中证网讯 京东商城、苏宁易购唱主角的电商大战让这个炎热的夏天弥漫着火药味。这场战役虽发轫于线上，但也波及线下。作为湖南家用电器零售业的本土巨头，通程控股(000419,股吧)（000419）在这次电商大战中能超然于事外吗？
实体店受冲击不明显
通程控股多年来发力大家电连锁，目前在湖南全省建成了近50家遍布地市州的家电连锁网络，成为湖南家电销售排名居前的企业。公司商贸收入中近60%来源与家电连锁销售。
在电商大战进行中，记者相继走访了通程电器位于长沙市的东塘、五一广场、西城等几家旗舰店。
五一广场旗舰店位于长沙市五一路。9月2日，记者看到，一楼到四楼顾客总共不到10位，导购人员看上去很闲适，三四楼的收银台暂停营业。虽然店内冷清，但负责康佳彩电销售的店员小张告诉记者，电商大战对他们的影响不是很明显。
记者随后又来到位于长沙劳动西路的东塘旗舰店，适逢周末来看家电的顾客不少。白色家电的负责人告诉记者：“最近客流量、销售量比较稳定，实体店有自己的优势，大部分顾客还是会在实体店购买。”
“我还是会选择实体店购买大家电，这样放心。”刚刚购买了长虹电视机的王女士对记者说。前来购买家电的刘小姐对记者说：“小家电，我会考虑，但大家电还是实体店购买。”
记者了解到，京东商城的大家电到目前为止还不能运送到湖南地区。这对以湖南市场为主的通程电器来说是个利好。不过，京东商城CEO刘强东曾表示，今年年底京东大家电配送将覆盖长沙。
而苏宁易购、国美网上商城家电产品可以配送到长沙，但也有相当一部分产品暂时缺货。
线下促销 线上“试水”
8月17日，通程电器在芙蓉中路推出了“厂家直销抢购会”，打出“真低价行动”的口号。8月24日到8月27日，通程电器举行了“月度全品折扣日”的促销活动。
8月24日-9月3日，通程电器“星生驾到”主题的促销又开始。届时，东塘旗舰店等“城南五虎”，全场家电6-9折。
相比与电商大战，受宏观经济影响而导致的消费下降，才是商家担心的重点。湖南省统计局最新数据显示，7月份家用电器和音像器材类商品零售额23.65亿元，比上年同期回落12.1个百分点。
通程控股不久前公布的半年报显示，以家电销售、百货、超市为主的商贸业收入为16.24亿元，占其主营业务收入的83.84%，同比下降0.87%，毛利率下降0.44%。
在这种情况下，实体店的交锋更加激烈。苏宁和国美的线上大战延伸到线下，苏宁打出“全国大惠战”的口号，国美则声称“网上比价，店内下单”。与此同时，通程也借着上市16年的名义，开展“真低价行动”。
通程、苏宁、国美三家实体店促销广告席卷了整个长沙。自电商大战打响以来，每逢周五，三家实体店的促销广告便充斥在湖南主流媒体的版面上。以8月31日《潇湘晨报》投放为例，通程电器投放了1/3版的广告，而苏宁和国美则分别投放了半版广告，气势上压过通程。
此外，记者了解到，通程控股的网上渠道爱尚通程已于8月28日正式上线。记者登录该网站发现，大家电目前大都处于缺货状态，消费者还不能直接购买。