在遂昌，农村电子商务区域生态正在以以点带面的态势涌现，“农户+公司+网络”的模式正在广泛蔓延，改变着传统的农业经济和产业。
遂昌，静静地躺在浙西南群山之中。一部《舌尖上的中国》，让当地的竹笋制品红遍大江南北。而后，人们突然发现，这个普通的小县城已经借着网络的翅膀，“飞”到了人们眼前：若你想购买竹笋制品，大可不必翻越群山峻岭、千里迢迢赶赴遂昌，只需要打开网页，轻轻点击鼠标，就能满足需要。
这背后的力量不是几家商户，而是一大群人，一整个生态系统。一组数据或许能更直观地建立起这个认识：在遂昌这个只有5万人口、16辆出租车的小县城，现有网店约1500多家，皇冠级别的网店20多家，2011年网店销售额约1.2亿元。而2011年，遂昌的生产总值不过67.24亿元。正因为此，遂昌被称为“淘宝县”。
下岗女工的“触电生涯”
朱菊媛至今仍不习惯使用键盘打字。面对买家留言，她仔细地斟酌答案，一个字一个字地敲着，当阿里旺旺上买家留言蜂拥而来时，她就会着急。
然而，对于46岁的朱菊媛而言，这已实属不易。最开始的时候，电脑的开机都让她生出敬畏之感。1992年，她从供销社下岗，没什么特长，只能摆摊卖袜子鞋垫。
改变出现在2010年，有人告诉朱菊媛，遂昌开了一家网店协会，教人开网店，不收钱，这让苦于风餐露宿的她大为心动。此后，这个下岗女工正式开始了她的“触电生涯”。
她所经营的网店“老记忆”刚满4钻，卖的东西诚如店名，属于多数年轻一代见都没见过的产品，如缝被子的大眼针、裁剪用的定型针、顶针、缝纫机配件，还有带着弄堂记忆的蒲扇。就在刚过去的一个月内，“老记忆”成交了近200笔。
一个买家在买了把蒲扇后给朱菊媛留言说：“老爸想起来要买扇子，叫我在上海找，我上哪找去？想想还是在淘宝上找吧，想不到真的淘到了！真好！”这话让朱菊媛开心了半天：她的小店满足了大城市不能满足的需求。
朱菊媛还有家“实体店”。上午买家不多的时候，她会到大街上摆摊，收摊时顺便买菜回家。下午，朱菊媛开始了网上的忙碌：对着电脑，她就是“客服小二”；打包发货时，她是“仓管”。夏季，蒲扇生意好，她常常来不及做晚饭，得等丈夫下班做。
朱菊媛如今的作息与过去大不一样。“客服小二”可没法过朝九晚五的生活，淘宝买家们习惯晚上购物，朱菊媛的小店就得经营到晚上11点。在这期间，她也不能光看着电脑，还得抽空做鞋垫，然后竖着耳朵等着阿里旺旺的“嘟嘟”声。如今，朱菊媛每月能挣三千多，已经超出在遂昌金矿当工人的老公了。
全民皆电商
山地占总面积88.83%的遂昌，一直保留着良好的原生态农业之风，茶叶、竹制品、烤薯等土特产是遂昌之宝。层峦叠翠的山脉将遂昌与周边隐隐相隔，交通的不便使得这个小县在浙江省各县市区经济发展中并不起眼。而现在，遂昌的电子商务则赶到了其他兄弟县市之前：按遂昌网店协会会长潘东明的说法，如今这个小城的电子商务发展水平已经“步入了省内第一梯队”。
这其中遂昌网店协会功不可没。这是一家年轻的协会，成立于2010年，由当地县团委、工商、经贸等部门牵头，多家农特产企业单位联合发起，服务于当地经济发展的电子商务公共平台。
潘东明向《浙商》记者介绍，协会搭建了公共服务平台，向上整合资源，实现农副产品集约化营销；向下号召网上创业，提供免费培训、实现零成本开店，集中农产品(5.57,-0.17,-2.96%)分销，“打造了一个农村电子商务生态链”。
协会的一大重要意义在于培训。遂昌县副县长赵文明特别指出，网店协会对于大学毕业生创业、下岗工人再就业等有重大的意义。电子商务为他们的就业提供了一条出路。
受益于协会培训的朱菊媛还有不少“同学”。两年来，协会已经为1200多名淘宝店主提供了培训服务。她的“同学”中最为励志的样本，当属原本蹬三轮车的李玄东：此前从没接触过电脑的他是利用坐在三轮车上等客的工夫，拿大腿当键盘，练出打字功夫的。如今，李玄东已开了三家网店，最多的时候一月能挣7000多块，比踩三轮车时高5倍。
如果愿意，朱菊媛们甚至可以实现零成本开店。潘东明称，协会目前将农村合作社、生产基地和一些零散农民的产品资源集中到会员仓储配送中心——麦特龙分销平台，再制成“产品包”放到网上，店主们只要将“产品包”放在自己的网店里卖，接到单之后他们再来麦特龙分销平台上下单。
“我们实行的是统一开店培训、统一采购、统一仓储、统一配送、统一物流、统一包装物料、统一服务的‘七统一’运营模式。人们只要坐在电脑前接单，做好客服就行。”潘东明说。
潘东明的计划是，“麦特龙”要做到上百个供应商，帮助会员组成3-5人团队，向银行推荐从而得到贷款。
逐渐改变的小城生态
比较起朱菊媛作息的改变，电子商务之于遂昌的影响更为深远。
以竹炭产业为例，得益于电子商务，遂昌的竹炭产业正在蓬勃发展。赵文明称，2005年的时候，遂昌的竹炭产业的销售额不到3000万元；到2011年底，销售额是2个亿，其中网上销售的大约能占50%。
网上销售的快速发展，让竹炭企业的日子迅速滋润了起来：2008年遂昌竹炭规模以上企业只有5家， 到2011年增加到12家。
电子商务也改变了烤薯制品的行业生态。这是一种遂昌的传统特色食品，在过去，多半以手工制作、当成礼品为主。从2011年3月以来，遂昌全县烤薯类制品在网上销售额大约在400万元左右，与此同时，全县烤薯类制品的实际销售额约1000多万元。这使得烤薯业走上了规范化生产、精细化品牌包装、多渠道推广的路子，很多放弃种植红薯的农民重新种回红薯或者改种紫薯，增加收益。
随着电子商务的发展，以前基本不产生经济效益的笋干类制品也有了市场。据初步统计，笋干类制品在网上销售额大约为300万元左右。这同样带动了其他干货产品的销售，遂昌又增加了当地的一张农业“新名片”。
电子商务也将助力遂昌的旅游业。赵文明告诉《浙商》记者，未来，人们可以在淘宝网(微博)上购买到遂昌的景区门票、酒店服务等产品。作为国家生态示范区建设的重要组成部分，遂昌的旅游产业因为电子商务的发展而产生了另外一些可能性。
或许还有另外一些改变正在开始：阿里巴巴(微博)集团副总裁梁春晓表示，在遂昌，农村电子商务区域生态正在以以点带面的态势涌现，“农户+公司+网络”的模式正在广泛蔓延，改变着传统的农业经济和产业，改变着当地人的生产生活方式。农村电子商务的崛起，吸引了众多外出打工农民和大学生返乡创业或就业，农村“留守问题”迎刃而解，乡邻之间的关系也更加安定和谐。
从今年5月开始，遂昌县与阿里巴巴集团淘宝网达成战略合作，探索新型农村电子商务发展模式，合力打造省级山区科学发展示范区。