很多“有识之士”痛惜双方大打价格战，并且假惺惺地站在消费者的角度表示，“作为一个消费者，我还是希望各大零售商流血杀价疯狂优惠消费者的阶段早点结束”。“有识之士”还总结出后果，“恶性价格竞争的长远后果会传导到制造业的整个产业链，会出现产品质量下降甚至压垮整个生产体系”。坊间调侃有些人“看《三国演义》，替古人担心”，现在“有识之士”们，是在“看京东战苏宁，替消费者担心”。因为实在看不出来，现在的价格混战对消费者有多大的坏处。
硬把价格战扯到消费者头上，是建立在一个前提下，那就是便宜没好货。这样一种认识纯粹是“资方逻辑”。对于消费者来说，当然希望“便宜”，谁愿意为某一件商品多掏钱啊。而对于商家来说，“好货”是一个底线，无论挣钱不挣钱、能挣多少钱，都应该向市场提供“好货”。“价格战”现在被贬义化了，但就其本质来讲，它是市场竞争的一个重要手段，不仅消费者得实惠，而且其传出的竞争压力，能够倒逼资本提高科技和管理水平。真要取消价格战，不但消费者只能承受高价格，而且市场进步恐怕也岌岌可危了。
当然，价格竞争过了头，一旦前面“冠名”恶性，那就可能影响整个产业链。问题的关键是，只有资方才知晓，什么样的价格竞争才叫恶性。坊间话说“买的不如卖的精”，又说“只有买错的没有卖错的”，现在市场动辄在喊“亏本大甩卖”、“全城最低价”。只有商家知道，亏的哪是本，是良心；低的哪是价，是道德。
事实无数次证明，谁把资本当傻子，自己才是傻子。苏宁和京东能够走到目前的市场位置，也不是混过来的。真以为两家跟小孩子一样，突然头脑一发热，就来个“恶性价格竞争”啊？就目前两家的微博混战来看，更像一个商业炒作，而且是低成本的，一个郭德纲一个于谦，一个在捧一个在逗。说是打价格战，谁知道打几天？更重要的是，谁知道真打假打？别看双方都在喊“你敢卖1元，我定是0元”，可这有一个前提，那就是同一个品牌同一个型号。这些商业大鳄，虽然卖同一个品牌，但却常常不是同一个型号。很多型号，只有一家有，而这样的“人无我有”，可是如假包换的“吸金机”。
电商混战，只是一场低成本商业炒作。别替京东、苏宁“咸吃萝卜淡操心”，商业大鳄们可一点都不傻。也不要“看京东战苏宁，替消费者担心”，消费者同样也不傻。好好在台下看戏就行了，心动了也可以挑两件，只是，千万别入戏太深。 毛建国