文/张书乐
光棍节的电商狂欢盛宴还刚刚硝烟散去，当当网就发动了新的一轮攻势，据">媒体报道，其推出的“终极斩首行动”，将数码产品降到最低点，剑指京东商城的“沙漠风暴”。此次斩首行动囊括了手机、相机、电脑、办公外设、试听设备等全线3C商品，除声称全网底价外，更给出全场满500元返300元、满1500元返1000元的满返让利举措。更有甚者，当当还在显著位置挂出一款佳能数码相机，并已醒目的红字宣称“比某网低210元”。
很明显，当当网此举是对准了老对手京东商城，并且直接将斩首的目标对准了京东赖以起家的王牌领域——3C。
从战况上来看，当当网绝不只是在光棍节电商狂欢之后的“再来一曲”，而是早有准备，单从名字上就可以看出，同样源自美军对伊拉克作战，而斩首行动所取得的战果较之沙漠风暴更加丰富。显然当当网已经把剑指向了京东。
有好事者更做了一番对比，结果发现，当当全线3C商品确实处处和京东作对，一些畅销产品的价格更是用极度低价来和京东进行价格战，如华为 C8812手机、联想 S899t、MacBook Pro MD101CH、飞利浦 PI3000L2等数十件商品的价格都较之京东的报价低200元左右，这在利润本来已经很微薄的3C网上卖场中，其带来的震撼感绝不仅仅是销售狂欢所能比拟的。这样确确实实在对京东进行斩首，甚至有点不计成本的进行攻击。
当当难道只是简单地以本伤人吗？很多时候以本伤人的价格战大多比拼的两败俱伤，当当网绝不会不知道，而下此重手的目的何在？
当当网此刻进击，最大的原因就在于看准了京东此刻的病态，由于京东第六轮融资3亿美元被媒体披露，结果引发了外界对于京东资金链正处在极度脆弱的边缘的预测。按照京东今年6月在香港流出的运营数据显示，京东净亏损为5.5%，按今年计划的400亿元年规模计算，京东今年的净资金流出约为22亿元，3亿美元仅够弥补一年的亏损额度。这也就是说，京东到了最危险的地步，如果当当在此刻对其3C领地进行打击，则京东将必须降价迎战，否则京东的主要地盘和低价3C的口碑将荡然无存，可降价迎战又同时会导致本来就足够紧张的京东资金链变得更加脆弱，随时可能崩溃。原本被曝计划涨价来解除资金链危机的京东，此刻无疑是雪上加霜。
战或不战，京东都如同在做速死和慢死的抉择，而当当的斩首行动则无论京东选择哪一条路，都极有可能占据京东退出来的3C份额，从而让当当的产品类型和口碑真正从图书网购走向全卖场，这样的一场决战，将可能改变整个中国B2C电子商务市场的格局。