决的问题。　　据悉，腾讯MINDAWARD评审标准并没有将数据作为惟一指标，而是将消费者洞察、创意、技术等进行结合，对在线营销的媒体平台选择、投放量比重等一系列规划进行周密衡量。对此，Nathan认为，这很好地顾及到了创意与实效的高度结合性，有助于评委在评审过程中更好、更全面地考虑各方面的因素。　　关于参赛作品本身，Nathan透露，今年的大赛中出现了很多实用、极具创意和具有复制借鉴意义的在线营销案例，已经成为其他企业效仿和学习的对象。这一方面说明这些案例已经获得了消费者和营销业界的认可，另一方面也有效地巩固了自己的传播效果。　　商报记者张绪旺