百度MP3搜索十年嬗变 入口月底前消失

新浪科技 孟鸿十年时间，让MP3搜索从百度的流量
支柱，变成即将
失去首页入口的服务。而在这一调整背后，是百度重新构建封闭型音乐生态系统的尝试。消失中的MP3搜索上周五，百度
悄然开始在首页推动一项
新的小流量切换。这个尝试将把原有奔向MP3搜索的流量，全部转移到一个新的服务：百度音乐(music.baidu.com)。与此同时，百度
还会弹出一个页面，写道“MP3只是一种格式，我们需要的是音乐”。百度的意图通过上面这句话，已经清晰无误的表明。按计划，百度MP3向百度音乐的切换将持续进行，月底前百度首页的MP3搜索将彻底消失，代之以音乐两字。这一变动极具象征意义，百度首页“元老”——MP3搜索标签，已在那个位置存在了十年。这并不意味着MP3搜索的终结，但却是根本性改变的开始。据内部人士透露，百度未来提供给用户的音乐服务，将主要基于自建的正版曲库，抓取自互联网的音乐资源只起一些补充作用。现在，用户从百度音乐首页上点击或搜索一首歌曲，通常只能看到一个结果，最后会被带至新的百度音乐盒播放页面。实际上，这种改变2010年9月已经启动。当时百度的设想是推出一个全新品牌：ting!。去年5月，百度ting!上线测试，随后移动客户端也陆续发布。与原
有的MP3搜索服务不同，百度新音乐策略更偏重于“听歌”，这也代表着随着网速提升、
移动互联时代到来，用户习惯的一种变迁。在百度音乐提供的新页面中，在线播放的功能被强化，而下载则是相对低调的呈现。然而这种探索一度被外界怀疑生变。证据就是梁康妮今年7月梁康妮离职，张贝妮接任百度音乐事业部总经理；而且今年初百度ting!移动客户端还悄然更名百度音乐。然而有内部人士证实，除了人员调整百度音乐的正版化方向并未发生变化。与百度ting!时期有限的正版内容库相比，百度音乐已有较为全面的覆盖。来自百度官方的回应称，百度音乐已与环球、华纳、索尼、滚石、百代、中国音乐著作权协会等多家音乐内容版权方签署了版权合作协议。这也是百度音乐存在的基础。这个调整的一个副作用，显然是让一部分中小音乐网站的生存环境更加恶化，毕竟百度的“肥水”已难流入外人之田。在国内搜索市场，谷歌、必应、360不提供类似的服务，而搜狗、搜搜的音乐搜索，还可以将一部分流量分流出去。从三分之一到4%MP3搜索曾是多年前百度开辟市场的利器，当年不少用户正是通过MP3搜索服务开始接触、进而开始习惯使用这个新兴的搜索引擎。还有几个事实可以反应MP3搜索的重要性。一是百度2005年上市之后，面临的第一个挑战就是多家唱片巨头的“围攻”。而且双方的这种纠缠一直持续到多年以后。二是谷歌中国2008年初开始尝试与巨鲸音乐合作，涉足音乐搜索市场。四五年前，音乐搜索达到鼎盛。2008年7月，CNNIC发布的第22次互联网报告中，网络音乐成为中国互联网的第一大应用，使用率达到84.5%，用户量达2.14亿人；排在网络音乐之后的是网络新闻、即时通信、网络视频、搜索引擎、电子邮件、网络游戏……在2007年的一份艾瑞报告中，百度占据音乐搜索市场92.8%的份额。而在
2009年正望咨询的一份报告中，百度的优势减少到45%，但仍为谷歌中国的十倍。而在CNNIC今年7月发布的报告中，网络音乐用户规模达到4.11亿人，使用率为76.4%，排在即时通信和搜索引擎之后。上述几个数据中，网络音乐绝不等同于音乐搜索，尤其是近几年多家互联网公司均开始尝试提供正版网络音乐服务。MP3搜索在百度内部的重要性也并非一成不变。2005年前后，MP3搜索的流量一度被外界
认为占据百度整体流量的三分之一。而现在来自Alexa的数据表明，MP3搜索的流量只有百度整体的4%。显而易见，百度MP3搜索业务遭遇了冲击。不单是百度，谷歌中国在不久前正式关闭了音乐搜索服务。用户习惯变迁、前向收费受阻、后向收费困难……种种问题都横亘在音乐搜索的商业未来之前。不过昨日YY招股书披露的情况显示，YY音乐已经成为这家待上市公司的第二大收入来源。这也证明弱关系引入相应机制也可以通过增值服务盈利。不过还是有猜测认为百度音乐事业部或面临变动。
这不乏先例——比方百度说吧被整合进百度贴吧，而百度贴吧事业部随后也被整合。未来百度音乐事业部会有类似调整的可能么？至少内部人士对新浪科技表示，并还没有听到过这样的消息。