参杂着真真假假促销的价格大战，打完8月迎来11月“光棍节”，虽然不少用户认为电商价格战更多是一种噱头，但不可否认的是，高调促销的电商企业们实实在在获得了流量优势。
据新浪科技报道，除了京东、天猫这些大的综合平台，家电类网站也通过价格战赚满流量，而极少参加价格战的服饰类电商流量却呈现下降趋势。
天猫、京东等七大电商约战“光棍节”
本周日，国内电商领域的11月11日促销节日将至，这一天也被戏称为“光棍节”。据新京报报道，今年的“光棍节”首次遇上周末，被业内视为“2012年最后一场价格战”的战场。目前，已经有京东商城、当当网、天猫、苏宁易购、国美、亚马逊、腾讯易迅网等电商网站提前公布了各自的促销计划。
其中，天猫的计划与往年相似，在11·11当天主打5折折扣，其他电商也均进行大范围促销。天猫公关部负责人颜乔称，对其他企业的加入不便评论，天猫只专注自己的事。
对于“光棍节”，京东显得比较低调。5日京东商城表示，还没有关于11月11日促销的具体信息，但从10月份开始进行的“沙漠风暴”已包括该促销内容。
腾讯旗下电商易迅网专门提出：用户在易迅下单购买的商品出库后，如发现商品的实际购买价格高于京东相同商品的售价，即可索赔差价部分。
10月31日，当当网宣布进驻天猫，此前当当在发给供货商的信中称“为应对某网站挑起的低于成本的促销价格战，被迫发起反击”。业内均认为是向京东叫板。
此外，日前北京苏宁也召开新闻发布会，首次高调约架“光棍节”电商战。苏宁宣布苏宁电器(002024,股吧)、苏宁易购、乐购仕双品牌三业态加入“双十一”促销战团，启动线上线下全品类同价促销，北京市场将冲击6个亿目标。
据北京苏宁披露的信息，此次苏宁促销的手段主要包括“线上线下同价促销”、“发放10000份"111元通用红包"、“微博低价抢购”、“购物返券”等手段，“预计将整体拉低市场均价20%。”
国美网上商城总经理韩德鹏表示，国美的准备从一个月前就已经开始，这次价格战将做到“不限品类、不限品牌、不限型号、不限数量”，保证价格最低。
“8·15”期间，京东商城CEO刘强东曾喊出了“负毛利”的口号，这一次，许多电商仍表示将采取“赔本赚吆喝”的策略。
易迅网运营总监潘彪介绍说，此次飓风行动整体的营销费用将超过数亿元。“易迅网3-5年内都不会有盈利要求，本次促销也没有盈利要求。”潘彪称。
当当网相关人士也表示，在店庆活动期间，供货商和当当都将有大量投入，可能会以低毛利或负毛利运行，不排除最终为了让利消费者在促销当中亏损的可能性。
“对于活动，我们没有计算过投入和产出。”天猫公关部负责人颜乔表示，“天猫目前是赚钱的，而且利润率不低。至于进驻商家是赚是赔，会有他们各自的考虑。”
国美韩德鹏也预计，这次价格战，国美将整体保持微利状态，确保不亏损。但他同时表示“即使不赚钱也无所谓，不能输在起跑线上。”
（《证券时报》快讯中心）
垂直服饰类电商流量被吞噬
网易旗下导购综合平台惠惠网发布的数据显示，从6月开始发布的B2C市场流量占比排名来看，10月相比6月来看变化很大，易迅、国美、优购流量从6月开始上升比较明显；这与这几家网站从6月开始不停歇的价格战不无关系。
其中第一梯队里，两家电商天猫和京东流量份额总和一直高于B2C电商流量的50%，而另一方面凡客诚品、好乐买、麦考林的10月流量相比6月占比都有明显下降。其中凡客诚品占比降低0.4%，好乐买占比降低0.3%，麦考林占比降低0.2%，而上述这些垂直电商很少参与价格战。
惠惠网提供的另一份数据显示，从5月开始，凡客诚品流量占比呈现下滑趋势，10月为凡客诚品周年庆，流量占比有所上升，但相比5月仍然下滑34%。 同样为服饰类垂直电商的好乐买、麦考林、Vjia、梦芭莎同样从5月开始流量占比持续下降，分别下降40.7%、35.4%、33.7%、18.1%。
相比较服饰类的低迷，3C类由于围剿京东的各类促销，也带来了明显的流量上涨，这其中代表有苏宁易购、库巴、易讯等等。以苏宁易购为例，在围剿京东6月18日当天，其流量上涨175%，8月15日，京东苏宁大家电价格战中，苏宁流量上涨706%。
分析人士认为，垂直电商这半年流量在不断下降，自有品牌对于品牌的投入也由于经济大环境的不利在逐渐减少，导致了流量的下滑。所以更多自有品牌的垂直电商为了获取更多的流量以及用户，可能会更多地入驻天猫、苏宁等平台电商。
（《证券时报》快讯中心）
传统品牌加入电商促销大战
与早年网络品牌唱主角不同的是，今年包括银泰百货、麦德龙、宏图三胞、立邦漆、中粮、百丽等在内的传统零售商网店也对双十一网促表现浓郁的兴趣。传统零售商加入电商大促，表明其对线上销售态度的转变，对“双十一”可能带来的流量和订单的认可。
中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师王周平则认为，对传统品牌商而言，通过打折“贱卖”品牌的方式赢取销量的激增，是否是明智的选择仍有待时间的考验。订单量激增易引发的发货滞缓、客服爆满等服务打折情况，如因此造成客户流失、品牌贬值、打乱渠道价格体系或得不偿失。
虽然从各大电商的准备噱头上来看，今年“双十一”看上去规模空前，但本质上仍是一场促销。
此前，京东商城和苏宁易购等参与的电商价格战，被发改委定性为“涉嫌虚构原价、欺诈消费者”或对本次促销有一定前车之鉴的意义。
去年光棍节促销期间爆出“先抬价后降价”、“被退款”、“送货慢”等后遗症让不少消费者颇感失望，而电商惯用的促销手段发放优惠券、红包、积分，也因使用受限对部分消费者失去吸引力。已被电商“忽悠”过一次的消费者对本次促销期望值会有所降低，是否还会买账有待观察。
（《证券时报》快讯中心）