后奥运时代：微利、低成本和精准营销的时代

夏日炎炎，而马云、马化腾这两位中国互联网重量级人物却相继警告业界“互联网企业要再次准备过冬天”。马云称：“我们对">全球经济的基本判断是将会出现较大的问题，未来几年经济有可能进入非常困难的时期。接下来的冬天会比大家想象的更长！更寒冷！更复杂！我们准备过冬吧！”

今年的经济形式是众所周知的，企业的盈利能力下降也是必然的结果。尤其是奥运过后，由于预期下降，经济的衰退可能表现的更为明显。笔者认为，对于“传统的新媒体”而言，依赖大曝光的品牌广告收入，或者依赖出口行业的B2B服务收入，必然盈利下降或增长趋缓。

但是，微利时代的到来，企业对成本的压缩，并不意味着企业不再需要做广告，而是会将广告费转移到ROI投入产出边际效率更高的传播通路中。例如，将部分的电视广告预算转移到精准传播的百度TV上，将部分报纸广告转移到网络广告上，等等。

因此，后奥运时代：微利、低成本和精准营销的时代。

参考文章：

1、《马云、马化腾：互联网企业要再次准备过冬天》北京商报

2、《互联网冬天来临：新媒体生存还是死亡》中国证券报

3、《马化腾、马云：互联网此轮冬天比想象的更长》北京晨报

4、《阿里巴巴为“过冬”砍掉所有投资项目》上海证券报