价格疯涨电视剧产业风华正茂还是危机涌动

43集电视剧《我的团长我的团》曾创造了联合购买单集超百万元的纪录,逾4000万元的首播价格已经被视为天价。而在今年,高希希导演的90集新版《三国》、尚未杀青的50集张纪中版《西游记》每集卖价甚至超过200万元。在电视台出手阔绰的同时,视频网站在去盗版化的争斗中,也加入了电视剧争夺战:优酷今年年初买下的新版《西游记》出价达每集28万,酷6则同时拿下了新版《三国》、《红楼梦》、《水浒》的播出
版权。  近日,在京郊怀柔举行的2010春季首都电视节目推介会上,首都广播电视节目制作业协会会长尤小刚表示,随着电视剧行业的发展越来越规范,电视剧期货化将逐渐成为主流。  回顾:市场“生态链”  自第一部中国制作的9集电视连续剧《敌营十八年》(1981年播出)诞生的近30年来,中国电视剧的发展经历了一个曲折的阶段:最初,电视剧都是由电视台自有的电视剧中心制作。每年,电视台都有固定拨款用来拍摄电视剧,只要每年交上来足够剧集的成品就行。当时的电视剧交易市场基本局限于外来剧的引进和购买、甚至是盗版。电视台之间的片源可以直接用拍出的磁带进行“物物交换”。  进入上世纪90年代,随着观众对电视剧的关注,尤其是它作为一种节目形式更容易吸引广告,电视台对电视剧的重视程度越来越高,但电视台在人力和经费上有限,这样,一些民营和社会资金开始流入电视剧制作中。此外,各地卫视纷纷上星,大量涌现的播出平台促使电视剧的需求量大增。  问题也就随之而来。1997年,18家卫视同时播出《天龙八部》,即使观众手中拿着遥控器,几乎也没有第二种选择。此后,广电总局规定,每部电视剧首轮上星播出的卫视不得超过4家。自此,卫视频道的电视剧首播争夺战越演越烈。  在这样的供求关系下,进入2003年后,中国的电视剧制作集数保持破万集。然而,全年所有频道所有时段播出的电视剧不到5000集,显然许多电视剧被浪费掉。  涨价:市场的选择  广电总局将于今年“五一”正式实施的通知明文规定:卫视晚间时段,同一部电视剧不得播出超过3集;卫视白天时段,同一部电视剧播出不得超过6集;一天24小时,电视剧播出量不得超过卫视总节目量的45%。如此一来,卫视一年电视剧播放或减十几部,许多业内人士认为,该“限播令”或将使电视剧片价再度攀升。  而在首都广播电视制作业协会秘书长、资深制片人王鹏举看来,本轮电视剧涨价与限播令无关。他认为,涨价正是市场的选择,其核心是中国电视剧播出渠道之间竞争,尤其卫视之间的竞争,导致各家卫视对播出资源的垄断性竞争和购买。尤其是在我国电视剧制作量巨大的背景下,优势的电视剧资源却更为稀缺。  王鹏举告诉记者,集合了优秀导演、优秀演员、优秀编剧和优秀制作单位的电视剧是电视台最容易“抢”的片源。再加上浩如烟海的已生产电视剧,电视台的购片人员没有办法去一一认真地读剧本、看片子,只能看谁编的、谁导的、谁演的,致使这些稀缺资源的价格,每年都呈现屡出天价数字的增长。  “电视剧每集售价超过100万元是以《我的团长我的团》开始的。到现在,优秀电视剧每集售价超过100万元在业界已经不是稀奇事,而是一个正常价格。其实,在每年生产的1万多集产量中,大约有2000集剧集属于好剧的区间。”王鹏举介绍说。  清华大学新闻与传播学院副院长、影视传播研究中心主任尹鸿则认为,“限播令”非但不是本轮电视剧涨价的原因,反而是它的结果。尹鸿告诉记者,由于电视剧播出平台的增多,导致电视台对电视剧资源的需求量的增加,而优质的电视剧资源又十分有限,在这样的供求关系下,这类产品资源的价格必然走高。尹鸿分析,这次广电总局限制播剧,也是出于缓和电视台之间对电视剧的竞争的考虑。但是,这极有可能治标不治本,因为这一方式并没有改变市场供求关系。此外,中国的全国性电视台太多,这在世界上绝无仅有。这种供求关系结构决定了行政化的方式只能起暂时性的作用。“就像菜市场里摆摊卖胡萝卜的太多,尽管这段时间大家对胡萝卜都有需求,但是,几十家都买胡萝卜,价格不起来才怪!”[page]  产业:走向期货化  对于尤小刚“电视剧期货化渐成主流”的看法,王鹏举向记者介绍,电视剧期货化趋势从2008年发端、2009年进入高潮,在今年的推介会上,已经有70个剧集成为期货。  王鹏举分析说,电视台购片费用大量增加,使其对购片准确性更加珍视。“电视台希望他花钱花到实处。那么,他一定要跟制作公司进行制作前期的沟通:电视台从选剧本开始,定下剧本之后,大家共同来定导演、定演员。如果电视台觉得不需要大牌导演、大牌演员参与,这样制作成本、购片成本都会降下来,各方的市场行为也会更趋于理性化。”  尹鸿则认为,“电视剧期货化”正是竞争加剧的表现,对一些优质的、或者预计可能是优质的资源,大家都开始前期投入、前期参与和预购,但实际上这都是风险前置,是制播整合的一种形态,也是电视台想提前获得播出资源的控制方式。尹鸿分析说,从短期来讲,“电视剧期货化”能够刺激电视剧制作业进入短暂的卖方时代。因为对于制作业来说,好剧不愁卖了。但是,从长期来讲,电视剧产业很快就会把提高的购片价格转移到产业链上游的制作资源价格上,也就是说,最后,制作方在与导演、演员谈判的时候又进入了买方时代,仍然得不到好处。  他进而表示,这轮电视剧涨价其实是一种恶性的通货膨胀。“实际上,高购片价让制作方和播出方都付出了更高的代价,但是,中国电视收视市场和广告市场的规模却没有出现很大的改变或提高。而且,电视台都依靠电视剧竞争后,哪怕电视剧品质更好,过去卫视很少播首播剧,现在变成十几个卫视都在抢播首播剧,因此,电视台的收视份额只会减少、不会增加。”  据尹鸿介绍,这几年,卫视都是以成倍的力度增加电视剧投入,但由电视剧带来的收益增加只有7%、8%左右,而且,用极高的成本抢来的增收并非从其他卫视获得,而是抢了地面频道的份额。也就是说,将来电视台买电视剧花的钱会越来越多,但其收视效益不仅不会越来越高,甚至是越来越低。因为,参与电视剧播出的台越多,其收益的机会就会越低。“在这一涨价过程中,制作公司最终也挣不了钱。因为电视剧价格的上涨会导致制作链上资源价格的上涨。而资源价格的上涨并不意味着创作质量的上升。因为,过去一个演员一年拍一部戏,而现在一年却要拍3部戏。因此,电视剧价格的上涨并不能代表电视剧品质的上升,也不能代表各方收益的上涨。”尹鸿忧心忡忡地说。

时间: 2024-10-24 00:10:32

价格疯涨电视剧产业风华正茂还是危机涌动的相关文章

锂电池原材料一年价格疯涨300% 部分厂商停工

今年以来,碳酸锂价格快速上涨,几乎每一周提价一次,每次提价在千元左右,累计涨幅已达23%. 虽然新能源汽车市场的爆发让整个锂电池产业链都处在亢奋之中,但持续涨价的原材料和不断降低的毛利率还是让锂电电芯企业大呼"受不了". 原材料遭遇非理性爆炒 去年以来,锂电池原材料价格就开始持续上涨.为了缓解原材料价格上涨带来的压力,去年底市场曾出现过一波调价,不过,多家电芯企业上调锂电电芯价格.记者了解到,部分锂电池原材料供应商和生产厂商决定在近期再次上调价格,或在原来基础上再涨10%. 中投顾问能

中药价格疯涨成贵族药3服感冒药需160元

药店工作人员正在配药 市场上的部分药材价格疯涨(资料图片) 市场上太子参价格一路疯涨 桔梗由原来的每公斤六七元涨至八九十元(资料图片) 3服感冒药160元,3服冠心病药近200元-- 中药价格疯涨成"贵族药" "以前开一服中药六七元钱,现在20元钱以下基本开不出来了--"近日,省城有中医医师慨叹.3服感冒药将近160元,3服治疗冠心病的中药将近200元--面对日益高涨的中药费,原本"简.便.验.廉"的中药,咋一下成了普通百姓吃不起的"贵

中药药材价格疯涨物价部门:流感药品超限价受罚

药店里的板蓝根卖得很火. 记者何波摄一些用药材制作的"防甲流"香囊走俏市场.记者何波摄 记者走访多家药店发现金银花.板蓝根等药材价格翻番 本报讯"金银花现在要1.6元/10克,上周才0.7元/10克",有市民昨天表示.防甲流佛山的金银花.板蓝根等药材价格连日来价格翻了一番.甚至用来防甲流香囊的艾叶.藿香等药材也随之走俏,价格涨3成.记者昨天走访多家药店和中药房发现,最近一周佛山的金银花等中药材价格大幅攀升.有药材商昨天分析,佛山的中药材主要来自广州,所以易受广州药材

白糖价格疯涨变身糖高宗记者追寻背后利益链条

中广网南宁10月12日消息 据中国之声<央广新闻>报道,2008年下半年,我国白糖市场价格还一度在2700元/吨的水平徘徊,很多人说这都是"赔本价".仅仅过去一年半,白糖的价格就逼到了现在的大约六千元每吨的水平.高糖价给我们普通老百姓带来了什么影响呢?下面连线中央台驻广西记者张垒. 主持人:白糖原来似乎是没有出现过现在这么高的价格,现在糖价一涨为什么备受关注呢? 记者:其实在2006年的时候,它也出现过那么几天,在6000元/吨的水平,就出现了3天.目前这一轮糖价飙升势头从

比特币价格再疯涨:两周翻一倍 中国成最大市场

比特币开始从虚拟货币,走向线下交易.IC供图 447 .5美元.这是截至昨日下午6点,世界上最大的比特币交易网站---多伦多Mt.Gox交易所,所显示的当天比特币的最高价格.当前中国内地比特币交易网站CHBTC,昨天比特币的最高报价为2712元,为11月初价格的两倍. 对于比特币价格的疯涨,一位比特币玩家直言,最大的原因在于玩家正呈几何级数增长,而除了玩家,个人投资者不断加入,不少公司和金融资本也在加入. 昨日,已有国内电商网站确认,完成了比特币付款订单.就在比特币大涨的同时,一些风险事件不断出

比特币疯涨近80倍 “中国大妈”推涨有功劳

中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 截至19时40分 新快报讯 记者陈庆麟 报道 如果说今年初很多人还不知道比特币是什么玩意的话,大半年以来比特币疯涨,让比特币成为黄金.房产之后,最受关注的投资领域之一.昨日,比特币兑人民币的价格盘中一度冲高至8000元,比今年年初时的兑换价格飙涨近80倍,不过截至昨日19时40分比特币价格回落至5888元. 有分析认为,比特币近期疯涨的背后不乏"中国大妈"的身影,正是中国人跑步入场,才点燃了此轮比特币的火箭行情. "中国大妈&q

降温抑制生长供应韭菜价疯涨直逼蛋价

在黄金周期间,韭菜价格疯涨了一块多钱,涨价的原因为天气降温影响到了韭菜的生长和供应. 记者从威海市农副产品批发市场获悉,7日市场的韭菜批发价最低为2.8元/斤,最高为3.5元/斤,均价高达每斤3元.而超市韭菜已接近3.3元,直逼3.8元的鸡蛋价格.正在家家悦超市挑选韭菜的刘女士先是拿起了一捆韭菜,当看到3.28元/斤的价格时,又放下了.另一位孙姓女士也是仔细挑了最小的一捆称了下,3.9元."韭菜太贵了,以前也就是1块多钱一斤,这一小捆放在以前可能还用不了1块钱呢."孙女士告诉记者. 据

电视剧限播令致片价疯涨:卫视版权争夺悄然打响

征求 意见长达一年之久后,广电总局于22日正式公布了<广电总局电视剧司关于进一步规范卫视综合频道电视剧编播管理的通知>,明文规定:卫视晚间时段,同一部电视剧不得播出超过3集:卫视白天时段,同一部电视剧播出不得超过6集:一天24小时,电视剧播出量不得超过卫视总节目量的45%.新政将于今年五一正式实施. 如此一来,卫视一年电视剧播放或减十几部,"与之对应流失的广告额则需通过其他节目制作,或者提升电视剧收视率来填补.各家卫视对走红电视剧的争夺势必更加激烈."从事电视工作二十多年的

山东蒜薹价格跟进疯涨蒜商收购后囤积冷库

苍山冷库存满蒜薹.(图片来源:大众网) 编者按继2009年大蒜价格暴涨之后,2010年有关大蒜的故事还在上演.随着大蒜价格一度超过白条肉,更刺激了人们对农产品价格本就敏感的神经,一时间"游资炒蒜"."公务员炒蒜"等声音不断见诸报道,而就在新蒜上市开始拉低蒜价的时候,另一种蒜产品蒜薹却开始跟进疯涨,在蒜薹主产区山东苍山,蒜薹收购价格逼近每斤4元钱,创下历史之最. 此轮蒜薹涨价原因何在?是价格炒作还是其他什么原因?日前,记者走进了有着鲁南菜园之称的蒜乡苍山.亲眼见到了这