微博营销的重点不在微博本身

  微博营销到底怎么做?很多公司认为微博营销就是在热门的">门户微博建个官方帐号,然后通过发奖品的方式吸引用户关注,然后将企业产品信息集成在发布的微博中,从而实现广告效果。其实,这种做法只是最为初级的微博营销模式,只是将电视广告搬到了微博平台上,成本相比电视广告更低罢了。

  然而由于这种“博彩式”微博营销并无有效的衡量标准,只能看到转发和评论的次数,到底有多少人在转发的过程中记住了产品卖点,又有多少人因为看到这条微博去深入了解该产品,最终又有多少人实现了购买?这些都没法衡量。而且每天微博上都有诸多条“博彩”营销微博,所以网民的注意力已经分散,他们只是为了奖品而转发,甚至不关心自己转发的内容。

  成功的微博营销,应该将微博看作是一种工具,而并非是营销的全部,营销的重点仍需要放在传统的策划和落地上。接下来,笔者以最近非常火爆的“I Wanna C U”何炅微博粉丝见面会为例,来解读微博营销的真谛。

  “I Wanna C U”何炅微博粉丝见面会

  活动目的:“I Wanna C U”何炅微博粉丝见面会的主办方是华为终端,目的是推广两款手机U8500和C8500,这两款手机均为Android2.1系统,针对用户群为年轻时尚群体。通过何炅在年轻时尚人群中的影响力,提升华为终端品牌时尚感,促进C和U两款手机的销售。

  微博招募:由何炅在新浪微博发布“I Wanna C U”微博粉丝见面会召集令,通过其在微博上的超高人气,“I Wanna C U”被广为转发,积累了大量的粉丝关注。

  现场活动:从转发的粉丝中选取158名粉丝参加见面会,其中选出六位带着“愿望”与“故事”的粉丝与何炅现场互动,并在现场的“微博大屏幕”为众多未能到场的粉丝们搭建了沟通的平台,使远隔万里的网友们也能感受到现场“I Wanna C U”的热力。

  最终结果:关于“I Wanna C U”粉丝见面会召集的微博不到一周内累计疯狂转发超过十二万次,何炅阔别5年之后的粉丝见面会在线上(微博)和线下(北京某时尚餐厅)召开,将“I Wanna C U”推向关注的高潮,“I Wanna C U”也随之成为岁末年初网络最新热词之一。华为终端的品牌形象在以往的技术领先的基础上,增加了更多面向消费者的时尚潮流感。

  从整个活动的过程来看,微博只是整个营销活动聚集人气的工具之一,是号召用户参与的大喇叭,活动的核心还在于何炅粉丝见面会。假如没有微博的帮助,何炅粉丝见面会仍可以举行,无非是通过报纸、电视广告、宣传单页、网络广告等方式聚集人气。现在微博取代了传统的宣传工具,以更为廉价、迅速的方式获得更强多人的关注,让用户和明星之间通过网络实现零距离交流,让粉丝见面会的吸引力倍增。

  微博营销的重点不在微博本身

  由此看来,微博这种天生优质的聚集人气工具、宣传工具,可谓是物美价廉。但是微博仍然只是工具(事实上此活动除了微博也使用了BBS、SNS、传统媒体等工具),营销的成败还在于整体策划。华为终端在国内手机市场一直比较低调,现在要推广年轻时尚用户喜爱的两款智能手机,必然需要将华为终端品牌向时尚方向靠拢。何炅作为年轻时尚用户的代表,同时又是新浪微博的人气明星,通过何炅的参与可以轻松的引起年轻用户群的关注,而这些人正是华为终端的潜在用户群,所以选择何炅是合适的。

  只要选好了主角,然后让主角在微博舞台上唱戏,听众自然会聚精会神的听戏,而在这个过程中华为终端的传播自然而然的被植入,整个植入过程巧妙、成本低廉,而且很好的实现了起初制定的营销目标。“I Wanna C U”何炅粉丝见面会也必然成为微博营销的典型案例被众多企业学习和借鉴。

  通过以上分析,我们可以清楚的看到微博营销的重点不在于微博,而在于营销本身。如果企业本末倒置,将微博作为营销的重点,而忽视了营销策划本身,将不会有好的效果,也让微博营销黯然失色。

时间: 2024-10-22 05:13:14

微博营销的重点不在微博本身的相关文章

微博营销:“90分”品牌微博运营的六大重点

中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 如何为企业塑造高投资回报率的微博项目呢?归纳起来说就是--微声音,微形象,微内容,微互动,微粉管理,微指标. 1.所谓"品牌微声音"就是先聆听再参与 品牌在建立微博之前和之后都需要建立"日常聆听"机制,除了在本微博账号下的博友评论私信之外(由于本账号下的评论一般是受微博发布导向的),还要聆听整个微博环境下博友自发讨论品牌的舆情分析.这些分析对于微博营销的策略制定是至关重要的.了解博友需要什么.关心什么,找到品牌提供和网

思奇微博:企业微博营销的重点是做社会化品牌

如今,越来越多的企业开始注重微博营销,并在不只一个平台开设了账号,有些甚至制定了详细的运营策略,加粉.内容媒体化.大号转发.事件炒作.活动转发成为当下微博营销企业惯用的手段.但绝大多数企业只关注粉丝数.评论数.转发数这些表层数据,欠缺与目标受众的深入互动,企业反而越来越困惑:粉丝涨了还会跌,粉丝的活跃度越来越低,高转发量低转化率.企业究竟该如何进行微博营销?Brand on Social≠Social Brand近期,国内领先的数字营销专家艾德思奇(adSage)在业内率先推出了思奇微博(wei

企业微博营销工作重点及团队培养

企业微博营销工作重点及团队培养 文/陈永东 随着微博在中国大陆的不断普及,越来越多的企业及机构开始意识到微博营销的重要性.近日,陈永东幸与刘东明.王明潭先生相遇,谈到此事,大家就目前企业微博营销的现状.重点环节及发展趋势进行了沟通,并提出了团队建设的相应模式及原则. 一.企业微博营销工作重点 虽然微博营销是近两年比较热门的领域,但微博在中国大陆的起步则在2009年前后就开始了,其中以2009年新浪微博上线为标志,引发了中国大陆微博使用热.近日,陈永东幸与刘东明.王明潭先生相遇,专门探讨了此事.

做微博营销首先了解什么是微博营

小脑袋今天来和大家谈谈什么是微博营销,我经常在网上看到一些企业招微博营销人才,他们的招聘要求写的很有意思,下面小脑袋http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/39520.html">百度360直通车竞价软件小编来贴一个企业招聘微博专员的要 求:1.从事过电子商务行业的人才:2.熟悉微博,玩微博的人优先考虑:............等,一大堆不知道要招什么样人才的要求,这样的招聘要求 给我的感觉不是在找微博营销人才,感觉这些公司压根就不了解什么是微博营销

微博营销:让你的微博无处不在

中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 时下,微博营销火爆异常,而作为营销的主体的微博服务商,也推出了不少实用的功能.这里以腾讯微博为例,给大家介绍几种玩法,让你的微博无处不在,follow me 首先,你需要登录腾讯应用,网址是http://open.t.qq.com/apps.php,这可能需要你登陆. 腾讯微博开放平台 然后你会看到腾讯微博应用的四大功能:一键转播.微博秀.微

微博营销大会盘点网络热点 微博已成营销新“武器”

图为:2012浙江微博营销大会现场. 李梦清 摄 中新网杭州12月28日电(见习记者 徐乐静 实习生 李梦清)"舌尖上的中国"."中国好声音"."江南style"--28日,在杭州举行的2012浙江微博营销大会上,业内人士盘点本年度微博热点.今年,通过微博炒热的话题无数,对于企业,微博无疑成为了营销的新手段.记者了解到,这次大会微博营销大佬们不吝传授成功营销的秘诀,场面热闹非凡. 微博营销是指通过微博平台为商家.个人等创造价值而执行的一种营销方式

微博营销是推广的宝剑 微博营销的一些特点

中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 记得新浪网站的一条宣传语,"这年头,没个'围脖',还真不好意思跟人打招呼!"相信微博一词几乎风靡了互联网,更是得到众多先锋网民的追捧和青睐!随着09年8月份新浪微博内测拉开了中国微博时代开始的序幕,相继在2010年,网易.腾讯.搜狐.凤凰网等纷纷接踵而来,共同瓜分这块充满着诱惑的蛋糕!随即更是在互联网上掀起了阵阵微博热潮!对于营销人员来说,互联网诞生的每一个新生产物,我们必须得关注,更何况微博是一个极具营销意义的平台.在今天,我们不得不说

微博营销之如何利用好微博的热门搜索

中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 在之前陈念写的一篇<当社交网络平台遇上seo>大家可以看到微博是目前比较火热的一个社交平台,虽不及之前火爆,但目前火爆程度绝对首屈一指,今天就给大家分享一个思路,就是怎样利用微博的里面的搜索功能来实现微博营销,废话不多说,我们开始. 一,制造热门微博 我们可以制造热门微博,从而占据微博搜索的第一名.这样你的微博展现就会大大提高,我

企业微博营销的商业价值及进行微博营销的几点建议

中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 最近好像微营销这个词经常在我的QQ垃圾邮件当中看到,都是一些公司群发的微营销培训讲座的邮件,一堂课收费四五千,还说保证能够盈利多少,尽管我不会去参加这种讲座,但是他们的这种理念其实还说很不错的,特别是他们很好抓住机会去赚钱,真是什么火做什么,微博.微信.微视频等等.本文要说的还说微博营销,这个也是有着传播快速辐射面积广更主要是低成本的特点,现在微博其实不是最热的话题,但是到现在为止有很多的企业却还是刚刚才接触到微博营销这个领域当中,2009年到现在