雅虎与WPP宣布合作推品牌内容

北京时间10月22日早间消息,据国外媒体报道,雅虎和WPP旗下广告公司Group M周三宣布,计划联合制作品牌内容。  根据雅虎和Group M发布的声明,品牌内容指针对某一广告主制作的特定内容。品牌内容通常为5到10分钟的网络视频短片,这样的短片将围绕某一特定产品设定故事情节,在短片中将大量出现相关产品。  根据这笔交易,Group M将负责内容制作,而雅虎将提供内容发布服务。在一些情况下,雅虎有可能为视频短片制作小型网站。业内人士指出,品牌内容相对普通网络广告有几点优势:  -在进行制作之前,视频短片就已经被出售给赞助商,因此制作这样的视频短片不会亏钱。这与许多网络电视剧不同,这些电视剧是先制作然后出售的。  -销售这样的视频短片并不基于千次展示成本(CPM),而视频短片的实际CPM最终也将高于普通网络广告。  这一合作有利于Group M。由于雅虎的用户数巨大,因此该公司制作的视频短片将拥有大量观众。而观众人数正是销售品牌内容过程中广告公司面临的最大挑战。从这一点来看,Group M将吸引广告主的兴趣。  更重要的是,这一合作表明雅虎正努力成为一个高级品牌平台。品牌内容这样的产品是网络广告营销的最高级形式之一,但目前阶段这些形式的网络广告规模还较小,广告主没有太多投放这类广告。雅虎如果能利用巨大的用户数通过这些视频短片实现盈利,那么将是一次成功。(维金)

时间: 2024-09-23 20:22:15

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雅虎将投资1亿美元实施品牌营销战略

北京时间9月23日凌晨消息,据国外媒体昨日报道,雅虎将斥资1亿多美元来实施一项品牌营销战略,这项战略活动将从下周启动,为期15个月. 雅虎称,这项营销战略活动的内容是在美国及其他9个国家通过电视.网络及其他媒介来作广告,内容主要是宣传雅虎正努力向其近6亿的全球用户提供更多的页面定制方式,这意味着雅虎将利用来自于其他站点的素材. 这项战略符合雅虎CEO卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)的主旨,她自1月份接掌雅虎以来一直努力试图终结该公司三年以来的利润下滑趋势.(唐风)

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