日前网络导报社长郑国民在与和讯科技等媒体进行沟通时表示，目前新媒体是发展趋势，传统媒体应把握好自己的优势向新媒体转型，而且内容永远是第一位。
郑国民表示，新媒体的“新”，其实是一个相对的概念。传统的纸媒与新媒体各有各的优势，也绝非对立的关系。传统媒体拥有的资源，首先是国家政策的资源，国家提出要支持重点新闻网站加快发展，给予很多政策支持；第二个，传统媒体多年积累下的信息数据，这个资源数据库；第三个，传统媒体的人员素质，从内容生产角度来讲，不是商业网站能比的。而且不管是纸媒还是新媒体，内容永远是第一，技术只是一个支撑的因素。
对于网络导报向新媒体的转型方法，郑国民表示已经从报纸、网站和线下的互联网公社三个方面进行了布局，而且目前网络导报的APP已经上线。
互联网公社依托猛犸咖啡馆，是网络导报大力度打造的互联网媒体社区。和讯科技问题为何选择自己打造社区而非与现有社区进行合作时，郑国民表示，网络导报作为一家新闻媒体，追求的不单纯是经营的问题，而是想通过这个平台把行业的各种资源整合到一起，更好地促进行业的发展。互联网行业的专业的新闻的支持，是互联网公社、猛犸咖啡馆的一大竞争优势。
以下为郑国民沟通实录：
很高兴，今天有机会和媒体同行围绕互联网主题交流一下思想，分享一些心得体会，我看今天的议题主要是针对网络传播、新媒体发展这些方面，我先结合着网络导报谈一下有关网络传播方面的体会。
网络导报的宗旨和办报方向
网络导报是2008年底创意，2009年6月18日正式创刊。创刊时的决策，是要办一份影响互联网的报纸。后来经新闻出版总署批准，核定了网络导报的办报宗旨，有这样三句话：第一，引导和促进互联网产业健康发展；第二，营造和谐社会良好的舆论氛围；第三，发挥新媒体在精神文明建设中的积极作用；这三句话是创办这份报纸，作为决策层面上对它的期望，作为管理层，新闻、宣传等主管部门对它的定位和要求。作为运营团队来讲，对这个定位，从09年报纸创刊，一直经历着一个理解和摸索的过程，可以说很艰辛。为什么这么讲呢，当时对这个网络导报，“导”，怎么导？我们是一份报纸，是典型的一个传统媒体，而互联网是一个新媒体，一份报纸怎么引导和促进新媒体发展？所以，围绕这个“导”，采编团队经过了无数次的探讨，也请了很多的媒体专家、大学教授进行座谈，讨论怎么引导和促进互联网产业的健康发展。这个过程，是一个很艰难的决策过程。一个运营团队，对决策层面、对国家主管层面，他们对它的定位、要求，有一个消化、理解、把握的，而且要把它变成这样一个实实在在的产品的过程。到去年，党的十七届六中全会召开，确定了文化强国的战略，叫文化大发展大繁荣。全会公报特别提出了对互联网的要求，就是“规范网络信息传播的秩序，培育文明理性的网络环境”，创刊两年后，看到国家对互联网发展的这样一个纲领性文件，我们豁然开朗，也更加感觉到了报纸创办者的前瞻性眼光。网络导报应该在哪一个层面上引导和促进互联网的健康发展？作为一个产业来讲，你可以从技术方面推进？商业方面推进？还是从规范传播、引导舆论方面推进？十七届六中全会确实给我们指明了方向。作为一份有社会责任感的新闻媒体，网络导报还是要紧紧抓住正确引导和促进健康有序的网络传播秩序这样一个定位上来。所以，我们确定了，网路导报要立足互联网、聚焦新媒体、促进新媒体健康和谐发展、又好又快发展。
关于网络传播的几点看法
接下来，我谈一下有关网络传播方面的看法，十七届六中全会之所以在公告里面提出了这两句话，规范网上信息传播的秩序、培育文明理性的网络环境，确实有很大的指导意义。为什么这样讲呢，因为互联网兴起之后，网络传播的环境彻底改变了，格局发生了很大的变化，可以说是一个革命性的变化。互联网是什么呢？首先，互联网是一个工具，通过互联网可以购物、通讯、娱乐，这些都是工具的属性；另外，它是一个舆论的平台，我看到一个统计，在西方，互联网应用的三大排序，第一，电子商务，第二，通讯需求，第三是信息传递；而在中国，恰好倒过来了，中国第一位的互联网需求就是信息；第二位是通讯、娱乐等，第三，是电子商务，这是中国的一个国情。最早互联网进入中国，它是一个精英层面的工具，用互联网工作、交流等，而现在，互联网已经成为一个大众的民意广场。现在的信息传播，特别是舆情热点事件的传播，从传播速度上来讲，它的排序，第一个是网络新闻，第二是新兴的微博，第三位才是报纸等传统媒体。网络的传播，已经从原来的精英工具，演化为大众的民意表达广场，网络媒体越来越向主流媒体方向演进。什么是主流媒体？可以从三个层面来讲，第一，它的受众量，有多少人看到了你传播的信息；第二，传播力，包括时间、速度、效率等；第三，是他的公信力和社会责任。如果从这三个方面来看互联网的网络传播，它在向这个主流媒体进军，有人称呼其为向传统媒体发动的进攻，我觉得，进攻有点对立的意思，也不能说，网络媒体和传统媒体就是一个对立的关系，可以说，你中有我，我中有你。从它向主流媒体演进的进程来看，速度非常快。单说受众量，网络的受众量，没有哪一家报纸、哪一家电视可以比得上的。传播力，电视需要采、编、审、播的过程；报纸就更不用说，早报晚报属于快的，现在再看互联网，哪里还有早晚报的概念，即时传播，又广泛，速度还快，所以，从受众量和传播力这两项已经超越了传统媒体，它的力量是不容忽视的。从我们国家目前的网络传播来讲，首先，互联网媒体的属性、媒体的力量就凸现出来了，非常鲜明的凸显了出来。但带来了另外的一个问题，就是公信力问题。网络媒体，网络的传播，不像传统媒体，我们讲传统的媒体都有一个叫“把关人”的概念，都是有政治责任的、而且经过专业培训的，对信息是有筛选的，它有价值的取向。但是网络媒体，尤其是web2.0，这个互动的概念起来之后，网络媒体就缺少了一个把关人，这是最突出的一个问题。网络的虚拟性、网络的匿名制，谁想说一点什么就说什么，谁想表达什么意见都可以。当然，这方面，这对推进社会民主、畅通民意表达这是有进步意义的，这是不可否认的。但同时也给社会带来很大的负面影响，因为缺少了这样一个把关人、守门员。当网络刚兴起的时候，有人开玩笑说，没人知道网络的另一端是不是一条狗，然后马上有人反击说，也没人知道屏幕的对面是不是一只猪，意思就是说，从你的对话、聊天，从你的受众来讲，双方之间是匿名的，是虚拟的。这就带来了很多问题，导致网络信息公信力的缺失。实际上作为一个媒体，它怎么样才能成为一个主流媒体呢？它怎么样能成为在这个社会舆论传播方面有主导力量的这样一个主流媒体呢，传播力是一方面，受众力是一方面，这个公信力是最核心的一方面。当一个媒体被虚假信息包覆的时候，信息再丰富，公众也会失去对它的信任，最终还是被受众所抛弃的这样一个结果。所以，我们在网络传播上，面临着一个很大的问题。就是这个“把关人”缺失之后，网络上泛滥着虚假信息、低俗信息、暴力信息、色情信息，以及非法的网络公关，想打击谁就打击谁。因为没有人去把关，他可以随便的捏造一个东西在网络上传播，所以说这类虚假的、低俗的、暴力的、色情的信息在网上传播是一个很大的危害。前段时间，我们国家，中央部委对打击网络谣言方面下了很大的力度，去年的时候，四部委联合整治非法网络公关。因此，我们体会十七届六中全会所讲的规范网上信息传播的秩序，培育文明理性的网络环境，非常的有针对性，有指导意义。所以，从这方面来讲，我们网络导报，导什么？主管部门给我们核定的办报宗旨是引导和促进互联网健康发展，怎么去引导和促进，所以我们要发挥这个传统媒体的公信力这个优势，毕竟是政府授予你的一些职责，我们是有把关人的。我是社长也不能说想发什么就发什么，我没有这个权利。我不是为我把关的，是为一个主流的价值、主流的公信力把关的。正是因为互联网上这种传播鱼龙混杂，既有正面又有负面的消息同时存在，在这样的情况下，才特别需要去引导。所以，网络导报要和一些主流的媒体一起做“守门员”，做一个“把关人”。通过发布权威的信息，厘清一些事实、还原一些被歪曲、被扭曲的事实真相，然后影响、引导这样一个正确的网络舆论导向。这就是我们引导和促进互联网产业健康发展的一个理解。这就是我们下一步要做的工作，我觉得这件事非常有意义。将来的舆论传播，是互联网的天下。如果不能正确的引导，必然会导致社会上的一些思想意识的混乱，因为大部分的人有从众的心理，这里面如果不加以引导，没有这样一个社会责任，这样一个价值观念的树立，必然会导致在思想上混乱，而舆论上的误导，往往会导致社会上的一种动乱。所以说，这个意义是非常大的。以上我们关于网络导报的发展以及有关网络传播方面的一些理解。大家可以就上面的一些看法和观点进行交流，不对的欢迎大家指正，因为大家都是同行，同行能更好的互相交流。
谈新媒体发展
我想对这个新媒体的发展谈一谈。从网络导报到中国电力传媒集团，我们都很重视新媒体这块。提起新媒体，大家总爱与传统媒体对立。新媒体，实际上这是一个相对的概念，我不知道这个观点大家认同不认同。新媒体它永远是一个相对的概念，新和旧是对立的，它总是相对与过去的，旧的媒体形态。新媒体今后的发展，肯定是新媒体要胜出，毫无疑问，要不社会怎么进步呢？历史怎么发展呢？总是会新的要取代旧的。这是毫无疑问的。大家现在经常谈论的新媒体主要指的是以互联网为代表的的这样一个范畴。未来新媒体的发展，是不以任何人的意志为转移的，它会非常快速的发展，互联网也不单纯的指的是PC这种电脑连接的互联网，还有移动互联网，将来的物联网是不是互联网呢？物联网是更大的互联网。互联互通嘛。整个世界都连在一起了，就差人的大脑信息了，能不能连在一块。如果将来能够把人的想法传递出去，那这是更高级的互联网。从互联网这个角度讲，针对将来新媒体能够取代或者超越，我觉的会有很多不同的意见，但单从新媒体来讲，这将来会成为主导力量，这是毫无疑问的。从媒体整体运营的角度来讲，包括传播、发行、广告经营等方面，我们先来看新媒体的传播，随着这个三网的融合，将来会出现任何人可以随时随地以任何他喜欢的方式来获取任何他想获取的信息，这是什么概念呢？以前电视能做到吗？报纸能做到？还是广播能做到？ 谁都做不到。就是新媒体，它可以做到。这样的传播格局，是革命性的。因为受众，他需要的永远是信息、内容，而不是载体，广播是载体、电视是载体、报纸是载体、杂志也是载体、手机是不是？电脑是不是？他们都是载体。受众需要的不是这个，他们需要的是内容。什么样的内容更有效、更快速、更便捷的使受众获取信息，那么受众就会选择谁。所以，从传播的角度来讲，新媒体它势不可挡。再说发行，国外有些大报发行量最多也就突破千万，咱们国内还达不到。可是互联网呢？腾讯有多少用户呢？上亿的用户，几亿的用户。媒体发行的概念，传统媒体叫发行量，网络媒体叫点击率。传统媒体很难达到这个“奇迹”。从广告经营的角度，传统媒体的广告是单向传播，我发布，你接收。广告界有一句话是这样说的：我知道我投放的广告费里面有一半是浪费了，但我永远不知道这一半是哪一部分。而互联网广告，是精准广告。它知道什么年龄的人、什么身份的人、什么职业的人点击了这个广告，多少人点击了，甚至可以追踪这些人点击了之后有什么样的行动，追踪这个人的痕迹来看究竟达到了什么样的程度。客户的产品针对的是哪一个层面的人，他的广告投放到哪一个网站、哪一个频道、哪一个栏目上，会更有效果，它可以进行精确的投放，而且可以进行效果监测。这是一个了不得的进步。所以，客户不选择精准广告是没有道理的。事实也证明了这一点。我们看到，艾瑞在互联网广告这块专门有一个统计，从09年，就是从网络导报创刊那一年，国内网络广告的规模大概是207个亿，2010年，是321亿左右，2011年是511个亿，据预测2012年将达到700多个亿；2013年，据易观国际的数据2013网络广告会达到900亿，超过所有传统媒体成为老大。所以说在这种情况下，新媒体发展势不可挡。所以传统媒体人士很浮躁。关于报纸媒体，什么时候会消亡，这种讨论这几年一直都有。很多人讨论报纸是否会消亡，但我觉得讨论这个毫无意义，报纸本身就是一个载体一个工具，当受众不需要它的时候，它就可以转嘛，从传统媒体转向新媒体。这几年，传统媒体转向新媒体布局做的都很大，我所了解各大传媒集团、各省的传媒集团都在布局新媒体。如浙江传媒集团搞了一个“传媒梦工厂”， 出资20多个亿专门孵化新媒体。很多传报业集团都在搞手机终端，布局新媒体。未来新媒体形态基本特征，应该是移动的，走到哪里都会用；互动的，双向传播；便携式的，方便携带；及时的，反应迅速；多媒体的，有文字、图片、音频、视屏各种形式。在这种情况下，传统媒体仍有优势，作为媒体来讲，传统媒体拥有的资源，是国家政策的资源，国家提出要支持重点新闻网站加快发展，给予很多政策支持，第二个，传统媒体多年积累下的信息数据，这个资源数据库，第三个，传统媒体的人员素质，从内容生产角度来讲，不是商业网站能比的。所以未来是一个融合，商业网站要解决公信力的问题，公信力问题解决了，它将势不可挡，解决不了公信力问题，还是会被淘汰；传统媒体要解决受众、传播力问题，能把网络新媒体的功能融入到一起，它也势不可挡，否则，也会被淘汰。所以，只有只有受众量、传播力、公信力都领先的媒体，才会是未来的主导力量。
答记者问
问：您每天上网获取信息量，通过哪些途径或者方式？
郑国民：我每天上网获取信息，通过报纸已经是以前的事了，在四年以前我还订了两份报纸，一份是北京晚报，一份是看了很多年的中国经营报(博客,微博)，我自费订了好几年，但是四年前就放弃。之后是从互联网接受信息，新浪是第一选择，还有网易、搜狐等，我一般把新浪设置成首页；后来是百度，因为你想看什么，一搜都出来了。这个月初，陪着领导去百度调研，领导去调研，我去学习，看到百度的布局，未来的发展规划，感到很震撼。以后的百度可能会更智能的把你所需要的信息，根据你以前上网所关注过的内容进行判断，给你做好了专题，供你随时点选，甚至推送给你，所以，百度是我的首选。
问：网络媒体公信力存在的问题，与传统媒体相比，网络媒体有什么改进的办法？
郑国民：作为网络媒体来讲，不管是网易、新浪、百度都提过这方面的事情。在百度上搜出的东西，不论是真的假的，只要是热点，它都会排在前面，这里你怎么判断怎么去选择，它存在着问题。包括新浪，新浪每年都会因信息内容安全问题被处罚，处罚的主要不是编辑编选的文章，处罚的主要是跟帖，跟帖的人什么都说，跟帖人的话语权限制不了，新浪也很无奈，但是新浪是一个平台，靠人气流量获取商业价值，你责无旁贷。比如天涯，大量虚假的信息都从天涯出现，你天涯肯定要承担责任，肯定在哪些方面需要去解决问题，否则，逐渐失去公信力，将来肯定会被淘汰出局。要改进现状，首先要解决“把关人“问题。网络媒体的从业人员要进行专门培训，编辑、主编、编审需要层层的培训，通过培训，包括价值观念培训，让这个队伍能做好“把关人”的角色履行起“守门员”的职责。所以，劳动部专门设置了网络编辑职业资格，进行相关培训，相关机构也将加强这方面培训。网络编辑要有社会责任感，要为受众负责，为社会公平稳定的大环境负责。
问：网络导报从传统媒体向新媒体转型是如何布局的？具体的动作有哪些？
郑国民：以网络导报为例，我们已经在转型，我们很重视网站、终端的一个布局、发展。网络导报以前就一份报纸，大家看报习惯，尤其互联网从业人员，整天在互联网平台上，很方便获取信息，因此，看报选择更小。因此，我们从今年开始特别重视网站，网络传播要有一个影响，网站本身就是一个新媒体，我们报纸作为传统媒体，要与新媒体交融。报纸这块，我们报纸的读者群体我们有自己的定位，我们不单纯追求报纸的发行量，我们追求的主要是影响力。我们主要面向“管网的“、”办网的”，这是我们锁定的目标，管网的主要指各级互联网管理、支持、推动的部门，我们会配合中央有关部门，包括一些行业协会，为做好“规范网络信息传播秩序，培育文明理性的网络环境”工作提供一个交流经验、传播信息的平台。“办网的”主要是指互联网企业中高层管理层面，我们希望报纸的声音能够传递到这样的层面上去，这个互联网领域中高层的办网的群体是我们的主要读者对象。网站这块，我们也在进行改版，以后要更多地与报纸内容互动，现在还没有完全改版到位，下一步我们会增加更多的互动、信息发布还有业界交流，会让这个网站发挥更多的作用。接下来，面向未来的竞争可能都会在手机平台上发展，包括目前，我们简单做了一个APP的下载，实际上这只是增加一个传播渠道而已，它本身还没有变成这样的形式，而且现在分了很多版，完全可以用手机媒体的形式，每个板块都面向一个细分受众，每个版块都可以办一份手机媒体，即时发布信息，然后通过手机客户端推送出去，完全可以做到这一点。把网上东西也好、业界东西也好分门别类的通过手机客户端发布出去。那么这样就比报纸更快更方便，而且更有针对性。因为每个人的需求都是有个性的。前几天和一个做网络密码认证系统的专家聊天，他也有一个创意，把报纸放到手机上，每一个板块、每篇文章都可以单独下载，如果我是用户我就找自己喜欢的那一个板块、那一篇文章看。下载一份报纸要几毛钱，但是下载一篇文章可能就几分钱，量大一样有可观效益。而且以后随着知识产权保护加强，内容是可以卖钱的。
另外，借此机会介绍一下互联网公社这一块。这也是我们的一个布局。因为互联网这个行业技术创新、商业模式是日新月异，在这样的情况下，业界需要更多的交流，更多的碰撞。对于每个行业每个人都一样，政策环境也好，行业信息也好，谁获取的信息、资源更多，谁会有更多的竞争优势。所以交流和碰撞是非常重要的。互联网实际上是不缺乏交流的，而信息交流速度很快，但是人都是社会的动物，这种虚拟的世界永远代替不了社会交流社会交往的需求。所以我们从这方面考虑，搞了互联网公社这个平台。现在还没有进行推广，可能有些朋友还不太清楚我们互联网公社。互联网公社跟猛犸咖啡馆是整合在一起的，我们主导意见是专门接待互联网行业的朋友，大家没事就过来坐坐，没准旁边就是哪个网站的，大家喝杯咖啡，交流交流。使互联网公社真正成为互联网业界的公社，是我们的家。以后大家来或者介绍朋友来我们都会有非常优惠的VIP待遇。在这里大家可以分享智慧，激发灵感，增进友谊。我们要把互联网公社搞成一个专业举办互联网业界沙龙、新闻发布会、研讨会、聚会等的场所。我们导报自身下一步会牵头定期主办一些业内的沙龙。以后每天或者半天都会有些沙龙以及互联网活动，希望大家可以过来参与沟通。另外，我们要利用互联网公社搞一些主流网站的主题日活动，像这些比较有影响的互联网公司，百度啊网易啊，都可以在这里搞主题日活动，更好的与业界沟通，在业界展示形象。我们希望与业界共同努力，把互联网公社真正搞成一个很和谐的、互相协作、分享的平台。
问：现在不是有现成的一些互联网主题咖啡馆，你们为什么没有直接去那里举办活动，而是要自己独立运作一个呢？
郑国民：我明白你的意思，像北京或者其他地方也有一些这样的形式，但是我们为什么要独立的做出来呢，我们作为一家新闻媒体，追求的不单纯是经营的问题，也不是为了从咖啡馆获取什么利益的问题。我们更多的是想通过这个平台把行业的各种资源整合到一起，更好的促进行业的发展。我们首要的是这样的考虑。我们和一些商业性的咖啡馆有不一样的定位。我们要把，报纸、网站、线下三位一体的形式互动起来。另外，我们依托报纸、网站传播平台，能够给予在这里举办的活动以新闻报道和推广的支持，我们更好的发挥报纸的新闻宣传和推动的力量。所以有互联网行业的专业的新闻的支持，是互联网公社、猛犸咖啡馆的一大竞争优势。
问：我了解我们《网络导报》主要是以科技这个产业来切入的。像我们也有很多频道，比如环保、汽车等等。但是我想问一下您是怎么确定下来这个科技的定位的？
郑国民：很难有一次就定位精确的，都是慢慢的在调整，像我们去年的版面和今年的就不一样。我们的方向不单纯是科技的定位，我们有很多版块，报纸前面有八个版是综合性版面，包括业界大政方针、人物以及公司动态，以及一些前沿性的东西，后面有很多周刊和专版，比如移动互联网、电子商务、网络创业等，马上要推出网络安全周刊等。报纸的版面与网站频道、互联网沙龙等都会有一些互动。
问：现在的网络媒体，很多都是以技术起家的，那您认为是技术第一还是内容为王。
郑国民：内容永远是第一，技术是一个支撑的因素。技术创新，它是一个促进。
为什么传统媒体面临着很大的竞争压力，一个是像这些商业网站，他树立起很高的门槛。你真正的想要做一个门户的话，你需要付出很大的成本。传统媒体，基本上都是在技术方面缺少力量，但是技术是一个竞争力的工具，核心的东西还是内容。我们现在说版权，我上次去百度，主题就是版权的问题，因为现在保护版权的力度还存在一定问题，这方面要加强之后，内容就是可贵的东西。从媒体角度来说，技术重要不重要，非常重要，新媒体就是靠技术驱动的，但是它是一个工具，技术是提升竞争力的，而内容才是核心竞争力。所以到最后，即便没有报纸了，没有广播了，内容只不过是换了一个新的载体展现，媒体最终传递的不是技术，还是内容。