DCCI启动中国首个网络广告追踪监测系统

5月11日午间消息，国内市场监测与网络测评机构DCCI互联网数据中心宣布与上海传漾网络科技公司合作，推出DCCI ADmeasure中国首个网络广告追踪监测系统。　　中国网络广告领域第一次实现了对于投放后持续追踪的数据分析体系，包括投放中实时立体监测预警、投放后后继行为追踪评估、广告持续效果海量数据分析以资决策的深度结合。　　2009年初，DCCI推出了ADmeasure广告效果第三方测评服务，时隔不到三个月推出的DCCI ADmeasure (powered by AdSame Eagle) 第三方网络广告追踪监测系统，在监测、追踪、分析等方面均有大幅度的创新和突破。过去，国内传统网络广告监测系统对投放后追踪监测只能产生“转化”、“二跳”等简单的几项数据指标。而现在我们更强调的是广告投放后的持续追踪和分析，表明中国网络广告监测研究领域已经实现重要突破。　　追踪：即使湮没了，也要了解湮没的全过程　　
中国市场的网络广告评测与效果评估手段一直以来比较传统、单一，主要局限于网络广告流量本身的监测统计，产生广告本身的浏览/印象数、点击量、点击率、受众数、受众地区分布等一些简单的统计指标。这种孤立的广告监测与效果评估方法不仅存在受众、行为、消费、品牌等维度的数据缺陷，而且因为只是局限在投放瞬间的数据报表统计这一个环节，不能在广告与销售之间建立动态可见的连接关系。因而既无法有效评估广告营销效果，更无法指导下一步广告营销决策的优化，客观上妨碍了网络广告市场的快速成长。　　“如果没有立体测评、持续追踪、分析，广告投放后的过程，依然是广告湮没在受众海洋、信息海洋里的过程。广告主还是不知道钱到底花到哪里去了，受众在广告
曝光之后去哪里了。DCCI ADmeasure所要做的，就是显现每一个广告的轨迹、呈现每一个受众的去向。网络广告营销活动的能见度，必须是持续的而不是瞬间的，这就是质的差别。”DCCI互联网数据中心负责人胡延平说，“即使湮没了，也要了解湮没的全过程”。　　“金融危机来临之后，众多广告主开始重新定位自己的广告营销策略。网络广告因其即时、交互、精准、多样等特性，逐渐被更多的广告主视为成本低效率高的首选过冬营销渠道。而广告主除了对网络媒体流量、广告显示和点击监测等品牌传播指标的关注外，对于效果需求的监测和后续行为的监测指标需求的呼声不断提高。”AdSame上海传漾网络科技公司总经理徐鹏说，“公正、精准、完善的统计数据分析成为互联网广告的效果评估和决策依据的重中之重”。　　能够站在营销的全局来考虑、服务，恰恰是因为提供了整合的数据监测研究服务　　“受众不仅仅存在于网络之中，也不仅仅只是在广告曝光的瞬间才存在，广告主所需要实施的营销活动的诉求点并不只是广告，甚至不是广告。所以，简单的广告流量统计报表不可能真正实现广告效果评估，更不可能支持营销决策优化。所以DCCI ADmeasure能够站在营销的全局来考虑、服务，恰恰是因为我们提供了整合的数据研究服务，同时和传漾科技的合作从技术上保证了立体监测、持续追踪、深度分析才真正成为可能。”DCCI互联网数据中心负责人胡延平说，“这一点很重要”。　　DCCI在推出ADmeasure广告效果第三方评测服务时称，ADmeasure第一次从技术和研究方法上做到了将页面监测、广告监测、客户端互联网受众监测数据与各种来源的服务器数据相结合；第一次做到了将广告受众监测与受众内容访问、受众消费需求、广告认知评价、品牌认知消费及其活动追踪等结合在一起，为企业广告主将整合营销过程中不同方面的诉求、反馈统合在了一个体系之内；DCCI正在实施的CMOS跨媒介优化追踪研究项目，为广告营销活动提供了实现跨媒介环境追踪的可能，网络广告监测不再局限于网络范围内。第一次做到了在包括媒介与各种非媒介在内的受众所处的完整环境中去跟踪、测量、真实还原广告营销过程，还原受众信息获取及其消费过程的真实路径。　　与这三个第一次相呼应，上海传漾网络科技对旗下两大平台之一AdSame Eagle的技术创新，开创性的对“微云算法”、“数据清洗/分析”等技术深入应用，在技术指标层面也产生了国内乃至国际范围内在该领域的多个第一，以下为DCCI ADmeasure首先实现的全新数据监测追踪指标：　　“创意决策时间”：统计广告从开始展示至广告被点击之间的时差。　　“VTR(View-Through-Rate)显示到达率”：访客观看广告后到达目标网站的全部受众统计。包括传统的点击到达的受众以及追踪看过广告的受众通过搜索引擎、直接输入URL或通过其他链接等等方式到达客户目标页面的广告受众到达。不再只依靠点击作为单一数据追踪路径！　　“频次(频率)”：统计在每一个投放频次下的广告到达量，直观评估广告的有效到达。　　“绝对唯一访客”：真正意义上的动态分析唯一访客，不再是单纯的每日独立访客累加。　　“访问广度、访问深度”：追踪所有看过广告的受众通过任何路径访问客户目标页面时到达的页面频道分类的广度和引导页、产品页、销售页的网站页面深度。　　“持续效果清洗/分析”：分析广告投放结束后一段时间内(四周内)的所有显示、点击及后继行为数据追踪统计分析，包括广告覆盖度、多个广告排期之间受众重合度、显示(点击)到达持续效果影响度、绝对唯一访客的回归行为追踪、统计、分析。全面反映出网络受众群在广告投播后在感知、兴趣、探索、行动、分享五个环节的真实广告效果。　　还有如地域、重合度、覆盖度、黏着度……通过以上数据评估指标模型使得互联网广告数据不再只局限于数据报告，而是用定性的方式建立数据清洗和分析的统计模型，用海量数据追踪手段实现精准、完善的监测。真正达到“显示/点击监测”---投放中实时立体监测预警；“后续行为追踪”---投放后后继行为追踪评估；“持续效果清洗/分析”---广告持续效果海量数据分析以资决策的深度结合，达到广告监测和广告效果评估的一体化。　　依靠AdSame Eagle平台的出色数据追踪分析能力，加上DCCI的市场调研功底，DCCI ADmeasure所确立的360度多维测量的广告营销效果第三方测评服务体系，所实现的不仅仅是对广告投放瞬间单一环节的数量统计、防止作弊，而是真正让广告主看到广告的效果、广告所到达的受众、广告所产生的真实的市场作用。从而客观全面地衡量成本评估收益，从而降低营销成本，提高市场投资回报。　　更重要的是，ADmeasure对于广告主下一步市场营销中的媒介选择、营销方法、受众定位、目标筛选、费用测算、广告营销与产品服务销售之间的连接性的改善和效能的提升等，会带来非常直接的重要帮助。就像投放后追踪比投放中监测更重要一样，下一步的营销投放决策优化比这一步的投放效果评估更重要。　　网络广告市场的成长壮大需要以诚信做为纽带，各方将通过第三方受益　　第三方监测的公正性与数据统计的精确性必须具备技术与公正权威的联合保证。此时，DCCI互联网数据中心与AdSame上海传漾网络科技合作，由前者负责主要运营工作、后者负责技术平台支持的DCCI ADmeasure powered by AdSame Eagle是资源互补的优秀解决方案。　　在广告主、代理商与媒体所构成的产业链条旁边，权威、客观、专业的第三方监测机构是维护诚信、培育市场、扩大合作的保证。DCCI互联网中心作为中国市场监测与网络测评权威第三方机构和网络测量研究公共数据平台，其媒体、品牌、广告、受众监测数据一直以来深受广告主、媒体和代理商的信赖。由DCCI负责实施的中国互联网年度调查及中国互联网市场数据定期发布(年度、半年、季度、月度)，定期向各方披露总体市场、细分领域的数据信息和研究成果，过去数年来得到国内外机构、媒体、企业广泛引用，成为有关各方运营决策的专业应用数据和观察市场的权威风向标。　　AdSame上海传漾网络科技是一家提供优秀的互联网广告发布和管理；广告数据监测、追踪、分析、挖掘解决方案的科技公司。传漾科技以广告发布技术和数据洞察为驱动，整合建立不同需求层次的网络应用级平台；充分高效利用剩余流量，洞察网络受众的行为，开拓网络广告的商业智能应用。其核心骨干成员曾经开发了被广泛应用于中国几百家媒体的互联网广告行业解决方案。正是具备了这些特质传漾科技重新打造了一套完善的广告监测追踪技术解决方案，并形成了强大的数据分析技术壁垒。　　DCCI和传漾科技的合作可以说是良好的市场信誉、完善的评测服务体系、深刻的行业应用经验、突破性的技术革新的完美结合。DCCI完善的评测服务体系指导了AdSame Eagle的技术应用实现；AdSame Eagle革新的先进技术帮助DCCI发布的数据更具公信力。