“丛林法则”是自然界里生物学方面的物竞天择、优胜劣汰、弱肉强食的规律法则，而如今这一法则也在电商开年大促对决中精彩上演。对此，业内分析人士指出，随着开放平台成为电商新的必争之地，竞争对手之间的品牌资源争夺战、价格战或许会在日后成为常态。而">中国电子商务研究中心分析师莫岱青也表示，电商企业胁迫供应商是争夺流量与用户的需要，价格战目前依然是电商企业无法避免的，为保证促销活动的顺利进行将会导致了该类事件的频繁发生。
据了解，作为电商创新营销的扛鼎者，近期聚美优品的风头确实难出其右：“先是“陈欧体”的风靡，接着是开年领航抢跑的 301 大促，而后又以感恩的心态，拿出三千万补贴母婴新品类，并在中国美妆 B2C 市场率先高调擂响进军母婴市场的营销战鼓。当然，伴随而来的，还有聚美优品节节攀升的超高用户关注度、网站流量和销售订单。从现实角度来看， 高流量、高关注度是电子商务企业实现大规模销售的重要保障。在创新营销的驱动下，作为中国电商界的黑马，聚美优品仅用三年时间，就实现就完成21106.html">单月销售额从 10 万到 5 亿元的突破，并晋级与天猫、京东、亚马逊等比肩的 B2C 电商第一阵营，牢固的占据中国美妆类电商第一站的领航地位。
显然，这一切并不是聚美优品对手们愿意看到。面对第一品牌开年猛烈的营销攻势和用户被大规模截流，对手们是不可能让聚美优品一帆风顺地完成行业的大盘整、大洗牌。因此，抓紧一切机会，不断释放噪音，制造麻烦，乃至抹黑，也就成为一种必然，同时也是一种无奈的选择。至此，我们也就不难理解“美乐开年大促”口水战为何能够在少数人的幕后推动下节节升温，而“口水战”的背后也进一步彰显出弱势企业在“丛林法则”里所遭遇到的悲情。
目前，聚美优品是否存在威胁供应商已是真假难辨，但“威胁供应商”已经成为强势企业之间价格战的“挡箭牌”，并且这种现象只会愈演愈烈。可以预见， 2013 年，一线电商企业都会攻防兼备向前冲刺，但总有人会跑得快些，有人会跑得慢些，而这取决于各家电商的实力基础。从这个意义上说，开年大促只是强势电商企业发力竞跑的序曲。 2013 ，中国美妆 B2C 市场必然会开启全新的市场格局，而对于那些能够给消费者带来实质性优惠的对决性大促，我们也将拭目以待！