按效果付费的概念提出来也有些年了，各类网络媒体关于按效果付费的讨论屡见不鲜，不少网络公司也推出了按效果付费的联盟，外行看起来仿佛真的实现了按效果付费的伟大理想。可是现实呢?让我们用几个片段来解密所谓的按效果付费。
场景一、某家参加按效果付费的企业。(产品价格1000元，在线订购，计费方式为每一个有效订单企业向网站主支付50元酬金)
电话响起……
“您好，XXX公司，很高兴为您服务。”
“我在XXX网站上看到你们的XX产品，觉得不错，想订购一套。”
“恩，好的，您可以把您的资料告诉我，就不用通过网站订购了，网上订购速度慢，而且从我这儿订购还能给您优惠价980元”
“好的，我的资料是……”
场景二、某按效果付费商城。(商城给网站主提供一个链接，通过这个链接购买了指定商品给予网站主提成)
某访客访问网站主的网站，被广告吸引，点击链接进入商城。
“这商品不错，我定一套吧……”浏览此商品的介绍页
“不对，旁边这个也不错，先去看看……”跳转到一个新的商品介绍页
“还是刚才那个好，就定那个吧”重新点回到原来商品页，此时商城给网站主提供的链接代码已经丢失。
访客下订单，购买商品，但是已经和网站主没有了任何关系。
场景三、某参加CPA的网站主。(按订单计费，电话回访有购买意向为有效，每个有效量佣金20元)
网站主专门创建的数百个QQ群中的一个里
“兄弟们，注册赚钱来了，每个10元，网址是XXXX，注意要电话回访。”
“收到，老大放心，保证完成任务。”
第二天
“老大，我多注册几个行吗?”某新手
“当然可以，把你的婆婆、姑姑、奶奶、大姨子、小舅子的资料都用上，跟他们提前说一声，电话回访的时候别露馅就行了”
“报告老大，我注册了20个，账号是：xxx......”
“好，收到，电话回访完了就给你转钱。”
场景四、某广告联盟
某老员工正在指导新员工
“这个站是新加入的，每天扣一个就行了，先别多扣”
“这个站快100块钱了，快支付了，得多扣点，反正他得做到支付”
“这么小个站，一辈子也做不到100块钱支付额，不扣了”
“咱们XX企业的那个注册量太少了啊，从今天开始，咱们每人每天至少都要注册两个。”经理对员工说。
一、效果付费不能实现，是因为广告过程中的三个环节，企业主、广告中介、网站主都可能会存在作弊的行为，但至少迄今为止，我们还没有找到一种有效的监管手段。
二、在按效果付费的过程中，三方的地位不平等，也是造成按效果付费发展迟滞不浅的主要原因。相对于广告联盟，网站主和企业主都非常弱势。
对于网站主来说明明你是给企业制造了一个销量，但是企业和中介就是不承认，你又能怎么着?虽然他们一再声明，绝对不扣量等等，但是作为一个网站主，把自己的利益博弈在恕不相识的人的人格上，你会不会觉得有点悬?
对于企业主来说，广告中介有一个订单就扣你钱，是不是有效我不管，反正你是预付款，大不了就合作这一次。(这不是胡说，深蓝接触过的很多广告中介就是这种态度。)
但是我们也应该看到，按效果付费，作为将来主流的网络广告方式，并非不可实现，解决上述的所有问题，其实最需要的是一个强有力的第三方机构。这个第三方机构与淘宝和支付宝在网络交易中起到的作用类似，主要是起担保和仲裁功能。
1、第三方机构盈利方式以收取企业和网站主服务费(年费、月费)为主，避免恶意增加有效量来增加收入，避免对网站主扣量来增加收入。
2、第三方机构应具备足够的权威性和经济实力，为广告交易提供担保服务，这是一个非常重要的功能，因为它不仅能消除企业主和网站主的顾虑，还能避免企业主和网站主绕过第三方机构进行交易，从而保证第三方机构的经济收入。
3、第三方机构应该提供可以准确分辨有效销售来路的平台，并通过其它手段监测避免企业主扯皮的情况发生。这条虽然实现起来难度很大，但是并非不可实现。
如果那家机构能把这三条做到位，那它肯定就是下一代网络营销的霸主。