一直以来，在笔者心中AMD就像是一个斗志超级旺盛的斗士。这不仅在于其与超级对手英特尔的长达数十年抗衡，更表现于其在2012年初股价上涨超过43% 的强劲势头。在一份最新出炉的2012年第一季度财报数据中，这位老将的表现再度高于华尔街预期。气盛之源究竟在何？在这个变革层出、强敌环绕的时代 中，AMD又用何策略夺取先机呢？
洞察产业三大趋势
如今的IT行业之所以能够保持旺盛的发展势头，和三个因素有巨大的关系。首先是消费者在产业中的地位越来越重要，用户体验如今已经成为各大厂商最在意的竞 争力。AMD在消费者化方面一向后发制人，追求以强大的性能、低廉的价格以及良好的售后服务获取了大量市场份额。同时AMD还推出了极具里程碑意义的异构 运算，可以大大提高消费者的用户体验，并减轻开发者的负担。其次是云计算的兴起，云计算并非新鲜词汇，但真正被大众接受还是在2011年之后，AMD在很 早以前就发现云计算的潜力，所以把云计算产业作为了公司后续发展的重要方向。
第三个方面则是准确把握了IT行业的融合趋势，具体表现来看就是APU的推出，这对于AMD乃至整个IT市场都是一大创新，并且具有产业革命性质。三个产 业趋势被AMD良好地把握，给AMD今日的成功奠定了基础。不过机遇与挑战同时存在，AMD在清晰地看到IT产业发展趋势以后，究竟制订和执行了什么战略 呢？
高瞻远瞩 APU引领市场
众所周知，AMD在CPU和GPU方面都拥有世界领先的研发和生产能力。而APU的诞生正是发挥了AMD的优势，AMD首次将CPU和GPU融合在一块芯 片上。这种APU芯片并非简单地把以前的芯片放在一起，而是真正地把CPU和GPU的作用融合了起来，相比传统芯片减少了处理流程，大大提高了效率，同时 在功耗和价格方面具备十分明显的优势。
APU的诞生不仅让公司拥有极大的市场竞争力，同时也为AMD拓展新兴市场提供了极好的条件。从2011年3月AMD发布第一款APU至今，AMD的 APU产品已经形成一个完整的产品链，能够满足各种不同的要求，如今人们在台式机、笔记本电脑以及嵌入式设备中都能看到APU的身影。从功能上划 分，APU在云计算、个人终端、商业服务、物联网等方面也能发挥出重要的作用。这些产品和产业本身也处于一个融合期，也更加需要一个完整简单的解决方案， 而以融合为主要战略的APU的出现正好能够满足这样的需求。AMD即将推出的最新的Trinity APU，其每瓦效能达到两代的两倍。
APU不仅在个人平台上优势明显，而且在近几年大热的移动平台中，更是能发挥出出其不意的作用。移动平台对功耗更加敏感，APU的诞生既能在性能上满足用 户需求，如看高清视频、玩大型3D游戏，更重要的是可以极大地减少功耗，增加电池使用时间，让产品具备更强的实用性。另一方面，AMD同时继续加强了传统 业务，新上市的HD 7000系列GPU取得了里程碑性质的发展，在业界继续保持领先地位。2011年第四季度市场份额达到了24.8%，受泰国洪水和全球经济影响低迷的影 响，仍然保持了逆势上扬的势头。独显方面更是远远超过另一家GPU公司NVIDIA。
发布三大战略 锐意开拓新兴市场
AMD新任CEO罗瑞德（Rory Read）首度访华时接受采访表示，AMD近年来烧了“三把火”。这三把火分别是低功耗、新兴市场和云计算。其中技术围绕着APU展开，降低了产品的功 耗，加强了AMD在图形技术上的领先优势。而新兴市场则是积极开拓中国等市场，包括中国在内的第三世界国家拥有极为广阔的市场前景，AMD对此十分重视。 云计算则是未来的趋势，AMD整合了自己的产品线，使其在云计算市场中具备较强的竞争力，服务器和客户端方面的云计算技术获得很大发展，可以说捷报连连。
从三把火的实际效果来看，最终目的是要提高用户体验，必须结合AMD实际所长来进行，AMD的经营者们很清楚这一点，所以三把火实际上相互之间关系十分紧 密。AMD的云计算基于全新的芯片，这是一切云计算的核心价值所在，也是AMD公司优势所在，AMD以低功耗、高性能为开发理念，打造服务器、台式机以及 笔记本等各种平台的云计算核心。云端方面AMD注重功耗优势，在市场上获得了很好凡响，终端用户方面，AMD则是注重提高用户体验。AMD拥有了低功耗产 品、性价比优势以及完全的产业链，这正是新兴市场所需要的东西，所以AMD的三大战略实际上相辅相成，缺一不可。
目前AMD公司的战略十分清晰，以客户为中心，通过敏锐的市场嗅觉以及科技创新引领IT潮流。目前IT市场各种产业都形成了相互交叉和融合的趋势，只把目 光放在单独的某一个行业早已无法适应时代需要，APU的诞生让AMD的成为一家全方位的芯片服务商，AMD现在有能力把桌面终端、台式终端、商用服务、娱 乐服务、物联网以及云计算产业整合起来，让各种计算需求都能简单高效地完成，如此融会贯通，AMD今后的市场前景必将十分广阔。（科幻星系/文）
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