在前不久佛山电视台小强热线栏目记者的采访中，针对近期佛山市民谢伟星抢注了包括嘉士伯、银子弹等啤酒">品牌延伸商标及法国波尔多佛朗飞龙、都夏美隆、凯龙世家等红酒品牌商标的新闻报道时，本人曾提出过这样的观点：品牌并不是虚不可见，也不是光凭几个广告就能建立起来，品牌是一个完整的体系，它需要企业用谋略的眼光去规划，用心、踏实的去经营。
在我国的以前的商标保护法当中，商标申请和保护都遵循着先申请先获得的原则，谢伟星因此注册了包括雪花、佐丹奴、黛安芬、面霸大约有119个左右的国际或国内知名商标，并获得了相关的证书（资料来源www.xiepp.com）。
在这些品牌当中，我们很容易找出一些值得我们评论的品牌。比如国内知名的红酒品牌楼兰，倘若谢伟星真的起诉新疆楼兰酒业股份公司，楼兰败诉。或者说谢伟星利用这一商标自己去注册和发展一家经营楼兰品牌的红酒企业，这也就意味着新疆楼兰酒业股份公司对楼兰这一品牌前期的品牌推广投入，全是为他人做嫁衣。
对一个品牌经营商来说，这是多么大的败笔。无论新疆楼兰酒业有限公司以前强调其是如何“重视”品牌运作，唯此一件事，就击垮了其虚假的“品牌观”。我们甚至会问：他们的品牌经理在做什么事情？广告？还是活动策划？显然，这也是这一职业的不专业和失职。
但这样的事情，在我们国家，还不止这么一家知名企业，还有很多类似的企业都存在着对品牌认识的误解和对品牌保护不重视的现象，这是非常可怕的一件事。
从以前联想改为lenovo，宏基变成ACER，TCL域名被抢注开始，关于知识产权保护，关于品牌商标保护的基础问题就一直未曾停止过，但到今天，我们依旧可以看到“小李宇春”被抢注，“镇江香醋”商标官司缠身。似乎痛苦未曾延伸到自己身上，企业就忽略其重要的影响。
从品牌的角度来看，商标基本上跟品牌标识和品牌名称是重合的，对品牌而言，一个简洁醒目充满内涵的品牌标识是一个重要的前提和基础，但如何管理和保护品牌，对品牌从业者或经营企业来说，同样非常重要。
日本索尼公司前任董事长首席执行官OHGO先生曾经说过：“我们最大的资产是4个字母‘SONY’，它不是我们的建筑物或工厂或工程师，而是我们的名称。”
可口可乐总裁曾夸下海口：“如果可口可乐公司在全世界的所有工厂，一夜间被大火烧毁了，那么可以肯定，大银行定会争先恐后地向公司提供贷款，因为可口可乐这块牌子放到世界任何一家公司头上，都会给它带来滚滚财源。”
这些事例都证明了品牌作为一种企业资产，虽然无形可观，但其价值确实实实在在的存在的。一旦保护不力，比如被他人抢注与利用，就相当于将自己的资产拱手相让于他人。
与李宇春相反的是，同样作为名人的姚明，在自己的品牌保护意识上却显得理智得多，因为他早就注册了与姚明这一名称匹配的相关行业商标，防患未然，未雨绸缪。
前不久在一次朋友的聚会上，有几位从事服装企业品牌建设工作的朋友谈及他们今年在央视投入了多少费用，获得了多少奖牌和出席了相关论坛的演讲。最后我就说了一句：你拿了多少好处费？几位朋友都愣了一下，完了窃窃笑着说，当然不少。
我想，当一个企业的品牌运营职务变成一份油差，当品牌从业者谈及品牌都不知道什么叫定位和核心价值，什么叫品牌的整合形象，什么叫差异化品牌形象，什么叫危机管理，而一味的重视广告投放的时候，其实很多企业都危险了。
关注品牌的实在性和细节，关注品牌的规划，重视品牌的内在建设，少一些花招和对一夜成名的追逐，或许，我们今后不至于像现在这样叹息自己总是追赶不上国际企业。