续前《社会心理学与网络">危机公关》,现在分析其具体的行动方案:
一、帖子的性质分析:
1、主题类型和关注度:A、消费投诉;B、消费咨询;C、就业咨询;D、公司管理;E、其他
2、标题的刺激性:是否标题起的很具有煽动性和刺激性,很吸引人去看。
3、内容是具名还是匿名?
4、内容是否有明确的指向性?
5、内容是否有权威性的背景?例如报纸报道的转载。
6、内容反映的是个别的问题,还是具有普遍存在的问题?
7、帖子的点击率和回复率如何?
8、是否出现有组织性的介入或者鼓惑?
9、是否可能引起线下的群体跟进或者报纸的报道?
10、后续影响程度如何?
在以上基础上,综合评价其贴子的威胁性。
二、具体行动方案:
原则一:行业的生存的保健因素是:公众信任,激励因素是:公司实力和稳健的经营。所以一定要积极改善公司的网络论坛的形象和公关环境,建立正面的公司公众形象。
原则二:换位思考。思考各方的想法和感受,做到遏制5%的敌意网民,化解5%的问题网民,争取30%的犹豫网民,稳固60%的旁观网民。
原则三:合情、合理、合利。注意态度的正面形象,要婉转和刚毅并蓄。取信于大多数的网民。不要陷入无谓的谩骂和纠缠中。
原则四:以网民的身份出现,体现客观中立。具体情况中,也可以扮演当事人,表明公司没有问题。
原则五:涉及到公司自身管理存在的问题,要第一时间报告,并积极改善。防止报纸跟进,做好应对口径。
原则六:快速反应和回帖,第一时间杜绝危机的蔓延。
原则七:日常的维护,保持论坛的正面企业形象。
具体的处理应对方式:
(一)在论坛上日常的持续维护,积极发帖,关于企业的正面报道和荣誉,尤其是消费者满意度和员工满意度,管理业绩。
(二)积极回帖:在第一时间回帖,引导舆论,以证视听,影响其他看帖的人
1、无具体指向的帖:驳斥。
2、有具体指向的帖:根据实际情况进行判断
A、发帖人自己问题的:指出问题所在,并礼貌提供帮助线索
B、确实是公司管理问题的:如果是业务员问题,指出是个性问题而非共性问题,表明公司的一向的态度立场,以及多数业务员得到大众肯定;如果是公司管理宏观层面的问题,转移话题到正面的公司形象的引导。同时,积极反馈给公司相关部门,统一公关口径,以防止万一。
C、子虚乌有的问题:驳斥。