电商再战光棍节集体“掐架”送红包?

  一年一度的光棍节再次来临,除了单身男女们在网上想“脱光”的呐喊,网上最吸引眼球的自然就是电商们低价促销的“11.11购物狂欢节”。记者采访了解到,有不少市民为了双十一能够抢得低价商品,早已经憋了很长时间,而电商们更是全员开战,从衣服饰品到电器保健品统统都加入到“11.11购物狂欢节”。不过,目前狂欢购物节却受到了来自消费者的质疑,不少人认为噱头大于实惠,持观望态度。专家表示,受到电商同质化、物流压力影响,电商低价营销或难持续。

  憋俩月,就等双十一

  “一件外套、两双鞋、一件小开衫,这就是我准备买的衣服。”11月9日,市民邵丽点开了自己电脑里保存的几个网页说,因为有去年双十一抢购的经验,她从今年9月份就开始为双十一这天做准备,只为网上的“五折促销活动”。

  平时不怎么买衣服的徐超告诉记者,除了衣服,就连电暖器、电视等电器,他都打算在网上淘。“咱们都是工薪阶层,平时想买点大物件都得合计再合计,看到双十一价格这么低,当然想趁此买点。”徐超说。

  不少市民对2011年世纪光棍节快递爆仓的事情记忆犹新,这也算是给各个电商做了一次免费的大广告。2012年双十一之前的很多天,相当多的市民就开始关注电商的促销信息,不愿错过这一降价潮。

  电商使出浑身解数

  11月10日,记者登录淘宝网的天猫商城发现,该网站的首页已经是“11.11购物狂欢节”的天下,“五折包邮”的字样几乎出现在各个页面上,不仅有衣服、化妆品、电器等,还包括旅游、机票、客房等商品。

  京东商城也从 10月推出了“沙漠风暴”大型促销活动;苏宁在其官方网站上推出了名为三天三夜,超级“零”元购的活动;国美网上商城推出的则是“光棍节史无前例的价格战!惊爆底价疯抢4天4夜!”;化妆品巨头聚美优品也不甘示弱,在其官网首页打出了“聚美优品单身你魅狂欢节,9日至11日全场满 200返200”的活动……

  记者看到,几乎所有的电商巨头都想在这个特殊的日子里分一杯羹,每家电商的官方网站都打出了与“11.11”相关的广告语。

  能否真的享实惠?

  尽管双十一促销广告轮番轰炸,但是今年8月份京东商城和苏宁易购等商家的电商价格战,让不少消费者开始怀疑电商们的“小伎俩”。对此次电商促销活动,徐超还是持观望态度:“当时京东和苏宁喊出的话让大家兴奋不已,但最后的结果,却是欺骗了大家的感情,还耽误了大家的时间。”

  在淘宝网开服装店的店主袁冲告诉记者,在他看来,在11月11日这天促销有门道。“首先就是搭了光棍节的车 ,有噱头,能让人知道。”袁冲说,他觉得更深层次的原因,可能是11月11日正好处于秋冬换季的时候,不少商品在商场内也可能五折销售,还有商家是将去年的商品拿出来销售,成本很低,就算是很低的折扣商家也有的赚。

  低价营销或难持续

  作为电商参与者之一的携程青岛分公司公共事务部经理高杰表示,相比去年火爆的世纪光棍节,今年的市场反应冷静了很多。

  青岛市委党校管理学教授刘文俭表示,现在电商之间同质化非常高,要想脱颖而出必须得不太一样。“偶尔搞一些这样的促销活动自然能够吸引消费者的眼球,但是如果搞得多了,消费者可能会产生审美疲劳,最后买账的消费者会越来越少。”

  圆通快递崂山一投递部的张经理告诉记者,双十一后的一段时间内物流的压力非常大,爆仓的可能性很大,不少消费者会被快递伤到,这肯定会削弱消费者的购物体验,间接地让消费者对电商大战形成不好的印象。

  据报道,不少专家建议完善电子商务发展环境,建立健全电子商务法律法规、标准体系以及电子商务信用机制,鼓励发展支付平台、自建物流基地、自营物流配送体系等电商服务配套产业,创造良好的电商支撑体系。记者 王元孔

  新闻延伸

  近八成电商推出促销活动

  “在传统商场看来,"光棍节"的营销价值并不大,但放在网上,极具活力和娱乐精神的网民就把这一概念的商业价值完全释放出来了。”中国电子商务研究中心研究员张周平表示。

  正如张周平所言,据淘宝网公开的数据,在去年11月11日活动当日,淘宝全网销售达到52亿元,其中天猫超过33.6亿元。如此喜人的销售业绩,让“光棍节”成为众电商眼中的“黄金节点”,成为国内电商企业年末争夺最为激烈的战场。而随着苏宁、国美等企业全力进军电商领域,电商之间的竞争日趋激烈。

  7日出炉的中国电子商务研究中心《2012电商“双十一”网购促销季调查数据与点评》显示,2012年“光棍节”期间,409家相关商城中约有77.5%商城表示在“双十一”期间会推出促销活动。

  据新华社

  快递业优胜劣汰将更明显

  三年大战“光棍节”的背后,是快递业的质变,技术和资本的集聚更加密集。此外,不少企业高歌猛进的同时,一些同行则陷入困境甚至完全出局。业内人士预计,今后快递业优胜劣汰将更加明显,整个行业已进入转型升级关键期。

  电商促销带来的火爆,并不能掩饰中国快递业自身的软肋,既有土地、人工等成本高企,管理粗放等“内忧”,也有UPS、联邦快递等国外巨头加快中国布局等“外患”。

  业内人士呼吁,政府应对处于转型升级关键时期的快递产业加以扶持。日前,上海出台了13条政策措施支持快递业发展,比如创造条件支持总部在上海的快递企业整体上市、对快递企业拓展产业用地予以支持等,具有很高的含金量。这一做法值得借鉴。

  据新华社

时间: 2024-10-22 22:40:39

电商再战光棍节集体“掐架”送红包?的相关文章

电商“约战”光棍节

商家在行动 早在10月15日,http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/7941.html">淘宝天猫就正式拉开2012年光棍节促销的序幕,启动预售活动,众多天猫商家开始发放"双十一"优惠券. 京东商城从10月中旬开始,推出了延续1个月的"沙漠风暴"大型促销活动,并与115.html">线下支付企业拉卡拉公司正式结盟,投入资源总额达1.1亿元的促销活动,提前布局移动支付市场. 与此同时,各大电商今

电商表态净化“光棍节”

9月初国家发改委价监局曝光的电商虚假促销,并没有打击各大企业大战"光棍节(11月11日)"的积极性.11月8日,天猫商城.京东商城.苏宁易购.国美网上商城等各大电商纷纷公布"光棍节"促销方案. 与被国家发改委认定的部分企业存在虚假促销的"8﹒15"电商大战相比,此次电商们列出的促销信息更加诱人.苏宁易购推出"300元以下商品均返等额的线上线下通用的优惠券,且不受任何限制"等活动;国美网上商城则表态在11月11日前后,开展首轮普

圣诞来袭 电商再战 线上线下进行错位竞争

中广网北京12月24日消息(记者庄胜春)据中国之声<新闻晚高峰>报道,听到这首<Jingle Bells>,想必很多人不会陌生,这两天,随着圣诞的到来,大小商场里大多不会少了这首歌.而在圣诞节在中国开始时髦的过去十几年里,这首歌想必也陪伴了很多人掏钱结账的节日消费体验.但是,今年的圣诞,开始有了一些变化.倪先生在合肥经营一家名叫"合肥小铺"的精品店已经很多年,今年店里的客流量比往年少了三分之一,收入自然也受到了影响.前不久,为了应对这样的变化,倪先生已经把自己的

电商吸金“光棍节”

10分钟2.5亿,37分钟10亿,2小时17分钟33.7亿并超过去年11月11日全天的交易额.这是今年天猫"光棍节"促销活动的盛况. 11月11日俗称"光棍节",堪称电商的疯狂吸金游戏.11月10日夜,天猫总部的媒体中心墙上显示着天猫实时的交易地图,用黄色箭头标明正在进行的交易.10日晚间,箭头零星可见,但11日零点刚过,整张地图上的东部被黄色的箭头所覆盖. "线下做得累死累活,不及线上鼠标一点."某实体服装店老板感慨说,"这真是一个莫

电商再战“双12”这回大家玩个性

商报记者 敖祥菲 今年最后一场电商大战将在今日打响,这场原本由淘宝掀起的为尝试定制模式的个性化促销,很快引来京东商城.易迅.苏宁易购.当当网等同行参战,其中大部分仍然将今天看作价格拼杀的好机会,纷纷拿出图书全场5折.零元购等优惠,因此,市民又可趁此机会上网淘便宜了. 淘宝:买卖双方议价 商报记者昨日登录淘宝"双12"页面看到,参加本次促销活动的商品并未按照类目和属性来划分,而是分为"爷们儿"."美丽"等五个主题馆,以及"时尚女魔头&qu

电商肉搏“光棍节”:抢人、抢量、抢时间

丁磊 北京报道 低价的商品是否比低价的情人更为可靠?在2011年11月11日,这个被称为"世纪光棍节"的日子里,电商企业试图向人们证明这一理念. 从11月1日起,京东(微博)商城就推出"1折起抢购"."11点限时抢"."1+1套装"等主题促销,还有11元的鼠标.111元的手机.1111元的洗衣机--都围绕"1"展开. 淘宝商城(微博)则推出了"全场5折"的促销活动:国美(微博)网上商城在

天猫商城、苏宁易购等电商企业公布“光棍节”促销数据

这组数据堪称亮丽:光棍节促销期间,天猫商城以当日销售132亿元的成绩(未包括淘宝数据),位居各类电商企业首位.苏宁易购11月11日全天订单量突破150万单,三天累计订单量近300万单,销售金额同比增长超过20倍. 由于电子商务企业长尾经济特征和潜在客户群体的无限性,使得增长空间无限拉大.而电子商务凭借互联网近乎零成本的边际传播成本,就可以轻松超过传统零售企业,这也是为什么这次双十一参与者如此广阔的原因,传统零售企业确实除了主动加入电子商务浪潮没有其他选择. 光棍节之前,马云就在接受央视采访时说双

电商激战上演 “光棍节”变“网购节”

新华网长沙11月9日电(记者谢樱)一年一度的"双十一"又要到来了,这个日子一直被年轻人视为"光棍节".而今年,电商卖力吆喝.优惠汹涌如潮.快递严阵以待,网购大战愈发激烈,"光棍节"已俨然成为"网购节". "双十一就要来了,大家想好要买什么了吗?分享一下物美价廉的好东西啊."在湖南一家人气颇高的网络论坛上,几天前,类似的帖子就开始泛滥,并引来回复无数.这些活跃在论坛上的网络达人们,对于电子商务商家年度最优惠的

电商激战上演“光棍节”变“网购节”

据新华社电 一年一度的"双十一"又要到来了,这个日子一直被年轻人视为"光棍节".而今年,电商卖力吆喝.优惠汹涌如潮.快递严阵以待,网购大战愈发激烈,"光棍节"已俨然成为"网购节". "双十一就要来了,大家想好要买什么了吗?分享一下物美价廉的好东西啊."在湖南一家人气颇高的网络论坛上,几天前,类似的帖子就开始泛滥,并引来回复无数.这些活跃在论坛上的网络达人们,对于电子商务商家年度最优惠的"双十一&q