6月17日,360上线了一个特供机周年的庆祝活动。去年的6月份,正是周鸿祎和雷军微博骂战最激烈的时候。借着骂战,">360特供机很快为大众所知。借此,360特供机得以上位。
360特供机在这一年之内发展的路径大致如下:
2012年5月,项目启动;
2012年6月,首款特供机AK47;
2012年8月,推出首款学生机;
2012年11月,推出互联网首款四核机;
2012年12月,与诺基亚合作;
2013年1月底,特供机调整战略,由最初的单一手机产品推广,转为电商平台。
那么,到目前为止,360特供机究竟是成是败?不同的人有不同的看法。
在360内部看来,360做特供机做得十分不错。360公司副总裁李涛(原特供机负责人,现被调整去负责国际化业务)如是评价:
第一,从产业角度上来看,360特供机对智能机的推广起到了主推的作用。它首先给行业定出了手机性能的基准线,大家都往这个基准上靠,其次,它拉低了智能手机的价格,将手机价格从999到1999分为好几档,让大部分普通的用户都可以便宜的价格用得起好的智能手机,这是整个产业的价值;
第二,从它对360的角度来看,通过特供机,我们的用户得到了利益的回报。过去一个双核1G的手机要买到两三千元,现在只需要一千块钱上下,这对360的所有用户来说,是一个巨大的利益回报,对360本身也是。
而在行业观察人士老K看来,特供机确实失败了。
第一,销量低。从合作的厂商来看,刚开始说和华为合作,最后和华为的这个合作无疾而终,华为最终选择和腾讯手机管家合作,并且效果很好,几十万台的首日销售量仅次于小米,大大超过了预期。而和其他手机厂商的合作也悄无声息,因为销量低都没赚到钱,有的厂商赔了好多,他们直接就不要手机了,赔掉押金就不玩了。
第二,只学其形,未学其神。周鸿祎要做手机,首先是看到智能机的趋势,其次是看到雷军的小米之术,不甘心,羡慕嫉妒恨,就学雷军做了个互联网式叫卖的手机,这从老周一上来就缠着小米打可以看出来。但老周有一点忽略了,特供机没有专属的rom,民间也没有专门的解决方案,原生的Android系统是没法用的,导致特供机的用户体验并不好。
第三,特供机说穿了,360做特供机是醉翁之意不在酒,是想以流量换来手机的降利,进而吸引用户,打击对手。360并不涉足硬件制造的环节,现在我们看到的特供机已经由单一的手机产品转为电商平台,实际上,特供机都是各有各的品牌,360的参与仅仅是给各大电商平台带去流量,没有形成品牌价值凝固到具体的手机产品之上,消费者不会忠于特供机。
360特供机也说明了,周鸿祎这样经验丰富的成功创业者,还是会抑制不住冲动心里,盲目冒进,给公司品牌造成损害。