摘要： 近日，有媒体报道称， 1号店 自有服装品牌BESTLUCK或将面临调整。 除了内裤和丝袜，BESTLUCK所有品类均处于缺货状态，尤其是处于应季的T恤。 个别款式因为火爆而处于断货情况属于正常
近日，有媒体报道称， 1号店 自有服装品牌BESTLUCK或将面临调整。
“除了内裤和丝袜，BESTLUCK所有品类均处于缺货状态，尤其是处于应季的T恤。”
“个别款式因为火爆而处于断货情况属于正常，但是应季服装多半款式都处于断货状态则表明了1号店自有服装品牌发展不顺、正处调整阶段。”中投顾问轻工业研究员熊晓坤认为。
1号店遭遇大面积缺货
《中国经营报》记者登录1号店搜索BESTLUCK品牌后发现，以女士T恤的页面为例，大约有一半产品显示缺货状态。
对此，1号店公关经理毛少卿告诉记者：“目前该品牌的服装还在销售，有些产品缺货是正常的，但由于自己不是负责运营该品牌的，还需要进一步了解情况。而该项目的负责人目前不在国内。”
在电商分析师李成东看来，缺货可能有三种原因：一是产品卖得太好了，供不应求；二是这不是重点业务，不准备继续做；三是库存的问题，比如货在上海，但是不发往广州，那么广州就没货。
而互联网分析师于斌则表示，“缺货最主要的原因在于销量没有达到预期，因此整个项目都停滞了。与 淘宝 相比，1号店的T恤类产品不具备竞争力。”据于斌透露，一位从1号店离职出来的朋友曾向其感叹，BESTLUCK品牌刚开始时还有声有色，越做越悄无声息了。
众所周知，以网上商超起家的1号店在发展初期以食品饮料品类来开拓市常近两年，1号店加大在服装、电器、美妆等品类的投入和扩张，希望强调自身综合类平台的定位。自2013年5月起，1号店上线其自有服装品牌BESTLUCK，主要提供内衣、T恤等基础款服装。
“1号店之所以通过服装进入自有品牌领域，是因为服装是 电子商务 化程度非常高的品类，服装是整个线上交易额和交易件数最大的品类，服装本身属于长半径品类，更适合网购。更重要的是，我们充分调研了1号店用户的产品需求，结果表明，顾客非常希望在1号店购买到丰富的服装品类。我们希望能从自有服装品牌切入，扩大我们在服装领域的市场份额。”BESTLUCK的负责人、1号店高级商品总监童珏铭表示。
据了解，作为未来业务发展的重要补充，BESTLUCK品牌服装是由第三方工厂代工，但是设计是由1号店与设计公司一起完成。按照其当时规划，初期投放涉及500个SKU(库存量单位)。而其服装自有品牌团队独立于1号店旗下消费电子、食品饮料、百货三大板块之外，直接向1号店CEO报告业绩，且多名负责人是从 凡客 诚品挖角而来。
不过，经过一年后，BESTLUCK品类始终在原地徘徊，如内衣、T恤之类，1号店店庆活动期间，BESTLUCK品牌的T恤甚至成为活动的赠品。
目前，BESTLUCK品牌也已经失去了独立性，团队也并入了流行百货部门，此举动被业界解读为1号店对BESTLUCK的重视度在下滑。不过，毛少卿表示，公司应该并没有减少对BESTLUCK品牌的重视度。