在大众的印象中,山寨虽然早已成为常态,但其模仿的对象往往是成熟的产品或者服务。将后者照搬过来改头换面,借助后者的影响力,去蹭一波热点,以最快的速度捞钱,是山寨的最大特点。但没想到的是,就在方兴未艾的共享单车领域,竟然也出现了山寨事件!
这一山寨事件,是某创业企业对ofo小黄车进行copy,让人傻傻难辨真假。那么问题来了,为了能在火爆的共享单车领域占有一席之地,部分共享单车企业未来还会做出哪些突破底线,一切向钱看的事儿呢?
从头到脚的山寨!让人目瞪口呆
近日,四川广安街头蹭蹭蹭地冒出一批共享单车。原本这是好事,因为现在众多共享单车企业都是在争夺一二线大城市市场,三四线小城市被忽略了。能在广安投放共享单车,其实是满足了三四线小城市对共享单车的需求。但是让人目瞪口呆的是,这些名为“UFO”的共享单车,除了颜色之外,其他基本上都是在山寨ofo小黄车。
印刷名字有极高的相似度、单车外形也非常雷同……更让人无奈的是,或许是因为资金、技术等方面的原因,UFO单车并没有专门的APP,而是开通微信公众号开展租车业务。但明明单车颜色是蓝色的,logo却是黄色的,而且与ofo的标识非常相似。
无论是相似的车身、名字,还是雷同的logo,其实都是在说明这款单车是在山寨ofo小黄车。这样的行为,已经突破了底线。
突破底线?或许还有更多糟心事儿在后面
共享单车领域的竞争不言而喻,数十家企业奋力厮杀之下,就连颜色都快不够用了……而它们也都是为了能在这一领域去拼出头,向着独角兽企业的方向努力。看看摩拜单车和ofo小黄车动辄数亿美金的融资,实在是让人羡慕。但也正是这些诱惑,让很多共享单车企业也在逐渐打破底线,或许会带来更多糟心事儿。
除了山寨之外,或许还会出现盗取商业机密、模仿商业模式、哄抢上游产业链导致成本飙升等突破底线的事儿。最终导致的结果,就是共享单车同质化严重,创新能力消失殆尽,沦为纯粹的资本游戏。
此外,如今在共享单车领域,互联网营销已经充斥于其中。但除了正常的营销手段之外,更多的是互相攻讦、谩骂、揭短……无数的口水战让很多共享单车企业的老底被揭开。但最终的结果却是杀敌一千,自损八百——每一家共享单车企业的内幕都被曝光。最终影响的,是投资者和大众对共享单车印象的降低,损害地是整个领域的利益。
只要有利益,就会让人变得疯狂。更何况共享单车是目前为数不多能让人一夜暴富、一夜成名的风口,他们自然会使出各种手段。
巨头成型的征兆!共享单车领域将加速洗牌
山寨事件的发生,证明着共享单车领域的竞争已经呈现白热化势头,只能去使用非常规手段。不过从另一方面来看,这也是巨头成型的征兆——如果ofo小黄车没有那么大的影响力,也不会被山寨。这意味着,共享单车领域未来的格局已经很明显。
摩拜单车和ofo小黄车两极争霸,其他共享单车企业还在惨烈混战。最终的结果,却是有可能像快的、Uber中国被滴滴收购那样,共享单车的小鱼和小虾米被更大的巨头所吞并。
可以看到的是,共享单车领域正在加速洗牌。为了争夺最后的一线生机,相关企业还真是豁出去了……但现在的挣扎真的还有用吗?或许只不过是徒增笑谈罢了。(科技新发现 康斯坦丁/文)
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