谷歌仍然是互联网上的王者

美国新闻聚合网站BuzzFeed的最新研究表明，搜索引擎对网络媒体的转介流量在过去八个月中下降了20％，其中谷歌搜索的转介流量下降超过30％。BuzzFeed跟踪各大搜索引擎对全美超过200家网络报刊杂志的引荐流量，这些网站包括《赫芬顿邮报》、《每日邮报》、《时代周刊》、《体育画报》等著名网站。这200家网络媒体在全球拥有超过3亿的读者。在三个最大的搜索引擎（谷歌、雅虎和必应）中，只有雅虎的转介流量在过去八个月中出现增长，虽然它目前的转介流量任然不足谷歌搜索的一半。而必应搜索的转介流量则下降了12％。与此同时，以Facebook为代表的社交网络对网站的转介流量持续增长，有时甚至超过了搜索引擎。在过去八个月中，社交网络的转介流量的增长率为25％，其中增长最快的是Facebook。其他社交平台——如Twitter和Pinterest——的转介流量也明显增长。此外，由于网络“暗社交（Dark social）的兴起，其转介流量也在加速增长，在过去八个月中增长了52％。搜索引擎流量下降的原因之一是网络用户行为方式的变化。用户寻找阅读内容的方式已经发生变化，越来越多地通过社交网络或“暗社交”发现感兴趣内容。我们知道，暗社交主要是通过移动设备和应用程序进行的。也许可以这样说，通过社交应用程序（如Pulse 和Flipboard）聚合网站内容变得越来越重要。搜索引擎流量下降的原因之二是网络媒体本身的行为变化。具体而言，网络媒体用在搜索引擎优化（SEO）上的时间减少了，而将更多的时间用在对社交网络的渗透上？在搜索引擎优化为王的时期，网站往往会将它们的内容编写得更容易被谷歌发现。现在，由于社交网络及“暗社交”的兴起，网站需要花许多时间去创作一些容易被发现和分享的内容。无论造成搜索引擎转介流量下降的原因是什么，这一趋势看起来将长期持续下去。谷歌仍然是互联网上的王者，但其统治地位已经不复存在。