电视选秀季到来“快女”“绝唱”领跑新秀场

《快乐女声(论坛)》导演马昊表示：《快乐女声》的主要看点是音乐性、时尚性、公益性；江苏卫视《绝对唱响》的负责人王培杰明确表示，“已经将选秀丢弃”，将不再以选秀的形态来做今年的《绝对唱响》。选秀季又至　　2008年11月末的一次发布会上，湖南卫视总编室主任李浩曾公开表示，“明年（2009年）将启动停办一年的选秀节目。”时隔不足五个月，2009年4月28日，湖南即得到《快乐女声》的总局批文。在此之前，江苏卫视于2009年3月11日率先拿到总局的“绿卡”，《绝对唱响》以“玩音乐”的口号开启了09选秀的大门。　　“选”or“秀”　　2005年的《超级女声》在中国大陆地区创造了极高的收视率。据CSM发布的数据显示，《超级女声》播出时期，湖南卫视收视率在中国大陆地区排名居第二位（总收视率第一位为央视一套）；该节目也是同时段节目的收视率第一。除此之外，《超级女声》中最吸引人眼球的是其惊人的投票数字：2005年8月26日超级女声总决赛的冠军得到352万的短信投票，前三甲共获得约900万的选票。　　“演播厅大屏幕上迅速飙高的投票”景象在2009年将不复存在。　　2007年，广电总局颁布了关于选秀节目的一系列规定，其中“不得在黄金时段播出”与“不得场外投票”两项措施被称为选秀节目的“紧箍咒”。　　传媒大学教授苗棣表示，“如果说非黄时段播出对选秀节目是一个限制，那么‘不得场外投票’则为致命打击。总局不设置投票或许跟有些刷票公司的暗箱炒作有关，可以理解。”他同时认为，观众的参与互动是选秀竞技类节目非常重要的环节，因为该类节目的核心是让观众有一种“自己在造星”的感觉，投票环节的取消使观众变成了被动的看客，从而减少了对节目的热情。“观众的参与是该类节目的灵魂，失去这一项，选秀节目就和民间版青歌赛差不多，变成了一场不能‘选秀’的选秀。”　　湖南卫视：加入时尚与慈善　　《快乐女声》将和全国20个左右的地面电视频道、6大网站一起，建立一个全新的媒体合作体系　　湖南卫视打算通过现场评委团队弥补不能投票这一“缺憾”。　　《快乐女声》导演马昊表示，2009《快乐女声》将采取全新的评委制度，评委由大众、专业、个性三方组成，“我们会加强大众评审团的功能，将场内观众的参与感加强。”　　同时，为解决分赛区活动不得在上星频道播出的问题，《快乐女声》将和全国20个左右的地面电视频道、6大网站一起，建立一个全新的媒体合作体系，把快女(论坛)的节目品传播到各个角落。这个模式参照了其他电视台的操作方法，使参赛者能够就近报名。据悉，合作媒体将包括长沙、南京、成都、沈阳、武汉、郑州、兰州、昆明、杭州、贵阳、济南、西安、南宁、哈尔滨、太原等20个左右的城市地面频道，以及湖南的金鹰网和腾讯、新浪、搜狐、百度、网易等，并启动全国电台的“绿色报名通道”，全国各城市电台在同时接受“快女们”的报名。　　马昊表示：2009《快乐女声》的主要看点是音乐性、时尚性、公益性。在注重音乐品质的基础上，时尚杂志《ELLE》将全程参与选手视觉设计和选手包装，《快乐女声》还将参与希望工程“快乐音乐”活动，展现选手们爱心的一面。　　《快乐女声》的节目赛程设置上与以往也有区别，一共分为三个阶段：全国预选阶段、300强突围阶段、全国准决赛和总决赛阶段。全国预选阶段从5月初开始。初选结束后，300名从各地（约20个省级赛区与6个网络赛区）选取的“快乐女声”将进驻长沙，在秘密培训基地进行为期一个月的艺能培训，逐步选出全国20强，这阶段的活动将在20家左右的地面电视台和六家网站播出。　　全国准决赛和总决赛阶段在6—8月进行，总共10场比赛，每个周末晚间将在湖南卫视进行现场直播。原本湖南卫视计划使用彩铃的方式，但终被叫停。　　针对评委设置问题，马昊表示，大众评委的来源渠道将更加广泛，可能从更多方面选拔；专业评委将邀请亚洲著名的音乐公司、经纪公司、影视公司的专业人士组成；个性评委则邀请音乐界、时尚界、文学界、经济界等各界精英担任。2009《快乐女声》首批个性评委将邀请包小柏、黄韵玲、蓝波、巫启贤、黄小琥、郑洋、伍洲彤、王东、艾敬等人。　　对于步步高音乐手机PK掉其他厂商最终取得“2009快乐女声”的冠名权，湖南卫视广告部主任樊旭文表示：“湖南卫视和步步高音乐手机始终保持着良好的沟通与合作，所以非常愉快地达成了此次合作。除了冠名外，‘快乐女声’的插播广告等目前局面良好，因此，湖南卫视会在5月18日开展快乐女声广告的特招活动。”对于2009《快乐女声》的冠名费湖南卫视总编室主任李浩表示，冠名费与2006年《超级女声》的冠名费基本相当。据有关消息称，往年每届“超女”的冠名费和赞助费等总体收入是1.3亿元左右，冠名费约为5000~6000万元。此外，网络赛区“快女”的冠名商为网络游戏梦幻龙族，据悉冠名费为7位数。　　业内人士认为，在前3届（包含一届《快乐男声》）比赛风生水起的前提下，今年的《快女》依然是电视荧屏上最令人关注的节目，只是吸引力似乎远不如前。苗棣认为，选秀节目是否好看，后期的商业利益如何，关键在于节目的影响力。“如果（选手）质量非常好，通过真人秀的方法把选手的个性表现出来，选手一路走来的故事还是能吸引一部分观众。”[page]江苏卫视：选秀走“线下”　　“选秀难做，试试看吧，走一步算一步。”　　江苏卫视《绝对唱响》的负责人王培杰明确表示，“已经将选秀丢弃”，将不再以选秀的形态来做今年的《绝对唱响》。　　据悉，江苏卫视申报选秀是为配合冠名商线下活动的需求，“经过2008年的操作，2009年如此选择是基于去年的总结，在严格遵守相关规定的情况下，选秀节目着实‘很难支撑’”。因此，2009年的《绝对唱响》最后将以一个常态节目的方式来制作播出，“但一定要有不一样的感觉。”　　众所周知，选秀类节目需要制造一定的规模，无论舞台的效果、选手的质量，还是选手的包装投入，都需要巨大成本。而如此大成本的制作却不能在非黄时段播出，其性价比自然会大大降低。“所以今年的策略已经不在选秀上了，投入产出比不够好，做起来很不划算，没什么意义。但客户一直比较看重这种形态的节目，因为他们一直坚持做关于音乐的东西，希望维系下去。客户给了那么多的投入需要得到相应的回报，但解决这个问题又不能违反相关规定，我们自己还有收视的压力，因此选择放弃选秀。”王培杰说道。　　谈到新一季的《绝对唱响》，王培杰说：“节目操作跟选秀已经完全不同，不再是为了决出谁是第一名，所以投票与否也无所谓了。”他同时表示，虽然不再决出冠军，但《绝对唱响》仍会给众和选手们一个“诉求”：2009年，《绝对唱响》与拥有陶吉吉、张惠妹等著名歌手的金牌大风唱片公司联手，表现出色的选手有机会签约金牌大风。　　2009年《绝对唱响》的冠名商仍为雪碧。　　由雪碧全程承办的《绝对唱响》线下海选将历经全国29个城市地区、为期近2个月。除此之外，《绝对唱响》在校内网和全球首个演唱类音乐互动社区——盛大巨星上开设了网络海选平台。
网友上传视频、音频就可以报名参赛，而且可以在网络赛区组建自己的粉丝团。届时选出的全国80强将齐聚南京，进入《绝对唱响》金牌学院训练，并展开80进12的“音乐大逃杀”。决出的12强将参加《名师高徒》节目，跟随陶吉吉、张惠妹、胡彦斌、郑中基等“名师”学习，并有机会前往音乐公司实习。　　雪碧《绝对唱响》的线下海选在4月中旬已经启动，截至5月初参与海选的总人数已超过十万。活动的官方宣传片以周杰伦为主，周杰伦不仅允下重诺将为本届《绝对唱响》的胜出者量身打造歌曲，并将邀请优胜选手参演自己的MV和电视剧。　　“由雪碧做线下活动选出一批人来，参加我们的节目，但（展现在电视上的）完全是个音乐类的综艺节目。”王培杰表示，2008年《绝对唱响》打的是“擦边球”，将《名师高徒》与《绝对唱响》进行有效捆绑，“2009年总局明确规定不能再这样做，所以《名师高徒》将以综艺节目的形式来做，不存在比赛PK。人是（线下选出的）这些人，但我们不再做选秀的事。选秀难做，试试看吧，走一步算一步。”　　尽管选秀如此“难做”，但据国家广电总局相关负责人透露，目前仍有数家单位在同时申报（选秀节目），问及具体数字，该负责人思考片刻回答：“真的不少了，十几家。但如果大家都挤到同一时间申报，获得批准的可能性很小。”　　日前东方卫视主打的平民女孩选秀《加油！东方天使》已拿到总局的正式批文。　　2009中国电视（含准备）部分选秀类节目　　中央电视台：《星光大道》、《CCTV模特大赛》、《青歌赛》　　湖南卫视：《快乐女声》、《节节高声》　　东方卫视：《魔法天裁》、《加油，灰姑娘》 、《上海小姐》　　浙江卫视：《盖世群音》、《我爱西游记》　　江西卫视：《中国红歌会》　　东南卫视：《绝对主打星》、《超级明星》　　江苏卫视：《绝对唱响》、《魅力新主播》　　山东卫视：《先声夺人》　　广东卫视：《明日之星》、《超级模特》　　四川卫视：《闪亮模坊》　　重庆卫视：《有你就有戏》、《青年汇》　　湖北卫视：《超级星秀场》、《武汉小姐》　　河南卫视：《音乐男女》　　广西卫视：《寻找金花》　　安徽卫视：《超级新秀》　　吉林卫视：《吉林偶像》　　云南卫视：《新五朵金花》