在电子商务中，网络品牌战略仍然是树立企业形象、提高企业乃至商品知名度的手段，如果企业能够有效的实行品牌战略，将会有力地促进企业的网络营销工作，为企业创造可观地经济效益。本文结合国内外一些成功的案例，谈谈对该问题的个人见解。
网络品牌是指在网络营销业务中商品的商业名称，它不同于商品名称。比如“杀毒软件”是商品名称，而“kv3000杀毒软件”就是商品的商业名称了。商品的品牌应该包括商品的商业名称、符号和其他可以识别的信息总称。当公司在国家专利局将品牌注册以后，就成为商标了，这个商标是受到国家法律保护的，不允许其他企业和个人仿冒和侵犯的。创建网络品牌是在电子商务条件下最重要的市场营销策略，也是企业生存的重要手段。
创建网络品牌的作用
(1)方便消费者在浩如烟海的网络信息中快速识别和选购本企业的商品。
(2)有助于维护企业商品质量优良、价位适中等在消费者心目中的良好形象。
(3)有助于宣传企业商品、维护企业正当权益、保护企业合法竞争。
网站和网页品牌策划的方案
(1)理解品牌的定位。品牌定位可以有高、中、低三个档次，当我们为品牌建立一个品牌远景规划的时候，作为品牌公司必须向顾客传递一个特殊的特征、利益、服务和体验的承诺。这是一个和顾客签定的关于产品和服务的价值和满意程度的契约，这个契约就是品牌的契约，是保证提供高价位的名牌产品的契约。比如耐克提供的是“高性能”的鞋和运动的活力。它决不是低价的。这就是高档次的品牌。这样的品牌必须在更高层次上鼓励客户去消费的激情，比如阿里巴巴、淘宝网等都是如此。
(2)选择品牌的名称。一个好的品牌名称可以在很大程度上提高品牌的知名度，当然，找到一个优秀的名称是不容易的，我们必须审视产品及其利益、目标是市场和营销战略，事实上有许多优秀的例子是我们可以借鉴的。比如随身听，它让人们联想到产品的方便和质量；QQ使你过目不忘；搜狐可以激起你探索的欲望等等。
(3)选择好的代言形象，推广网站品牌。这方面成功的例子也是很多的比如利用大的公益活动树立公司形象等等。
(4)将品牌定位思想体现在网页内容的设计中。网页的主题内容一定要体现品牌定位的思想，这一点很重要。具体做法有：通过网页丰富的内容使浏览者喜欢企业的网站及品牌；通过说服性的内容叫浏览者偏爱企业的网站；通过网页中提醒性的语言说明我们的周到服务，以使浏览者忠诚于企业的网站。
(5)将品牌的定位思想体现在网页的设计技巧中。设计网页时，要考虑到客户喜欢速度的特点，注意把检索按纽放在显要的位置，使用最快的方法让浏览者看到检索的资料。对于重要性内容要设计特殊的符号，放在显要的位置。说明企业特色色内容放在“网眼”的位置，以便达到企业品牌形象始终冲击着客户的视觉的目的。
品牌的建立和品牌信誉的维护似乎是每个商家都要奋力一搏的重点所在，只要品牌形象毁于一旦就会让产品在市场上很难立足，网络品牌的建立在这个越来越网络化的社会更加的受到企业的重视。
那什么是网络品牌呢?网络品牌是说企业注册相应的域名和企业名称，还有可能注册商标的企业的名牌，是一种无形的资产，是一种靠长期积累和营造的一种形象，可以说网络品牌就像是人的名誉一样，如果要在更多的人中营造一个好的名声，是需要你一点一点的积累的，而且这个积累的过程往往是漫长而且艰难的，同样网络品牌形象的积累和提升更是如此，需要企业长期的积累人脉。
网络品牌的由以下几个部分组成，网络域名一般都是网站实名，最好是选用.com域名，如果pr能够做上来的话也是一个很好的展示自己企业网站实力的标志，
网络上的产品简直说可以用让人眼花缭乱来形容，而正是这种杂乱让人们对于网络品牌存在了误解，其实网络品牌的打造并不是越多越好，越广泛越好，而是需要你整合和专注，比如说立顿奶茶的营销就做的很不错，我在之前也提到过了，立顿通过时尚的热气祝福，让所有的网络上的达人真正的热了一把，而且要知道奶茶的潜在客户面对的也是年轻时尚的人群，所以这种营销方式和网络品牌的建立同样给了大家做了一个很好的示范。所以不妨借鉴一下啊。
所以不妨利用一种单一而且简单的方式去营造属于自己的网络品牌方式，只有这样才能够真正的营造出属于自己的品牌
综上所述，电子商务可以开展跨国界、跨地域的营销活动，争取更多平等竞争的机会。把企业的营销网络做大做强，网络销售，可以通过一台电脑，在没有厂房，没有员工，没有办公大楼的情况下，做虚拟巨商。这里的关键是做好电子商务中的品牌战略。