实物商品团购加速萎缩：份额已不足一成

　　【">亿邦动力网讯】11月30日消息，亿邦动力网了解到，实物商品类团购市场份额正在加速萎缩，自今年7月分起，该类商品成交额占团购市场的份额一直徘徊在一成以下，与此相对，生活服务类团购还在不断扩张。

　　来自团购导航网站团800的最新数据显示，2012年10月份，实物商品类团购的成交额仅占团购总体成交额的8%，销量占比约24%。同时，报告显示，实物类商品在10月份的团购客单价仅为16元，比9月份降低了6元。

　　亿邦动力网了解到，实物类商品占总体团购成交额的比例曾在2011年11月份的时候达到22.8%，销量占比更是一度超过50%。而随着团购行业本身的衰退和商家盈利的困扰，实体商品类商户开始不断退出团购领域，在今年7月份，实物商品类团购占比首次跌至6%，并在此后一直没有超过10%。

　　相比之下，生活服务类商户却借助O2O模式开始在团购领域越发积极。团800的报告称，2011年10月，全国服务类商户在线销售的团单个数不足7.4万个，而2012年10月则已经增至29.4万个，约相当于去年同期的4倍。

　　此外，服务类商品的团购客单价也大致呈上升趋势，并在9月份突破了60元，10月份平均客单价达62元，平均折扣为4.2折。

　　据了解，相比于实物商品，消费者对生活服务类商品的需求更广泛且消费频次更高，这成为服务类团购保持活跃的一大重要因素；另外，移动互联网的火爆也促使O2O模式成为众多服务类商家的发展重点，移动团购也借此获得生机。对于很多生活服务类商户（如餐厅、娱乐场所等）来说，团购在近两年已逐渐成为一个常态化营销渠道。