从万科选房器看民意营销

  在互联网进化到Web2.0后,“口碑营销”这个说法早已妇孺皆知,而最近新出现的“民意营销”一说,大有越发红火之势。通过搜索引擎翻出几个有关的案例,08年互联网经典案例“封杀王老吉”和">可口可乐收购汇源未果一事,都被敲上民意营销的封印。看来何为民意营销还有待更深层次的研究与推敲。

  这里我也简单介绍一个案例,与大家分享我对民意营销的一些看法。最近从朋友处得知上海万科与某房产网站联合开发了一款选房软件。从界面(下图)可以看出万科将购房标准划为9个分类,网友锁定目标楼盘后,根据选房中的先后次序进行第一轮的排序,接着再对每个分类进行模糊打分,最终系统产生一个总分。依此方法,网友可以对不同楼盘进行打分比较。当然,这个是建立在网友对项目楼盘有充分了解的基础之上。而该软件后台则会相应产生数据,经过整理后可以得出一些很有价值的“民意”,比如开发商品牌影响力,物业管理水平优劣,楼盘品质差别等等。随着数据量的积累,这些结论越发显得重要,它能反应购房者的现有认识及远期愿景。以这些结论为基础,开发商可以针对自己品牌、产品进行一系列的调整强化,最终与受众心理一致。

  据朋友讲,上海万科旗下的楼盘,超过60%的网友选择的前三项为品牌、社区、物业,而这与万科在地产圈的排名、人们口口相传的“万科物业”很棒的现实情况高度吻合。相信上海在后期的营销推广中,这些环节一定是重点。

  那么何为民意营销?我们可以理解以一定时期内的主流民意为依据进行相关决策的方式。舆论在以前通常是掌握在精英分子手中的,这是源于媒体的精英化和局限性。所有的大公司的品牌如果遭遇到什么危机,往往可以通过“公关运作”来“摆平”。 但消费者已经学聪明了,而且通过网络,他们也可以发表自己的意见。网络民意逐渐上升为能和主流媒体对抗的力量,乃是因为它的无限广度和无局限性。这些非主流的集合就形成了真正的主流民意,也决定了一个品牌的成败。往大处说,互联网总统奥巴马的成功,就有民意营销的痕迹。

  最后说个题外话,选房器这个软件从策略角度上来说无疑是一个很成功的作品,假如能更加注重用户体验,比如设计的更加合理,简化用户使用步骤,那我想它将产生更大的效果。

时间: 2024-09-14 04:53:01

从万科选房器看民意营销的相关文章

淘宝牵手万科卖房假大方真营销

中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 淘宝和恒大的牵手还没松开,转身又握住了万科.8月25日,淘宝与万科宣布,2013年8月1日--3721.html">2014年7月31日,用户在淘宝上的消费总额,可在万科全国12个城市23个楼盘直接充当购房款,最高抵扣额为200万元;其中交易不满5万元的,可以获得5万元的优惠. 据众筹汇统计此次参加活动的万科楼盘有12座城市,

安居客APP:开启二手房“移动选房时代”

  房子始终是最能给中国人带来安全感的财产,而在网上二手房的交易也热火朝天.但互联网的虚假性与房产的不动性产生了巨大的分歧,浩如烟海的房源和奔向实地考察时的落差让在互联网挑选二手房成为了一个费时费力的事情.但最近笔者体验的这款安居客APP,却一改以往选房应用资源少.联系不方便等"不好用"难题,以"专业二手房搜索引擎"为突破的它带来了和不同以往的移动端选房模式. 很直观的看到附近的二手房源数量.价格 打开安居客,首先映入眼帘的就是整个UI设计,可以说安居客的UI设计的

京回龙观经适房上午"叫号" 前门拆迁户从容选房

今早8时,前门地区的拆迁户在崇文区三里河的一幢大厦前拿着号排队买房,整个过程秩序井然. 早上8时,记者来到售房地点,外面大约有六七十人在等候.买房的人手里都拿着经济适用房选房通知书和自己的排号,工作人员在门口拿着话筒,每次叫10个人进去挑房子.没有排到的人坐在台阶上休息,或者几个人围成一圈在闲谈,整个过程秩序井然,完全没有买商品房时经常看到的紧张和焦虑的神情. 一位20多岁的小伙子和他的父亲在门口等着叫号,他告诉记者:"我们都是前门地区的拆迁户,是去年年初进行的拆迁,3月份大家就都搬走了,我们现

纵观小脑袋调价软件看网络营销

在现在这个信息化社会,中国网民行将打破4亿之际挑选,网络推行无疑是最有作用也是最省钱的品牌推行方法. 那么我们又要怎样仰仗网络取立异推行品牌的方法呢?论坛是一个网民密度最高,活跃度也是最高的一个圈子.怎样激起网友自觉地 参加议论,让品牌的论题坚持耐久的热度和重视呢?下面我就给我们分析一下安琪酵母的网络论坛推行. &http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp; 要推行 一款我们完全不熟悉的商品,一般挑选啥样的推行方

win8照片查看器看不了gif图

  win8照片查看器看不了gif图          这个时候我们可以右键点击gif图片,打开属性. 在属性窗口中点击更改. 选择interntet explorer启动. 接着我们就可以用ie浏览器在win8系统下查看gif动态图片了.

Win8.1使用PPTV播放器看电影发生黑屏怎么办

  如何解决Win8.1使用PPTV播放器看电影发生黑屏的问题. 具体步骤如下: 1.请您打开Windows Media Player播放器,然后选择"工具--选项--性能--高级",把"启用全屏模式切换"前面的勾去掉之后重启PPTV网络电视,看看是否能解决问题; 2.如过上步操作无效,请您尝试把Windows Media Player的视频加速调成"无",之后重启PPTV网络电视,看看是否能解决问题; 3.如过上步操作无效,请您尝试在桌面点击鼠

Win8.1系统用PPTV播放器看电影发生黑屏怎么解决

  Win8.1系统用PPTV播放器看电影发生黑屏怎么解决          具体步骤如下: 1.请您打开Windows Media Player播放器,然后选择"工具--选项--性能--高级",把"启用全屏模式切换"前面的勾去掉之后重启PPTV网络电视,看看是否能解决问题; 2.如过上步操作无效,请您尝试把Windows Media Player的视频加速调成"无",之后重启PPTV网络电视,看看是否能解决问题; 3.如过上步操作无效,请您尝试

vs项目部署失败-vs2008建立挖掘模型时候挖掘模型查看器看不成 说项目部署失败怎么办啊

问题描述 vs2008建立挖掘模型时候挖掘模型查看器看不成 说项目部署失败怎么办啊 把数据都弄好后,建立挖掘模型之后,挖掘模型查看器打不开,说由于项目部署失败,导致无法显示最新的挖掘模型内容

“度娘”刘冬事件看网络营销的力量

中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 不知道大家是否还记得"度娘",我相信绝大多数男同胞肯定是会记住的,更有朋友总结出了各个网站的"娘".近日,在网络上秒杀众宅男的度娘刘冬现身<天天向上>.之前网友曝光度娘平日素颜照,被评价和百度年会上的天使脸孔有明显落差,更有网友爆料其事业线也是经过PS处理过后才有的效果.此次亮相<天天