腾讯汽车频道6S 2.0平台深度观察
对于营销领域而言，2013年可谓颠覆之年。大数据时代的来临改变了传统的营销理念，腾讯微信的异军突起改变了人们社交媒体的使用习惯，风头盖过了红极一时的新浪微博，转眼之间就吸附了近4亿的微信用户。这种局势之下，未来的汽车产品，该卖给谁？怎么卖？拷问着每一个利益相关方。
这些问题在刚刚谢幕的深港澳车展上或许可以找到一些答案。来自中国汽车行业的精英、专家及媒体代表，在腾讯主办的以“新生代、新媒体、新营销”为主题的高峰论坛上，从各自角度阐述了各自的见解。大家普遍认为，唯有变革。新媒体形态的快速迭代，一方面在不断颠覆车企人的营销观念，另一方面也在倒逼着媒体的快速变阵。在这场变革中，应对积极、及时的腾讯汽车作为样本，供我们近距离地观察、剖析。
2012年，腾讯汽车首次推出“6S”一站式服务平台，该平台整合了腾讯旗下的优势资源，也是国内首家把网媒、微博、视频、电商等互联网前沿资源深度整合的服务平台。2013年，腾讯汽车6S平台升级换代，加入微信平台元素，再次引发车企和同行的高度关注。
新生代向社会化媒体平台的大规模迁徙
门户、论坛成为用户获取汽车资讯的主要平台之后，微信、微博的兴起进一步让用户的时间碎片化、移动化。数据显示，截至2012年底，中国移动互联网用户数超过了5.2亿，而今年移动互联网用户数或将首次超过互联网。
新生代的消费群体与60后、70后消费行为最大的区别是发散性，而这种特性也使得企业在营销模式中需要更为细致和长久的探讨。作为不断成长的80后和90后，在其强大的消费潜力下也蕴含着强大的营销挑战，今年，汽车消费人群中有42%的人是8090后，而到2015年，这个数字会变为58%。这是一代具有独特个性的人群，也是亟需企业不断去创新营销模式的人群，快速进行新媒体传播的移动迁徙，与目标消费者保持同步沟通。
新生代的驾到，正好赶上了新媒体颠覆性的变革时期，那么，营销就要采用新的方式，以最精准的方式到达最精准的目标消费者。如果有一个平台能够形成一个新的营销模式，来迎合新生代的触媒习惯，肯定就成了行业内标杆性的大赢家，这种新的模式应该是这样的：部落 粉丝经济；体验 真实；幸福 快乐；好评 口碑；个性 定制；有效 乐趣。腾讯汽车6S2.0或许就是在打造这样一个全新的营销平台或是社群，成功将新生代群体进行新平台迁徙，一站式全流程服务，或成为汽车行业新营销的风向标。
大宗商品也流行一站式购物
据专业搜索网站提供的数据显示，一个消费者在购买一件物品前，要搜索34次才会做出决定，历时24.7天，对于汽车这种大宗商品来说，选择的时间会更长。所以，营销就是解决消费者如何做出“选择”的问题，如何快速给出他们想要的“答案”，不再让他们拿着钱发愁，不知道该买哪个品牌是好。
事实上，腾讯汽车6S2.0平台的强势来袭，就是整合了各种资讯和服务，为消费者解决如何“选择”的问题，快速给出最合适的答案。该服务平台整合了腾讯旗下的优势平台资源，也是国内首家把网媒、微博、微信、视频、电商等互联网前沿资源深度整合的互联网营销平台。尤其是微信的启用，真正实现了一对一的精准在线互动。
6S平台升级到2.0 后，在之前6个S的基础上即See（资讯平台），Search（搜索平台），Select（导购平台），Sale（电商平台），Share (社会化平台)，Service(服务平台)，share平台融入了微信产品，设立了1个官方账号（腾讯汽车）与6个精品账号（车展现场，会买车，腾讯车友会，腾讯用车，车问问，AUTO CLUB）的微信布局，而矩阵式的帐号布局，提升了腾讯汽车的营销和服务能力。
可以说，今天的腾讯汽车平台新形态正在引领着一波新的营销潮流，利用微信的强关系属性助力营销效果，同时将微博商业化基因植入到6S平台当中，新的6S平台真正实现了移动互联网时代的汽车营销精准化、实效化。而这些，也正是营销的本质。
观察点评：
依托于大数据和庞大真实用户的腾讯汽车6S2.0平台，以用户需求为核心，整合了全方位的资讯和服务，同时链接各大汽车厂商，成功实现互动、交流、预定等线上流程。对于消费者，满足了投其所好、省时省力、节省时间、给选择给答案的需求；对于汽车厂商，直接找到了目标消费者，精准的沟通，促成交易，实现了双赢或多赢的战略布局。
国外google glass 眼镜的问世，彻底颠覆或改变了人们的生活方式，令人不得不惊叹科技的力量。腾讯腾讯汽车6S2.0平台的不断完善，也将彻底改变人们传统购车方式，让购车变得更加轻松快捷，智能生活移触即发！
