三大争议五亿票房？解读《大地震》的市场震感

东方早报 (记者 刘嘉琦)曾有业内人士提出，国产大片必须有“争议”，才能有票房。而内地票房目标直指5亿元的《唐山大地震》，还未上映，争议已经很多。昨日在上海，当早报记者提问冯导，“《唐山大地震》会是您最具争议的一部电影吗？”冯小刚相当轻松地来了句：“妹妹，我哪部电影没有争议呢？《唐山大地震》不会是最大的，也不会是最小的。”　　唐山万名市民在全球最大的IMAX电影巨幕下观看《唐山大地震》 CFP 资料　　　　徐帆、冯小刚早报见习记者 管开吉 图　　　　现场观众落泪无数　　争议一：保底票价　　王中磊：这部电影　　成本真的不低　　《唐山大地震》提高保底票价为35元的消息一出，引起了轩然大波。昨日有影院经理提出，冯小刚所谓“好莱坞大片保底45元”的数据并不准确。还有影院直接表示，针对《唐山大地震》35元的保底票价，他们将会把影片的正价票价定在90元。　　“保底票价的提高，跟消费者没有关系。”冯小刚昨日分析说，“保底票价是发行方跟院线分账时的标准。最后，院线是按照每张票35元这个价格，分给发行方40%。”他强调，不管发行方定多少钱的保底票价，影院都是自己定最高票价，却不会跟发行方以最高票价进行分账。冯小刚希望院线也多考虑投资方的利益，“至于你说，影院经理告诉你，好莱坞分账大片的保底票价是15元，我想告诉你，据我们的调查是45元。不说别的，《2012》就是45元。”　　作为《唐山大地震》的制片人，王中磊在谈及涨价问题时大谈投资者的“为难”，“大家都说市场好，影院赚钱多了，越开越多。但制作方的利益增长可以说是所有电影环节中最小的，甚至，因为电影多了，电影的宣发营销成本增加了，制片方的压力更大了。之前曾有专业投资人分析，中国的电影制作者们直到这两年才开始真正有盈利。前两天我遇到韩总（韩三平），我问过他，《建国大业》最后分账得到的平均票价是多少？他告诉我，29元。”　　“我算过一笔账。说今年内地电影总票房可以过百亿元，那么，按照现在的分账比例来说，投资方应该可以拿到这其中的40亿元。今年要有400部电影上映，每部电影的成本只能是不超过1000万元——得有多少赔钱的？”在王中磊看来，定价35元，是希望院线按照这个最低的票价和发行方进行分账结算。“如果我们定25元，即使影院卖70元，他也会说，45元是爆米花汽水的价格，真正的票价就是25元。”抱怨之后，王中磊也对如今很多影院的怨声载道表示了理解，“这个最低价格的限定，最重要的影响在半价日。这些我们发行方会和影院进行协商解决。我们只是希望保障投资方的利益，因为这部电影的成本真的不低。”　　争议二：植入广告　　冯小刚：中国电影应该好好养着植入广告　　结束了《唐山大地震》的宣传，冯小刚将开始《非诚勿扰2》的拍摄。有记者问冯小刚，《非2》还会有广告植入么？冯导大方地说：“当然有。前几天我看徐静蕾有一说法，说是如果她的电影里没有植入广告，她会很没面子。我现在借这句话，如果我的电影里没有植入广告，我也会觉得很没面子。”　　《唐山大地震》中的广告植入并不多，但因为这是一部题材沉重的电影，当看到品牌酒、品牌车、品牌服装，以及李晨饰演的方达为品牌保险做广告时，观众们难免笑场。“电影里总要喝酒的啊，为什么不能有个品牌？难道我把酒瓶上的商标扯了，大家看着一个光板的酒瓶就不出戏？”冯小刚不解地说，“我们不是为了品牌才安排的这个情节。比如影片最后，徐帆跟张静初饰演的母女拿着手机看照片，我想表现这个时代的进步，并不会因为这个地方没有手机品牌的植入，我就不提这个情节了。”　　为某保险公司做了代言的李晨，昨日面对广告问题，以“大家还不习惯”作答，“《007》里面也到处都是跑车广告。难道到了我们的电影里我就非得开一个没有标的车？说一个完全不存在的保险公司？”　　“好好养着植入广告吧。”冯小刚昨日语重心长地说，“中国电影的产业链目前只有票房。《天下无贼》、《夜宴》那会儿，DVD
版权还能卖个上千万元，现在就几十万元。还有电视频道的转播权，好的几百万元，少的也就几十万元。在国外，这些版权费都是相当高的。一个电视台的转播权可能就卖到千万美元，但在国内，我们只有票房。但是，一部3亿元票房的电影，投资方也就拿到1亿元，只和制作、宣发成本持平而已。所以，植入广告在现阶段对电影帮助挺大的——你不能总让投资方做赔本买卖啊！”　　争议三：5亿元票房　　王中磊：　　有空间，依然忐忑　　在《唐山大地震》开拍前，冯小刚已经为该片定下5亿元的票房目标。然而，172位明星联袂出演的《建国大业》最终也只收获4.15亿元，《唐山大地震》要创造华语片的票房纪录，难度颇高。连冯小刚自己昨日被问到票房能不能到5亿元，也只是说了句：“应该能到吧。”　　“这的确是一个挑战。”制片人王中磊说，“从《建国大业》到《2012》、《阿凡达》，我们看到了在有一定市场空间的前提下，一部好的电影是可以做到高票房的，但我依然忐忑，因为毕竟是第一次挑战。”在王中磊看来，《唐山大地震》的票房取决于观众的口碑。然而，前期看片后，也有关于该片的“负面”评价。有人提出，没有必要去影院哭一场。也有人问，为什么要拍一部揭伤疤的电影？“斯皮尔伯格拍《辛德勒名单》，没有人问过他为什么要揭犹太人的伤疤。为什么我们也是拍一个回顾历史的电影，就是在揭伤疤呢？”王中磊说。至于该不该哭，王中磊表示，之前就一直要求华谊的宣传人员避免说哭，“因为担心会引起反感。”不过，昨日早报记者提问片中两位男演员李晨和陆毅，他们认为到电影院里哭一场并非丢脸的事。“没必要那么压抑，看电影就是应该想哭就哭。”陆毅说。李晨则认为：“《唐山大地震》不是为了让你哭而哭，它是带给你温暖的一部电影。看完之后，你会想要回家抱抱家里人，约老友吃个饭聊个天，叙个旧。”　　数字“地震”　　1亿元　　冯小刚不愿回应《唐山大地震》的植入广告是否达到了风传的1亿元，但他强调自己对片中植入产品选择是非常严格的，如果广告不合适，他就坚决地推掉。　　3.5个月　　华谊负责人王中磊介绍，还原老唐山的片场是在一个垃圾场上重建起来的，历时3个半月。　　260　　《唐山大地震》剧组共动用国内外90名特效工作人员，花费8个月时间，完成了260个特效镜头。　　3分钟　　在《唐山大地震》中，3分钟的地震场面里有不少人被压死砸死的画面，容易让人产生不安。冯小刚接受采访时说：“为什么我把那些照片处理虚了？就是考虑到观众特别是四川人民的感受。”　　地震后的重建，给中国铁建带地震后的重建，给中国铁建带地震后的重建，给中国铁建带地震后的重建，给中国铁建带地震后的重建，给中国铁建带地震后的重建，给中重建，给中国铁建带地震后的重建，给中国铁建带地震后的重建，，给中国铁建带地震后的重建，给中国铁建带地震后的重建，国铁建带地震后的重建，给中国铁建带地震后的重建国铁建带　　笑点一：车震门 　　地震前，张国强和徐帆饰演的父母在楼下的卡车车斗里玩起了车震。徐帆说：“这么热的天，不会全唐山就只有我俩干这事吧？”　　笑点二：陈道明饰演的养父的台词　　“大学不也出了不少废物？”　　笑点三：先买墓地 　　发达后的方达一心想接母亲去杭州生活，母亲说什么也不肯走，方达于是想说服母亲搬到楼房去住，给母亲买新房，相持之后，母亲又提出了一个条件，要买房得先买墓地。　　笑点四：酒和保险的广告植入　　某酒品牌在不同年代共出现了三次，一出现，观众就明白，广告时间到了。起到同样功效的还有某保险。　　8大哭点　　哭点一：方达回到母亲李元妮的怀抱。　　哭点二：方登养母的遗言。　　哭点三：方登养父的哭诉。　　哭点四：清明节烧纸钱，唐山为亡灵燃烧。　　哭点五：汶川母亲废墟中的哀嚎。　　哭点六：姐姐方登听弟弟方达讲述当年。　　哭点七：母亲向方登下跪道歉：“你从哪儿冒出来的？”　　哭点八：方登道歉:“妈妈，对不起，对不起！”