软文的体裁可以用精辟的八个字“兵无常势、水无常形”来形容。也就是说软文，可以是诗歌、报告、散文等等所有的文学体裁的一种，前提条件是根据需要。软文，是一种不拘泥于形式的文字表达方式;它是为了推广企业和品牌知名度而出现的一系列的文字性操作方法。同时也是这种表达方式下的文字、文章等产物的代称。
上述文字对软文的描述和定义未免让人觉得生硬。换言之，软文就是广告，而且是一种把广告写得不像广告的文学体裁。
软文在我国，也就近几年方才流行的一种广告方式。较之传统广告公司。负责软文运营的一般是网站式运营，而其投资者往往是一些IT公司。这无疑是最具竞争优势的搭配。相对硬性广告面言，软文广告一般不会引起消费者的反感。加之软文推广产品这一手法费用相对低下。在目前的市场形式下，企业往往选择软文广告。
软文，为什么会在这两年流行起来?其一，市场的不景气，使得企业在投入上节省开支，对于传统媒体的硬性广告，软文推广显得价格更为低下。其二，软文发布周期短，其产生的效果却快速。所以，企业想在市场不景气的情况下，又不想投入太高成本，只能是纷纷选择软文推广这种网络营销方式。软文营销确实帮助了不少处于困境中的企业实围!越来越多的企业将目光投向并选择这一更为灵活的营销方式。
那么，软文如何写才能吸引搜索引擎才能产生更大的效益呢?
根据本人的写作经验和对搜索引擎的了解，做以下几点分享：
1、关键词和网址：最好在首段60字之内出现。这点很重要，因为这篇文章发在百度新闻源上，一搜关键词，百度快照里就会出现关键词和网址。之所以强调这一点，因为本人发现有很多写手在写软文时并没注意到这点。而且，有很多写手，好像不太理解这一点，第一次说了下次要这样做，结果下次写的软文又是照旧没在第一段出现关键词和网址;老是给写手说这一点说得我是虚火上冒，几乎口吐白沫!
2、关键词要精准：有些品牌为了推广品牌，经常在关键词前加上品牌名字。其实这么做没多大效果，在软文中，把“品牌名+关键词”带上链接做为锚文字，不见得有太大效果。本人认为，只要把关键词做好锚文字就行了。当然前面可以带上品牌的名字。因为只要所选的关键词上去了，自然会把品牌名也带上去。
3、软文软度：有人认为，软文是越软越好。是的，软文越软，只能说明这篇软文的写作水准相当高。但是，一篇高水平的软文，是否和所带来的效益成正比呢?也未见得。要知道，网友其实不傻，看完后总会知道你是在做广告。如果，太软的软文，未免会让网友觉得你这个人写得也太假太有心机，感觉被忽悠了。有时会得到相反的效果。本人认为，不如大大方方地承认，这是一篇软文，是广告，不妨一看。只要不要太明显，也就是软硬适中，相信网友还是会接受你这种表达方式。要知道，大家都得做事，只要网友理解你就可以。
4、长尾关键词：长尾关键词是指在关键词的热度很高的情况下，在关键词的前后加上一两个词而形成的与关键词相关性很高的词汇，句子。在一篇软文文中，可以出现几个长尾关键词，毕竟，现有的关键词热度太高，也不太好做。比如说：软文的热度就很高。我们在百度中搜“软文”一词，下拉框会出现一系列相关的词汇，这些其实都是关键词，在这些词的前后我们可以加点内容，就形成长尾关键词。比如：软文营销可以写成“软文营销怎么进行”之类的锚文本。根据搜索引擎的相关度，也会给你带来不少流量。要知道有几个著名的门户网站就是靠正文中的长尾关键词来进行新闻排名的。这样不仅避开了白热化的关键词竞争，达到剑走偏锋的效果。
以上是本人进行软文写作、软文推广的一点见解，文中不免出现不足之处，请大家斧正。也希望和大家多多交流共同进步!
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