如果将我们想现在看到各类门户的信息按内容分类，无外乎新闻、广告和软文这三类。其中“软文”这一新兴的内容形式开始占据着越来越重要的地位，逐渐成为企业新闻的重要延伸，">传统广告的有效补充，在网络营销时代发挥着不可替代的作用。
“软文”顾名思义，可以从两个角度来理解。相对于硬性新闻报道而言，“软文”不仅兼具新闻的基本要素，而且成文更灵活多样；相对于纯粹商业化的广告文案而言，“软文”又具有新闻高度可信性和明确性。就其目的而言，“软文”就是用新闻的形式来表达广告的内容。“软文”精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。
“网络软文”传播模式与传统媒体的软文有很大的不同。以报纸为例，报纸的主要读者在阅读报纸时面对的可选择信息是有限的，读者的阅读模式是线性浏览，因而只要“软文”的篇幅足够大，标题足够耸人听闻，一般都会引起读者的注意。而网络载体中的软文想要吸引到网民却远没有那么容易。被海量的网络信息所淹没的网民早已形成了只对关键字敏感的 跳跃式阅读习惯，对几乎所有的网络信息，都会只看标题，看过就忘。除非某条信息可能会成为热点话题，或者值得被再次传播，否则，人们的视线会迅速的在标题上方划过，7分钟后印象迅速消失。
那么什么样的“网络软文”才能吸引到网民的关注，最有效的实现其传播的效果呢？我们将网络软文分为 主题层、内容层、标题层、转载层这几个层次，逐篇进行分析：
借势取势，因势取利，利用事件来借势宣传
网络总是不缺少话题，不缺少焦点，如今网络事件可谓层出不穷、不胜枚举、跌宕起伏、蔚为壮观。一方面各类突发事件、社会民生事件、法制焦点频频曝光于网络，另一方面各路网络炒家时时推波助澜将一个个新生代的“芙蓉姐姐”推下口水坛。网络软文亦应该借势取势，因势取利，敏锐的发现借势机会，充分挖掘最恰当的切入点，把自己的产品或品牌，巧妙地结合进去。但需要注意的是网络事件总是免不了是非争议，站错了队伍，搞反了立场可能会成为众矢之的，事倍功半。
网络新闻早已跨入了读图时代，或是说视频时代也不过分，网络软文尽量要图文并茂，相辅相成，以图片与文字相结合的形式传达信息。图片可采用卡通的形式，也可以数幅图片故事连载的形式，也可用夸张的富有视觉冲击力的图片，甚至可以采用“超现实主义”的方式表现图片效果，尽量把消费者的目光吸引住。需要注意的是图片的使用要和软文的内容相关联，尤其是和产品的属性有相通的地方，否则网民看完图片把窗口一关，软文效果依然无法体现。
成文短小精悍，言简意赅 切忌长篇大论
早已习惯了点状阅读的网民一看到大篇幅的文字就头疼，尤其是那些密密麻麻全是文字的大段论述，好不容易让网民点开页面，却因为这突入眼帘的大段文字而放弃阅读才是最可惜的。很多文案撰写人员错误的认为网络优势就是内容规模不受限制，越是解释详尽，越是效果明显。但事实上网络虽然没有了传统媒体的版面空间限制，但网民的信息承受能力是难以逾越的界限，软文的规模不应该体现在单篇文章上，而是应该体现的总体数量上。
因而在“网络软文”撰写时，要力求短小精悍，言简意赅，让读者很快就能了解整个内容。某些类型的软文难以用简短的语言表述，类似于医疗行业，涉及到原理和治疗方法，篇幅可能较长，对于这类软文，可以将整篇内容进行合理的划分，用小标题和小段落将文章分割，环环紧扣，条理清晰。