在碎片化时代产生">的大数据里，如何精准抓住来自消费者有价值的信息，满足相应的需求，是目前整个营销行业的议题。
根据IBM的一项研究，一天之中互联网产生的全部内容可以刻满1.68亿张DVD，整个人类文明历史获得的全部数据中90%都是过去两年内产生的。到2020年前世界产生的数据规模将达到今天44倍。
从4P到4C 、从4C到SIVA
11月1日，整合营销概念及4R理论的提出者、来自美国西北大学的唐·舒尔茨教授受邀参加“百度MOMENTS”营销盛典时，首次向国内公布了他的新营销理论“SIVA”模型。4个字母分别代表解决方案(Solution)、信息(Imformation)、价值(Value)和入口(Access)。这样就改变了营销活动中信息传播的方向，正如舒尔茨所言，营销人员不再主导一切，权力已经转移到消费者手上。客户或潜在客户成了发送信息的人，而不是索取信息的人，组织则变成了接收者与呼应者。
SIVA模型的重点在于以消费者为核心，以搜索引擎的广泛使用为驱动力，品牌扮演的角色是为消费者找到答案。当SIVA理论与搜索平台结合，便能为消费者提供实时的解决方案。信息在不断更新，以消费者希望的方式出现，同时消费者还可以参与进来，去评估、修改问题，以至重新搜索。简言之，SIVA理论可以在搜索平台上得到完整体现。
中国现在有5亿网民，3亿手机用户，每天在百度上的搜索请求为50亿次。大数据推动SIVA营销新理论对营销公司的技术门槛提出了更高的要求，一些作坊式的小公司或将被逐步淘汰，或将涌现了很多更多垂直类的、有着雄厚技术实力的营销服务公司。粗放式的媒体代理将退出线上营销的竞技场，更精细化、平台化、一体化、智能化的SEM平台和服务才会最终得到客户的认可和满意！目前百度正在联合 SEM系统和服务提供商博雅立方、艾德思奇、国双科技等营销服务公司共建SIVA营销新理论市场。