手机网游在ChinaJoy上的自我救赎

一年一度的ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）又掀起了游戏玩家的激情，厂商们新的游戏和战略发布也传达着业界未来的发展方向，而在手机游戏领域，其火热貌似比往年更盛。　　此次ChinaJoy上，中国移动游戏基地高调亮相，联合盛大旗下华友世纪共同举行的《龙之谷之天空战记》新游首发活动，使手机游戏成为本届ChinaJoy最大的亮点，同时也引发了游戏产业对中国移动在这次展会上首次公布的“泛游戏”产品战略的一片喝彩和广泛关注。　　同时，美国艺电公司亚洲区副总裁兼大中华区总经理曾德透露，已经和上海的公司进行合作开发手机游戏。不久前，国内网游开发商九城公司宣布与美国手机游戏及平台公司AuroraFeint达成投资协议。国内另一网游厂商网易CEO丁磊也在日前表示，如今碎片时间越来越多，手机网游将会是未来的一个新趋势，而网易已经开始了技术储备。不过丁磊担忧盗版将是手机网游发展中一个比较大的问题。　　事实上，众多大厂商看好手机网游发展的同时，也看到了手机网游发展存在的问题。而丁磊所担忧的盗版问题，在目前的发展进程中，还不是手机网游发展最大的瓶颈。　　根据艾瑞咨询近期发布的《2010年中国手机游戏用户行为研究报告》的数据显示，在接受调查的手机上网用户中，“担心流量费用”和“可玩性较差”等成为用户不玩
手机网络游戏的主要原因。从整体的调研情况来看，较高的游戏成本和较差的用户体验阻碍了手机网络游戏的发展。　　困境不一　　手机网游经过5年多的发展，在2009年3G概念的烘托下，仿佛进入了发展的黄金期。但手机网游其实还没有达到高速发展的状态。与PC网游相比，手机网游的用户规模仍然比较小，还不到PC网游市场的十分之一。　　来自空中网的数据显示，手机网络游戏今年的总体市场仍旧保持去年的2.5亿到3亿的规模，月活跃用户数约为500~600万左右，还是一个较小的市场，目前主流还是MMORPG为主要的游戏形式，近80%的手机网络游戏是不赚钱甚至是亏钱的状态。在市场没有急速扩增的情况下，大量新游戏涌入，产品的差异较大，主要在服务器的稳定性，画面的细致度，运行的流畅度三个方面产生差异。较好的游戏约占到整个市场的10%左右的份额。大量占有市场份额的游戏没有出现。　　近年来，不断有单机厂商和SP进入手机网游市场，加速了手机网游的推广速度，但在质量上却很难有保证，盈利能力在百万计以上的产品还不超过10款。　　当乐网总裁肖永泉在接受本刊记者采访时表示，目前手机网游保持相对平稳的发展，但并没有到大家期望中的爆发点。事实上，要达到爆发点，手机网游还必须突破种种瓶颈。　　当乐网日前发布的《中国手机网络游戏用户行为调研报告2010》显示，网络速度情况和游戏资费是限制用户参与手机网络游戏的主要因素。调查数据表明，目前限制用户参与手机网络游戏的最主要因素为网络速度不理想，以及游戏费用过高，两者比例分别达到了69.9%和69.8%；另外，手机配置和操作不便也是限制用户参与手机网络游戏的主要因素。　　华友世纪无线产品部总经理高波在接受本刊记者采访时也表示，“费用高是制约手机网游的主要瓶颈，而且是最大的瓶颈。”高波认为，手机上网资费过高，以及资费对用户的不透明，降低了手机用户使用手机上网的意愿，使无线互联网的总用户数量发展缓慢，从而手机网游的用户数量发展缓慢。　　另外，由于硬件和技术的原因，大多数手机网游厂商推出的产品都比较集中和雷同，主要游戏类型还是以回合制和即时制两种类型为主，题材主要是魔幻，武侠类受欢迎，各主流厂商的产品的品质差异不大，质量雷同度比较高。用户的选择主要取决于各家的运营和服务情况。　　而要在目前的状况下，取得突破，还需要从产品质量、收费模式、平台扩展等方面入手，并且，尽可能在大的游戏厂商大量涌入手机网游市场之前，做好技术和产品方面的积累，以获得更强的竞争力。[page]　　创新源动力　　“要突破，关键还在于产品和收费模式的创新，改变现在一刀切的MMORPG游戏类型和道具收费模式。”肖永泉认为，手机网游的源动力在于对产品和收费模式的创新。　　其实，在目前游戏类型单一的局面中，已经出现了少数公司的创新尝试。摩卡世界的轻网游概念和华娱无线的动作游戏都受到了人们的关注。　　据摩卡世界总裁宋啸飞介绍，现有的手机市场MMO类型游戏已经开始走入瓶颈期，与传统网游类似，劳而不获的用户体验使得用户流失严重，加之手机体验和网络问题的局限性导致市场迟迟不能
发力。　　基于此，摩卡方面希望在“不劳而获，用户留存高”，但还存在着ARPU和付费率低的社区游戏中有所突破。两者优势互补，资源相近，且拥有类似的潜在客户群，摩卡力推的轻网游概念就是两者结合的产物，既体现了SNS社区游戏轻松娱人的风格，又体现出手机平台在网游收费和便捷方面的独有优势。在宋啸飞看来，“轻网游”是一个理念，“我们给玩家提供的是真正精神上的愉悦，改变传统游戏打怪升级，重复操作的疲倦感，减缓玩家的厌倦值，不再让游戏变成玩家的负担。”　　另外，在收费模式上，传统的道具收费和时长收费对于手机流量的限制都比较大。如何突破这一瓶颈还需要探索。　　同时，手机网游厂商还应当树立良好的品牌。当乐网调研发现，树立良好的品牌信誉是用户对手机网络游戏运营商最大的期望。调查数据显示，有高达 78.4%的用户期望运营商能够树立良好的品牌信誉，说明手机网络游戏运营商需重视自身品牌信誉的树立；另有57.0%的用户希望运营商能够及时应对游戏中出现的问题（如BUG等）。　　抓住高端用户　　当然，游戏品质和收费模式的改变将成为手机网游突破瓶颈的主要推动力，不过，拓展更多的手机平台，也将成为手机网游发展的关键。　　拉阔科技的观点认为，目前，中国的高端智能机用户数目在迅速增长，当中尤以S60V5、Android和iPhoneOS这3款操作系统的手机增长迅猛；另一方面，最早期的智能机系统S60V2逐渐淡出市场。而目前市面游戏，均以键盘操作的S60V3为主力营销对象，对触摸屏版本的手机支持并不出色。　　当乐网的调查数据显示，55.4%的用户希望手机网游能够支持普遍机型。肖永泉表示，手机网游目前依然以支持JAVA和Symbian的诺基亚、三星等品牌手机为主，而MTK山寨手机上手机网络游戏的体验并不好。未来Android、iPhone等智能手机将会成为重要的手机网络游戏平台，并且结合智能手机的特性，一定会创造出一些新的游戏类型。　　事实上，国外手机游戏开发公司已经在高端机系统平台上获得了成功。美国硅谷的手机游戏开发公司LoopTek曾经开发了近百款产品，平台基于苹果电脑的AppStoreiPhone和Google的AndroidMarket。有多款曾上榜行业Top10。在其技术总监柯博文看来，手机游戏的开发工作不仅前景无忧，更可成就一家全球化的成功企业，在日前于上海举办的2010CGDC上，柯博文向中国同行介绍了LoopTek成功的经验。柯博文描述LoopTek成功的模式是，通过手机的销售平台，将LoopTek的软件买到全世界80个国家，用优良的游戏性和特殊性吸引iPhone、 Android手机用户。同时，他认为，这种成功的模式是被中国同行可以复制，因为“手机的销售平台是个开放性的平台”。　　针对手机游戏的发展前景，柯博文表示了自己的看法：以iPhone排行前100名来看，几乎都是游戏的天下了，因为今天iPhone、 Android上30万的软件中，已经版含各式各样的工具、服务软件了，而这些软件都有一个特性，买了一个之后，就不会再买同类型的软体了，但是游戏的特性却不一样。所以目前在iPhone、Android上开发软件，开发游戏软件已将是主流了，而且针对中文化的市场还是一大亮点。　　但高波却道出了目前中国高端智能机发展的实情：“iPhone在用户体验的优异性和开发平台(SDK)的强大性方面都令人赞赏，但是 iPhone的价格过高。手机网游用户中，月收入1000元以下的占50%，月收入2000元以下的占到80%。iPhone虽好，但是对于手机网游用户来说太贵了。”但高波认为Android还有很大机会：“Android的免费性和开放性使其正在赢得越来越多的支持者，如果中国的山寨手机有较大比例转向Android阵营的话，Android是最值得期待的。”