摘要： 78.89亿港元 40亿元 246.7亿元 383.5亿元 日前，各大家电企业一季度财报陆续披露完毕，白电普遍业绩上升，黑电业绩则遭遇滑铁卢。同花顺ifind统计数据显示，56家已披露一季财报的白电企 78.89亿港元 40亿元 246.7亿元 383.5亿元
日前，各大家电企业一季度财报陆续披露完毕，白电普遍业绩上升，黑电业绩则遭遇滑铁卢。同花顺ifind统计数据显示，56家已披露一季财报的白电企业中，34家企业实现净利润
同比增长，占比6 0 %；已披露数据的11家黑电企业中，8家净利润同比下降。在智能战略唱主角的当下，白电行业能否再领风骚？黑电行业又如何逆市前行？
黑电业绩集体下滑 白电业绩上升
各企业一季度财报显示，长虹公司营收125 .31亿元，同比下降3 .53%，净利润923 .26万元，同比下降93.75%.T C L多媒体营收78.89亿港元，同比下滑15 .9%，毛利10 .26亿港元，同比下滑33.7%.康佳实现营收40亿元，同比下滑15 .74%，净利润为952万元，同比下滑33.14%.
据奥维咨询数据显示，2014年第一季度，中国彩电市场内销售总量为1 0 9 0万台，同比下降10 .5%；销额366亿元，同比下降13.3%.
伴随着黑电企业业绩的下降，白电企业业绩却频传喜报。
一季度财报显示，美的集团实现营收383.5亿元，同比增长22%，净利润25 .4亿元，同比增长148 .53%.格力电器实现营收246 .7亿元，同比增长11.62%，净利润22.55亿元，同比增长68.86%.美菱电器实现主营收入26 .13亿元，同比增长9 .5 4 %；实现营业利润0 .5 1亿元，同比增长12.53%，净利润0 .5亿元，同比增长21.12%.
专家预计国内彩电或有5%负增长
对于黑白家电的业绩反差，奥维咨询认为，第一季度彩电市场下滑的主要原因在于房地产市场在低位运行，抑制了部分刚需的释放，同时，政策退出效应集中体现出来。但家电行业分析师刘步尘认为，黑电市场下滑的主要原因并非国家相关补贴政策的推出，同样政策，白电企业业绩上扬。
在他看来，黑电业绩下滑，主要还是因为包括智能手机、平板电脑和笔记本电脑等三块小屏对电视这一块大屏的挤压，很多消费者都在移动终端上进行娱乐和信息获取，而不再更新家中的电视机。刘步尘预计，今年整个国内彩电行业或有5%的负增长。
对于下半年白电市场，市场普遍看好，尤其是传统夏季白电销售热将来临，
成交量将高于上半年。刘步尘表示，白电行业受到市场冲击较小，核心技术和市场仍在传统行业手中，其次，白电行业的利润本就相对较高，据了解，主流白电企业平均毛利在20%以上，净利可达7%至10%.
争夺90后市场营销战主攻智能产品
家电行业分析师梁国庆表示，在智能电视唱主角的情况下，下半年各大黑电企业仍将在推广上耗费更多成本，也会稀释黑电企业利润。在他看来，智能化电视全面铺开至少还需要几年时间，黑电企业不得不先占领市场，再探索盈利模式。
事实上，为了应对不断下滑的业绩，各大黑电企业也是倾其所有，大打营销和渠道战，占领90后为代表的年轻市场成为重心。康佳以34周年庆为契机打响营销战，一方面落地国内主要城市，拓展电商渠道；另一方面从独家冠名2014华语榜中榜，到明星微视频，营销策作频频，康佳集团董事长吴斯远表示，这些都是康佳品牌年轻化战略的一系列动作，借此吸引更多年轻粉丝和消费群体。海信则与各大视频网站合作主打内容营销。T C L联合天猫等电商开展大规模网络促销活动。
刘步尘表示，黑电行业高增长时代已一去不复返了，目前还有几个机会可以把握，一是探索智能电视盈利模式。二是随着O L E D技术的成熟以及成本降低或引来爆发点，成为家电企业新的发展良机。