&">nbsp; 连作者也说，他仅仅是这本书的写作者，真正的作者是乔布斯。”中信出版社总编辑潘岳近日分享了《史蒂夫·乔布斯传》幕后的故事。这本传记预定期已达100万册，预估最终销量将达到500万册。但正如潘岳所感慨的那样，“出版传记跟研发和发布苹果产品的策略和手段完全一致。一如乔布斯的风格，他掌控一切。”
无论是此书的作者还是全球各地的出版社，都不过是史蒂夫·乔布斯的一个棋子，乔布斯用自己的死亡完成了最后一次佳作的全球豪华营销。在iPhone 4s上市后，有传言为了配合营销，苹果公司控制了发布乔布斯死讯的时间，以实现更好的宣传效果。
苹果产品改变了人们的生活方式，这说法是贴切还是夸大都已不再重要，乔布斯把跟风阅读变成了一件与艺术有关的很有品位的事情。打完折后50余元的售价虽在图书中偏贵，但相比于四五千元的iPhone、iPad，这已经是人们消费乔布斯最实惠的方式。这就是他的神奇之处：可以让世界各地的人们为苹果公司的产品疯狂，即便跨界到图书领域。
而《史蒂夫·乔布斯传》中国版的旅程，也像乔布斯本人一样充满神秘和传奇。这本书与苹果产品一样，浑身上下充满了卖点。乔布斯用他最后的力气所完成的作品不是一台机器，而是一本图书，但这本图书和他所创意的机器一样，让消费者难以抵挡。
乔布斯一手掌握全局 保密机制贯穿始终
10月24日，当当网首日1万册图书全部售空，从销售数据来看，《史蒂夫·乔布斯传》有望追赶《哈利·波特》等畅销书的销量。
据中信出版社不完全统计，截至10月26日，该书在中国大陆地区3天的销量已接近40万册。业内一片惊呼：“这是国内出版界的奇迹。”因为纵观近几年国内图书市场，单品过百万的书籍不超过区区几种，而《史蒂夫·乔布斯传》将几倍于这个数字，“近十年来都没有这个量级。”与此同时，中信这家老牌财经出版社也借此书之力，终令同行难以望其项背。
出人意料却在情理之中，中信出版社近日披露的消息是，该书的“选题策划、市场策划和营销执行都在乔布斯一手掌控之中”，“出版社仅仅是项目的执行者”。
一年前的机缘，2010年10月24日(距专辑出版刚好一年的时间)，一封邮件从中信出版社发出，询问作者的国外经纪人这部作品的版权情况。同日，作者的经纪人用黑莓回复确有其事，但细节无可奉告。
“乔布斯是个传奇，这本书我们同样要做成传奇。”在专为《史蒂夫·乔布斯传》成立的小组研讨会上，中信出版社社长作出这样的决定，并将项目小组命名为“传奇”项目组。
作者按照乔布斯的风格，委托经纪人在全球各地区寻找最好的出版社。这是一本怎样的书？没有人知道。经纪人给出的内容介绍只有一句话——“这是史蒂夫·乔布斯惟一一部授权创作的传记”。除此以外，一无所知。
其实，过去十年中，中信出版社已多次和乔布斯亲密接触，出版了超过10本有关他的书，其中《重返小王国：乔布斯如何改变世界》、《活着就为改变世界》、《爱乔布斯改变世界的方法》，都是畅销书。
但是，关于乔布斯的一切被晾晒得太多，这会不会是个被过度消费的题材？在参与项目的伊始，这也是中信殚虑的问题，引进这样一本书需要冒极大的风险。但乔布斯的名头，又有几人能抗拒呢？！
传记的前言就说明了乔布斯组稿和配合写作的动机和过程，而且从受托创作的第一天起，作者和出版方都严格遵循乔布斯绝对保密的要求。
跟乔布斯研发和发布苹果产品的策略和手段完全一致。直到今年4月伦敦书展前，这一切都是在严密的状态下悄然运作，全球授权和同步出版，是有严格而果断的流程和标准的。
这个过程中，遵循保密原则，中信小心翼翼地推进、送审、控制新闻发布的时间和口径，应对极限出版周期的挑战。这在比较散漫的出版业可谓是极其罕见的运作历程。
事实上早在10月24日——乔布斯惟一正式授权传记面世的前几个月，一场以乔布斯为名的图书战就已经打响。搜索当当网，与乔布斯有关的书籍有40种之多，其中光传记就有《史蒂夫·乔布斯传》、《乔布斯传：神一样的传奇》、《苹果之父：史蒂夫·乔布斯》、《乔布斯图传》、《乔布斯和他的对手们》、《苹果教父乔布斯》、《乔布斯：苹果的滋味》、《乔布斯的秘密日记》……长长的书单背面，是乔布斯的炙手可热和乔布斯之战的混乱。
三次提前点燃热度 出版社首创“自媒体”
10月5日，乔布斯逝世。6日早，消息开始铺天盖地，传记美国版的正式上市时间从11月21日提前至10月24日。又是将近一个月的提前，这为出版社带来的是史无前例的严峻挑战。
传记的出版时间，跟他的病情发展密切相关。作品全球同步上市的时间最初定在2012年3月6日。然而随着苹果突然宣布乔布斯辞去苹果公司CEO改任董事长的消息公布，作者的经纪人立刻通知全球35家出版社，上市时间提前至2011年11月 21日，本来感觉还充裕的时间一下子紧张起来。
9月20日，出版社才收到经作者修改的英文书稿，包括他新撰写的最后200多页。自始至终，国外出版方都是将书稿的纸样从美国直接邮寄北京。??
潘岳表示，这个项目的出版时间，跟乔布斯的病情密切相关，全球授权和同步出版是有严格而果断的流程和标准，这跟研发和发布苹果产品的策略和手段完全一致。他认为，如果没有乔布斯控制一切的欲望和作风，谁也营造不出他这样的气势、热度和持续影响力。??
其实在该书营销方案设计之初，中信就提出出版社应成为“自媒体”的口号。中信对这本书的投入力度也是空前的，包括中信内外的版权部、竞标团队、译者、翻译网站、编辑审校、营销团队、新媒体等，超过20个团队的500人参与了制作，这在中信尚属首次，在全国出版行业也不多见。
在这个理念下，中信提前3个月在各图书网开始预售，而业内通常的做法是提前半个月。他们邀请陈彤、王冉、古永锵等各领域的意见领袖成为该书的首批读者，让他们在网媒和微博上和“果粉”们分享阅读感受。知名投资人、易凯资本CEO王冉用12个微博和大家分享了他所感动的书籍细节。优酷创始人古永锵更是撰写了长达7000字的“读后感”。